近年來(lái)，IP跨界營(yíng)銷成為各大品牌熱衷營(yíng)銷方式，與IP聯(lián)名，品牌能夠借助其影響力提升知名度，IP則通過(guò)品牌的商業(yè)行為向更多人傳遞自己的理念和態(tài)度，跨界合作不僅為雙方帶來(lái)流量增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)效益，還能吸引年輕消費(fèi)者，獲得巨大的曝光量，提高品牌長(zhǎng)期價(jià)值。
為了吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，各大品牌也都使出渾身解數(shù)，更加層出不窮的營(yíng)銷創(chuàng)意被推入市場(chǎng)。大白兔、青島啤酒、百雀羚、RIO等快消品牌；安踏、H&M等服裝品牌，近年來(lái)紛紛選擇與知名IP合作，打造了多款爆品或周邊，茶飲行業(yè)更是將IP跨界營(yíng)銷玩到極致，業(yè)內(nèi)甚至流傳著一句話“不玩跨界、你都不好意思說(shuō)自己是做茶飲的?！?/span>
快樂(lè)番薯為什么選擇小黃人IP？
年輕世代有可能不知道葫蘆娃、不知道舒克貝塔，喜羊羊家族或許也可能搞不明白，但他們不會(huì)不認(rèn)識(shí)那個(gè)穿著背帶褲的小黃人。就是這個(gè)話說(shuō)不明、路也走不穩(wěn)的大眼萌，隨著4部《小黃人》系列電影票房持續(xù)引爆，一舉成為賤萌文化的代表符號(hào)，備受年輕人追捧，成為最具商業(yè)價(jià)值的動(dòng)漫形象。 看到這，你就會(huì)明白快樂(lè)番薯為什么會(huì)選擇與小黃人IP“觸電”。原因很簡(jiǎn)單，小黃人IP具備年輕人喜歡的ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）文化屬性，ACG文化已經(jīng)成為中國(guó)年輕世代最大公約數(shù)。通過(guò)和黃人IP的“觸電”，能讓快樂(lè)番薯品牌更容易破圈，從80后90后，再到00后，都會(huì)被它萌趣屬性所俘獲，而這些群體，本身就和快樂(lè)番薯的粉絲群體有重合性。
二度攜手，為薯粉提供不一般的“寵愛(ài)溫度”
早在2019年，快樂(lè)番薯就已經(jīng)與小黃人有了第一次親密接觸，雙方共同開(kāi)發(fā)了一款精美搪瓷杯，以小黃人和快樂(lè)番薯標(biāo)志及元素為核心，時(shí)尚、大方、實(shí)用，讓年輕世代眼前一亮。當(dāng)時(shí)為了配合這款精美搪瓷杯，快樂(lè)番薯制定了只送不賣，積分換禮的活動(dòng)規(guī)則，許多粉絲甚至為了得到這個(gè)超萌搪瓷杯，一個(gè)月持續(xù)購(gòu)買奶茶超過(guò)百杯。
把一個(gè)IP合作打造成具網(wǎng)感的跨界營(yíng)銷玩法，不僅讓粉絲得到了全新的體驗(yàn)，還能吸引更多新用戶嘗試，品牌的影響力和美譽(yù)度都得到極大的提高，達(dá)到雙贏的目的。
2021年，快樂(lè)番薯品牌再次攜手小黃人IP，推出寵粉定制禮——“超萌”彈蓋保溫壺，為快樂(lè)番薯粉絲提供不一般的“寵愛(ài)溫度”，除了讓粉絲有更全新的活動(dòng)體驗(yàn)，快樂(lè)番薯品牌影響力和美譽(yù)度也將推向一個(gè)新高度。
跨界營(yíng)銷，快樂(lè)番薯如何圈粉年輕人？
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，到2020年,中國(guó)Z世代消費(fèi)者總數(shù)達(dá)到2.6億，如何更吸引年輕人的眼球？快樂(lè)番薯在IP跨界合作上非常用心，從年初和運(yùn)動(dòng)品牌特步的跨界互動(dòng)、再到參與年輕人最熱衷的公益項(xiàng)目——螞蟻森林，快樂(lè)番薯真正做到了貼近年輕人所思所想所行，注重粉絲的參與感和體驗(yàn)感。
年末，快樂(lè)番薯又聯(lián)手蒙牛純甄打造快閃店活動(dòng)，在店里拍照打卡、品嘗美味、還有眾多美食博主、知名KOL探店，進(jìn)一步助推活動(dòng)升溫，引爆品牌人氣。
這一波波的跨界營(yíng)銷組合拳，循序漸進(jìn)，足見(jiàn)功力，不僅讓快樂(lè)番薯在年輕世代中迅速圈粉，樹(shù)立了能和年輕人玩在一起的品牌形象，也讓有13年積淀的這塊招牌實(shí)現(xiàn)了品牌時(shí)尚化、年輕化的逆生長(zhǎng)！
