2016年悄然遠去，數(shù)字營銷領(lǐng)域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負眾望的又一次成為廣告營銷界內(nèi)發(fā)展最迅猛的領(lǐng)域，但由于行業(yè)整體下滑，分化嚴重，迫使各個公司不得不使出絕招，探尋自身獨特的優(yōu)勢與品牌，在2016年的發(fā)展中不斷摸索成長。
新年新氣象，2017年數(shù)字營銷依舊會是行業(yè)中那顆最閃亮的星，各種高技術(shù)的廣告購買形式也將會順勢頻出，一個嶄新的多元時代即將到來！
為了更加清晰的梳理數(shù)字營銷領(lǐng)域各大公司在2016年的定位及亮點，AD+廣告之家網(wǎng)年末巨獻特別報道——策劃業(yè)內(nèi)四十余家數(shù)字營銷領(lǐng)域公司采訪，在掌握各家業(yè)務(wù)動態(tài)的同時，更向業(yè)界傳達2017年各大數(shù)字營銷類公司的最新的戰(zhàn)略規(guī)劃。
你好2017！領(lǐng)導(dǎo)者說——這是一次與廣告數(shù)字營銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語不足以涵蓋他們對于趨勢發(fā)展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對于公司業(yè)務(wù)的良苦用心。用心聆聽，領(lǐng)導(dǎo)者們對于2016的總結(jié)、2017的展望，AD+廣告之家網(wǎng)也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績！
2016年度關(guān)鍵詞：分散化
2016年，從媒體層面來看，我認為最大的變化是移動端的迅猛發(fā)展，且呈現(xiàn)分散化趨勢。以前的媒體數(shù)量和類型都比較有限，比如搜索就是百度、新聞就是新浪、搜狐等網(wǎng)站、游戲也就騰訊等，如果不是億級UV、PV量的大平臺根本稱不上媒體；但2015年之后尤其是2016年涌現(xiàn)出越來越多的媒體，BAT依然是媒體，但類似今日頭條、天天快報等新聞媒體涌現(xiàn)，一個主播、一個IP、一個公眾號、一個紅人店主都可以成為媒體。與此同時，用戶也呈現(xiàn)需求分散化，每人消費和關(guān)注的媒體也不同。對廣告主來說，為了尋找目標用戶就要涉獵很多媒體，有的時候甚至在投放前并不清楚，需要用結(jié)果來驗證。對廣告主來說，難度其實是更大了。所以，如果用一個詞概括的話，我認為是：分散化。
綜上所述，我們2016年的發(fā)力點其實就是圍繞新媒體，發(fā)掘、合作乃至創(chuàng)造新媒體。對紫博藍來說，如何把原先在關(guān)鍵詞廣告的服務(wù)技能拓展到展示類廣告、原生廣告，適應(yīng)媒體環(huán)境變化，滿足客戶變化的投放需求就是我們首要解決的問題。在銷售端和媒體端，我們也拓展了更多的媒體合作，現(xiàn)在紫博藍戰(zhàn)略合作的媒體資源達到上百家。
與此同時，紫博藍憑借在搜索廣告領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，占據(jù)金融、電商、教育、游戲、醫(yī)藥、旅游等六大行業(yè)搜索流量全國第一的位置，16年已逐步在3-4個行業(yè)內(nèi)（游戲、醫(yī)藥、教育、金融）形成相對流量壟斷。累計流量覆蓋6.5億人群，展現(xiàn)超過113億次。2016年，紫博藍再次蟬聯(lián)百度五星代理商稱號，并摘取“最具合作價值營銷服務(wù)機構(gòu)”、“2016年度最佳數(shù)據(jù)營銷服務(wù)公司”等系列行業(yè)榮譽。
對于日后紫博藍的發(fā)展規(guī)劃，首先可以肯定的是在關(guān)鍵詞廣告領(lǐng)域，我們的技術(shù)和系統(tǒng)是非常領(lǐng)先的。其次，我們未來將圍繞原生廣告，新媒體形式打造自己的廣告優(yōu)化系統(tǒng)、數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)和廣告分發(fā)系統(tǒng)。目前，紫博藍已經(jīng)自主研發(fā)并投入使用了互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)化管理投放系統(tǒng)藍菓、互聯(lián)網(wǎng)廣告測評系統(tǒng)藍魔方、電商系統(tǒng)化解決方案系統(tǒng)紫鑫等等。也就是首先在系統(tǒng)上保證客戶需求，同時要注重大數(shù)據(jù)的收集和積累，并通過數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化系統(tǒng)。
面對未來，我想最重要的還是關(guān)注變化，擁抱變化，并且?guī)椭髽I(yè)應(yīng)對所有變化。畢竟我們的使命還是為企業(yè)解決問題，我們所做的每件事情也是要幫助企業(yè)應(yīng)對變化。
關(guān)于紫博藍控股集團
紫博藍控股集團，成立于2007年，是中國首家基于大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)服務(wù)商。作為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)服務(wù)商，專注運用各行業(yè)營銷服務(wù)數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)激活為運營基礎(chǔ)，通過數(shù)字營銷、產(chǎn)品運營、技術(shù)服務(wù)等，實現(xiàn)一站式網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新服務(wù)，提升企業(yè)的市場效率和效能，打造企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時代下的營銷生態(tài)。紫博藍組建了行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)團隊，擁有通過谷歌和百度認證的專業(yè)優(yōu)化師人數(shù)超過百人。紫博藍以幫助企業(yè)為用戶創(chuàng)造價值為使命，正在快速成長為中國最具價值的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并致力成為最值得信賴的“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌。
公司重點業(yè)務(wù)及客戶類型分布
重點業(yè)務(wù)：紫博藍擁有近十年的數(shù)字營銷服務(wù)經(jīng)驗及累積的營銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋SEM、媒體代理、整合營銷策劃、第三方監(jiān)測、ASO推廣、電商游戲代運營、電商技術(shù)服務(wù)、大數(shù)據(jù)運營等范疇。
客戶分布：客戶涵蓋金融、電商、教育、游戲、醫(yī)藥、旅游等多個高效果需求的行業(yè)客戶，累積客戶數(shù)量超過25,000家，以超高的客戶滿意度創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)行業(yè)品牌佳話。
