2016年悄然遠去，數字營銷領域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負眾望的又一次成為廣告營銷界內發展最迅猛的領域，但由于行業整體下滑，分化嚴重，迫使各個公司不得不使出絕招，探尋自身獨特的優勢與品牌，在2016年的發展中不斷摸索成長。
新年新氣象，2017年數字營銷依舊會是行業中那顆最閃亮的星，各種高技術的廣告購買形式也將會順勢頻出，一個嶄新的多元時代即將到來！
為了更加清晰的梳理數字營銷領域各大公司在2016年的定位及亮點，AD+廣告之家網年末巨獻特別報道——策劃業內四十余家數字營銷領域公司采訪，在掌握各家業務動態的同時，更向業界傳達2017年各大數字營銷類公司的最新的戰略規劃。
你好2017！領導者說——這是一次與廣告數字營銷行業最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語不足以涵蓋他們對于趨勢發展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對于公司業務的良苦用心。用心聆聽，領導者們對于2016的總結、2017的展望，AD+廣告之家網也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績！
關鍵詞：汽車數據、視頻直播、AR/VR
說到2016年的關鍵詞，不得不提“視頻直播”。網絡視頻直播可以說是以鋪天蓋地之勢席卷了整個互聯網行業，而且逐漸從PC端轉向移動端。從“杜蕾斯百人直播”，到后來各種直播平臺和大批網絡主播的涌現，視頻直播也成為了互聯網行業的一個風口。但是，視頻直播目前存在形式嚴重同質化的問題，怎樣更好地讓直播平臺為營銷所用，實現以內容取勝是營銷行業需要思考的一個問題。另一個讓人印象深刻的關鍵詞就是“AR/VR”。新意互動關注AR/VR體驗技術已有很多年，經過這么多年的發展，AR/VR技術已經趨近成熟，今年也在國內大面積流行起來，這也為汽車數字營銷帶來了極大助力。
2016年公司著重在內容營銷領域發力并且取得了不錯的成就。新意互動聯合優酷和［知了！青年］為長安馬自達客戶打造的《了不起的匠人》系列紀錄片自上線以來，在優酷播放量超過6700萬，在垂直文化類網綜領域獨樹一幟，不僅榮獲2016年中國廣告長城獎媒介營銷獎內容營銷類金獎及2016年第八屆金網獎情感營銷類金獎，還獲得營銷、紀錄片領域獎項的高度評價與認可，得到了核心媒體官微推薦。此外，新意互動為東風悅達起亞客戶打造的《大美西域·聲聲慢》項目，抓準現代社會“身處喧囂心向慢”的心理需求，通過尋聲覓心H5、聲聲慢H5、蜚聲西域圖H5和《聲聲慢·西安》尋聲視頻，掀起了新一季的“大美西域”全傳播活動。這個項目不僅得到了客戶的極大支持和認可，還被營銷專業媒體收錄為加精項目。新意互動在AR/VR的技術領域也做了大膽嘗試，其旗下品牌BITONE為上汽榮威客戶開展了一次“榮威360°發布會VR虛擬體驗”，運用VR技術帶給觀眾全方位全景駕駛體驗，現場反響也十分熱烈。
在未來，公司將更多的投入于大數據挖掘與應用技術領域。目前，大數據營銷案例都過于傳統，通過大數據抓取做銷量分析，再針對不同的人群進行創意展示。但是，這并不能讓客戶看到大數據的真正價值。基于汽車大數據的價值頗多，所以新意互動在新的一年將與易車集團旗下大數據營銷公司車慧一起完善數據模型，聯合行業數據“找對人、說對話”，更好地為客戶提供汽車數字營銷服務。從公司運營的角度來說，新意互動將打造“消費者不反感的營銷”。好廣告不僅要觸動消費者內心，還要有其傳播價值，讓消費者自發主動地去轉發、去傳播，自覺為品牌代言。一方面是內容，要給消費者他想要的東西，甚至要超前想到消費者可能需要什么，而不是我想傳遞什么信息。另一方面是技術，科技改變生活，營銷當中的技術應當使消費者的生活更加美好，從而帶動消費者與品牌互動。要更多去挖掘數據背后的東西，并且有針對性的給消費者提供更好的幫助。
關于新意互動
新意互動成立于2003年1月，是美國紐交所上市公司易車集團的全資子公司，擁有員工近600人。憑借10余年豐富的網絡營銷全案代理經驗，已成功為50余家企業提供過極具創意的數字整合營銷服務。始終專注汽車行業，使其成為國內領先的汽車行業數字營銷解決方案提供商。目前已成為北京設計創新中心認定企業，中國4A協會及CAAC數字營銷委員會理事單位，中國廣告協會、中國國際公共關系協會、CAAC數字營銷委員會會員單位。自2015年起，連續兩年榮獲“中國市場汽車行業整合營銷服務能力排行榜TOP1”。自2012年起，已連續4年躋身中國網絡廣告公司前TOP2，是大數據時代下不可或缺的優質“智慧汽車營銷價值伙伴”。在賽迪顧問最新發布的《2016年中國汽車行業數字營銷市場調研報告》中，新意互動被評為“2016年中國汽車行業數字營銷代理公司競爭力排行榜TOP1”。
公司重點業務及客戶類型分布
重點業務：擁有互聯網廣告、互聯網公關、大數據營銷、受眾營銷、社會化媒體營銷、移動營銷、網站建設與維護、電商、虛擬影像及體驗、客戶關系營銷、視頻營銷、輿情監測等十二大業務模塊。
客戶分布：始終專注汽車行業，使其成為國內領先的汽車行業數字營銷解決方案提供商，汽車客戶占90%以上。
