2016年悄然遠去，數字營銷領域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負眾望的又一次成為廣告營銷界內發展最迅猛的領域，但由于行業整體下滑，分化嚴重，迫使各個公司不得不使出絕招，探尋自身獨特的優勢與品牌，在2016年的發展中不斷摸索成長。
新年新氣象，2017年數字營銷依舊會是行業中那顆最閃亮的星，各種高技術的廣告購買形式也將會順勢頻出，一個嶄新的多元時代即將到來！
為了更加清晰的梳理數字營銷領域各大公司在2016年的定位及亮點，AD+廣告之家網年末巨獻特別報道——策劃業內四十余家數字營銷領域公司采訪，在掌握各家業務動態的同時，更向業界傳達2017年各大數字營銷類公司的最新的戰略規劃。
你好2017！領導者說——這是一次與廣告數字營銷行業最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語不足以涵蓋他們對于趨勢發展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對于公司業務的良苦用心。用心聆聽，領導者們對于2016的總結、2017的展望，AD+廣告之家網也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績！
關鍵詞：全量定位、Realtime、互動
隨著電視終端越來越智能化，從而使得諸多的觀眾，特別是年輕人開始回到電視大屏前觀賞電視節目，交互性也使電視屏幕爆發出更大的潛力。而OTT絕不僅是傳統家庭電視的簡單互聯網化+智能化，它的誕生無疑正在為這個份額龐大的營銷市場催生出新的基于智能大屏的數字化營銷解決方案。
全量定位：由于接入互聯網，通過每一臺OTT設備的唯一身份ID即可對用戶實現交互和觀看管理，真正使對電視大屏的觀眾管理全量化，進而滿足使針對特定用戶的定位需求；
Realtime：用戶在OTT上的任何觀視行為都可以用最小的生活時間為單位（秒）形成數據記錄，這是相比于以統計學為核心的傳統收視率數據最大的區別所在。基于實時精細化的數據，不僅可以追蹤用戶愛看的電視節目，還可以分析其中的插播廣告以及用戶收視實時變化，并基此進行用戶的收視畫像與用戶行為洞察；
互動：相比于傳統電視機，用戶不再是被動的接受內容信息，而是可以利用受眾的遙控器，甚至是手機等移動設備與OTT實現信息接收和反饋的雙向互動，建立智能大屏與受眾觸達的即時互動反饋通道。
歡網科技對于廣告傳媒研究領域的八大顛覆性創新有以下幾點：
同源用戶跨屏行為打通：通過將智能電視和運營商路由器信息進行同源比對，基于大數據為行業實現訴求應用升級，幫助品牌實現更為有效的跨屏廣告預算分配及品效管理（品牌印記和銷售轉化），幫助電視臺實現跨屏的內容傳播管理；
秒級實時數據（可定位/可尋址）：秒級數據的實時反饋，對數據分析的及時性與數據精準度有了進一步提升，可以結合用戶的實時動態行為提供精細化運營分析的數據解決方案以及實時制定快速響應營銷策略，同時，也可以為軟值效果監測與評估提供數據技術支持平臺；
海量數據支持用戶維度分析：以用戶為維度而非以節目為維度的連續跟蹤分析，不管是廣告主的品牌目標用戶社區，還是電視臺的電視社區，都可以更為精細化，多維化地研究用戶的收視習慣，研究用戶的收視偏好，測試目標用戶對于特定策略的接受程度（實時反饋）；
實現基于品牌個性的用戶細分：改變傳統收視數據單純以社會背景信息作為用戶屬性描述的方法，在此基礎上全面引入生活形態等細分數據，可個性化的定義內容用戶，并建立與品牌屬性的鏈接，使電視用戶立體化為一個真實的人，用于支持用戶導向的節目制作，也可以支持廣告主的目標人群的收視行為和收視偏好跟蹤；
支持量化評估和預測：解決原有在影視投資上的模糊問題：例如代言人匹配度問題，例如軟植投入效果預測，為決策打下有效數據支撐；
引入流量思維：將RTB和DSP等互聯網概念引入到廣電傳媒領域，現階段可以用于智能電視的彈出式廣告，相比于傳統時段廣告為電視大屏營銷創造更多的利用空間，后期則可以在電視臺支持動態編播的情況下實現直播廣告的RTB化；
精準觸達+快速反饋：通過大數據或第三方加碼等方式，對廣告效果評估實時反饋，并通過在線精準問卷投放，實時獲得觀眾反饋，使品牌投放和效果測量變得更加緊湊，降低傳統研究時間周期長，樣本量有限對測量精度的影響；
連續tracking：研究結果數據庫化，尤其在品牌印記調查，廣告效果評估這些傳統領域依靠問卷調查方法來獲取用戶反饋的緯度，并連續跟蹤用戶行為，進行有效達到頻次、健康度分析和離網預警等服務。
在OTT的時代，電視媒體傳播的溝通法則徹底互聯網化，由此帶來觀眾用戶化、內容&營銷TA化、評估精細化等諸多改變，更為重要的是OTT使電視大屏從一個單純的內容終端演變成為一個家庭入口，同源使得基于家庭場景的多屏用戶測量和廣告投放成為可能。
關于歡網科技
廣州歡網科技有限責任公司，簡稱歡網科技，成立于2009年12月，是由寬帶資本、騰訊、TCL集團以及長虹集團投資的、面向智能世界和全網互動產業的高科技公司，也是目前中國境內最大的智能電視服務商。
公司重點業務及客戶類型分布
重點業務：依托海量智能終端真實觀眾，應用觸發式上傳&直播識別系統，實現智能電視大數據采集，主營業務包括智能推薦、增強電視、精準廣告、收視監測等。
客戶分布：在廣電/電信運營商市場，歡網產品已經覆蓋了15省廣電運營商，覆蓋了17省電信運營商。智能導視覆蓋雙向互動用戶數達2600萬。至此兩者累計歡網已覆蓋智能終端超過7000萬臺，覆蓋人群超過1.5億。2015年底，歡網科技與中國廣視索福瑞媒介研究達成獨家合作，并且推出全國及52城、35城實時收視率平臺，與廣告主和電視臺共同開展TV／OTT廣告業務。
