回顧2018年，勾正數據顯示OTT用戶規模已超過有線電視付費用戶規模，領跑IPTV、DVB，家庭大屏格局逆轉，并且OTT激活終端仍將保持較高速度增長。2018年是智能電視終端真正爆發的元年，智能電視因其規模效應帶來了廣告投放的幾何量級的增長，但當有更多的廣告主和4A關注到OTT的時候，整個行業的廣告亂象卻又令人望而生畏。
到底是虛假的繁榮還是高歌猛進？在市場環境下有著裁判身份的大數據公司就尤為重要。勾正數據作為致力于家庭數據智能營銷的大數據公司，自然而然被大家廣受關注，也是在這一年，因為廣告主、4A對于家庭營銷的關注與觀望，我們推出了幫助廣告主、4A解決大屏媒體預算的產品、以及如何觸達目標人群，精準營銷，廣告投放后的效果評估等貫穿整個廣告投放鏈路的解決方案。我們希望通過勾正的數據，去偽存真，為行業各方還原一個真正、透明、健康的市場環境，讓行業各方可以正確積極的看待整個市場，與此同時也希望可以幫助產業鏈上下游，賦能業務、運營、廣告等發展，憑借自己的綿薄之力，聯合合作伙伴一起推動整個OTT行業的健康有序發展，2018年轉瞬即逝，我們想做的事情很多，行業需要我們做的事情更多，我們依舊在努力。
曾經在2018年伊始，我們就設立了一個目標就是提升勾正數據的滲透能力，滲透能力包含數據的廣度和深度，從數據廣度來看，截止2018年年底，勾正數據已聯合覆蓋終端1.03+億臺，OTT Box 3000萬臺，數據覆蓋規模已在行業占居領先地位，這意味著廣告主、4A、視頻媒體等將有更全面的數據來支撐業務、運營和廣告；從數據深度方面，我們深知僅有OTT大屏上的觀影收看行為數據是遠遠不夠的，如果只憑觀影行為數據來判斷屏幕前面坐著的人具體是誰，將會錯漏百出。2018年，我們盡可能多維度地刻畫屏幕前面的人，將普通“觀眾”變為特定的“消費者”，從而推動大屏價值的實現。目前，我們通過與運營商、電商等大數據的同源打通融合，已經初步地實現了目標。總體來看的話，今年對于我們最大的挑戰，就是產品數據體系的建設，數據采集后還需要經過分析、清洗、建模、可視化展現，最終達到解決客戶問題的目的。2018年10月我們在上海、西安陸續發布了勾正睛準1.0，勾正全析（Gozen Analytics），目前我們升級規劃的產品有中國家庭數據營銷洞察（CHMI）、中國家庭數據管理平臺（CHMP）等，將會在2019年陸續與大家會面。
在2019，整個OTT行業仍會處在爆發式的增長過程中，廣告投放預算會超一百億，我們樂觀估計會比2018年增長一倍以上。整個投放將會變得更加規范，大家投放OTT廣告將不會只瞄準開機，而是貼片、暫停、屏保等各類形式全面開花。另外，就是投放的人群可以做到自定義，廣告主可自行按標簽選擇目標人群進行投放，更甚至是從內部CRM系統導出人群包進行投放。還有就是，整個OTT的投放效果將會變得真正可衡量。廣告投放監測從單純的API變為大部分可實現SDK監測，這方面勾正將會積極賦能給任何一家第三方監測公司，希望能幫助到OTT廣告監測行業的發展。最后，在投放后的目標人群濃度分析、后鏈路廣告效果分析等勾正都能在不同層面上來實現，支持廣告投放。
說到關鍵詞，我首先想到的是“融合”，融合首先要做到的是數據的融合，這不單單是勾正的工作，更是整個行業的工作。對于整個中國互聯網來說，各行業間的數據孤島已經是既成的事實，甚至一些大集團內部，部門之間也存在不可逾越的數據鴻溝。幸好OTT行業還比較新，作為大數據時代的“原住民”，反而具備了打破行業上下游各玩家之間數據壁壘的基礎，只有打通的數據才更具價值。未來，我們必定會堅持不懈地推進“從屏到人”的精細化運作，一是更清晰地描繪大屏觀眾的消費者畫像，二是縮短屏幕前面實時觀眾信息獲取的間隔。數據的融合，維度的豐富，一定能夠推動OTT行業的發展，在此，我也真誠呼吁致力于家庭智能營銷的各界同仁們，一起精誠合作，攜手打破數據藩籬。我們愿意先貢獻出自己的數據，免費為大家做OTT人群匹配率測試，并共同探討多屏同源場景化營銷。最后透露一點，我們也在研究區塊鏈，這項技術在未來大數據的融合上將會發揮更大的作用，希望和行業伙伴一起探討溝通。
