你相信光嗎？近日，有一束特別的光照進了CoCo都可，宇宙超級英雄“賽羅奧特曼”以一種獨特的方式作客CoCo，釋放光的能量。
作為新生代奧特曼的代表，賽羅的出現(xiàn)讓英雄形象深入人心。在賽羅奧特曼登場15周年之際，CoCo作為與其聯(lián)名的茶飲品牌，帶領(lǐng)粉絲回到童年記憶。
連接品牌與IP的“光”
賽羅的粉絲群體上至中年下到兒童，具備強大的影響力。CoCo都可在聯(lián)名的溝通設(shè)計上，顯然深挖了IP內(nèi)在的文化內(nèi)涵，以賽羅自帶的“光”的精神力量連接品牌想要傳遞給大眾的正能量與價值觀。
對于“光”的解讀，許多奧迷都有自己的理解，其中有兩個維度得到了普遍的認可。
技能層面上，作為新生代奧特戰(zhàn)士，賽羅自誕生起就肩負著守護宇宙和平的使命。他擁有多種強大的光線和凈化技能，體現(xiàn)了“光”的治愈力，與邪惡的黑暗力量形成鮮明對比。
精神層面上，賽羅始終堅守著光明和正義的信念，有著一顆強大的內(nèi)心，他常說 “我們是沒有極限的”，其戰(zhàn)斗力激發(fā)了人們內(nèi)心的勇氣和信心。這份勇敢、善良與正義，使賽羅成為了人們心中真正的 “光之英雄”。
古早黑糖風(fēng)味 四段式匠心慢熬
聯(lián)名產(chǎn)品上，CoCo搭配了新上市的「瀑布黑糖珍珠牛乳茶」，珍珠是CoCo的當(dāng)家招牌，有了黑糖的加持，既呼應(yīng)奧特曼宇宙的遐想，口味上也讓粉絲更為期待。
大家對黑糖珍珠并不陌生，小紅書上搜索關(guān)鍵詞，各品牌測評帖、DIY教程等內(nèi)容熱度常年不減。總結(jié)下來，消費者對黑糖珍珠的高口碑大致可歸為三點：純正甜度、軟糯適中、掛壁顏值。
為了滿足以上三點且還原純正的古早風(fēng)味，CoCo都可采用“四段式”慢熬工藝，前兩步先對珍珠進行大火煮制和文火燜煮，使得珍珠口感軟糯。后兩步則突出古法“手熬”，熬煮黑糖后，再加入煮好的珍珠一起小火慢熬，讓珍珠充分浸潤黑糖的香氣與風(fēng)味。
每鍋黑糖珍珠都由CoCo門店伙伴手工現(xiàn)煮約70分鐘，僅有黃金4小時時效。在前期研發(fā)測試時，CoCo都可要求“每顆珍珠彈牙而不失軟糯、嚼起來勁道十足且黑糖風(fēng)味焦香濃郁”。外觀上，瀑布般的掛壁能直觀地感受到黑糖的濃稠。
僅上市一周，小紅書#coco黑糖珍珠牛乳茶 相關(guān)筆記近7000條。同期，CoCo「瀑布黑糖珍珠牛乳」，不含茶與咖啡因，焦香與奶香的完美結(jié)合，適合孩子、孕婦和咖啡因不耐受人群。
強強聯(lián)合擴大傳播效應(yīng)
消費者在童年時期接觸到的IP形象，長大之后依然會對其有深刻的印象和好感，這是奧特曼IP實際影響力可以擴展到更廣泛年齡段的基礎(chǔ)。
同樣經(jīng)典和高口碑的品牌CoCo都可，與賽羅的強強聯(lián)合，進一步擴大了傳播效應(yīng)。
一直以來，奧特曼的周邊產(chǎn)品開發(fā)不只針對兒童群體，也面向成年人，品類更加多元化。對于周邊的設(shè)計，CoCo拿捏了粉絲不同的消費心理。有適合谷子收藏的鐳射貼紙和徽章；有實用主義的購物袋和圍裙；更有高質(zhì)感與顏值的抱枕、卡套行李牌等。
CoCo都可上海聚豐園主題店內(nèi)，有家長帶著小朋友來的，也有許多年輕消費者。“聯(lián)名上線第一天，我就在CoCo官方直播間買了周邊全套套餐，特地來主題店核銷，能額外獲得一張夜光貼紙，這些是我童年的英雄情結(jié)。”剛剛步入社會的小陳說。
“以奧特曼作為支點撬動消費者情懷是比較直接有效的，活動背后最值得挖掘的是在一次次與粉絲的對話中，所沉淀下來對CoCo的那份信任感。”CoCo都可跨界聯(lián)名負責(zé)人說。
CoCo官方直播間內(nèi)，賽羅奧特曼親臨現(xiàn)場互動表演。一系列如“集束光線”等招牌動作的展示后，奧迷們被全程硬控。粉絲們一邊下單一邊刷評 “我又相信光了”“CoCo賣光啦”，形成大型追“光”現(xiàn)場。
這波聯(lián)名也得到了很多為人父母的推薦與認可，他們希望賽羅永不放棄、不懼坎坷的毅力與精神為孩子樹立積極向上的榜樣。
上半年，CoCo都可開放了單店加盟并加速海外拓展。無論從規(guī)模版圖還是營銷實力， CoCo始終在長期主義中穩(wěn)步前行、擁抱創(chuàng)新。
