科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)自2016年創(chuàng)立以來，持續(xù)聚焦創(chuàng)新力的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，見證了從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到數(shù)字智能時(shí)代的蝶變歷程。在新一屆科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)選中，北京風(fēng)采飛揚(yáng)廣告有限公司（Freya Idea Works）憑借出色的跨平臺(tái)社交媒體營(yíng)銷方案，榮獲"2024 China Social MKT爆款營(yíng)銷-品牌創(chuàng)新類金獎(jiǎng)"。
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（左三：劉慕怡女士代表品牌領(lǐng)獎(jiǎng)）
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（2024 China Social MKT爆款營(yíng)銷-品牌創(chuàng)新類金獎(jiǎng)）
此次獲獎(jiǎng)項(xiàng)目中，北京風(fēng)采飛揚(yáng)廣告有限公司為泛太平洋酒店集團(tuán)打造的全方位社交媒體營(yíng)銷方案，展現(xiàn)出卓越的創(chuàng)新思維和戰(zhàn)略眼光。基于"全矩陣+精準(zhǔn)營(yíng)銷+品效聯(lián)動(dòng)"的創(chuàng)新模式，風(fēng)采飛揚(yáng)憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，精準(zhǔn)把握三大市場(chǎng)機(jī)遇，成功將品牌影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)際業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
后疫情時(shí)代出境游需求井噴
在經(jīng)歷了近三年的疫情管控后，中國(guó)出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)后中國(guó)出境游詢問量環(huán)比增長(zhǎng)超過10倍，搜索熱度持續(xù)走高。
這種被壓抑已久的旅游需求，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)住宿體驗(yàn)的強(qiáng)烈追求。北京風(fēng)采飛揚(yáng)敏銳捕捉到這一心理，通過社交媒體營(yíng)銷放大泛太平洋酒店集團(tuán)的品質(zhì)服務(wù)和獨(dú)特體驗(yàn)，完美契合目標(biāo)人群的需求痛點(diǎn)。
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（圖源：unsplash.com）
新馬泰免簽政策催化東南亞旅游熱
2023年下半年，馬來西亞宣布對(duì)中國(guó)游客實(shí)施30天免簽政策，泰國(guó)也推出免簽措施，加上新加坡便利的簽證政策，形成了極具吸引力的東南亞旅游政策組合。
這一利好政策直接帶動(dòng)了東南亞旅游目的地的關(guān)注度攀升。風(fēng)采飛揚(yáng)適時(shí)推出新加坡烏節(jié)泛太平洋酒店Pan Pacific Orchard和吉隆坡賓樂雅臻選酒店P(guān)ARKROYAL COLLECTION Kuala Lumpur的重點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)，通過"網(wǎng)紅打卡+直播帶貨"的組合營(yíng)銷方式，成功將政策紅利轉(zhuǎn)化為品牌聲量和訂單轉(zhuǎn)化。
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日元匯率優(yōu)勢(shì)激活赴日旅游需求
日元匯率持續(xù)走低，創(chuàng)下多年來新低，這一趨勢(shì)極大地提升了中國(guó)游客赴日旅游的性價(jià)比。特別是在東京，中國(guó)旅游需求迅速提升，因匯率差產(chǎn)生的消費(fèi)拉動(dòng)：購買奢侈品、入住高端酒店、短途旅行等。風(fēng)采飛揚(yáng)把握這一契機(jī)，重點(diǎn)包裝東京泛太平洋驪星酒店BELLUSTAR TOKYO, A Pan Pacific Hotel的社交傳播，通過突出酒店核心位置優(yōu)勢(shì)和泛太平洋奢華品牌優(yōu)勢(shì)，吸引了大量計(jì)劃赴日自由行的高端人群關(guān)注。
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（東京泛太平洋驪星酒店）
網(wǎng)紅爆款酒店打造
風(fēng)采飛揚(yáng)憑借其獨(dú)特的營(yíng)銷策略，成功將新加坡烏節(jié)泛太平洋酒店（Pan Pacific Orchard）的“海灘俱樂部躍層套房”打造成了網(wǎng)紅爆款房型。風(fēng)采飛揚(yáng)深入了解中國(guó)游客喜好，結(jié)合自身的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，挖掘出酒店博人眼球的打卡點(diǎn)，尤其是那僅有10套的爆款房型，更是成為了游客們爭(zhēng)相預(yù)定的對(duì)象。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，風(fēng)采飛揚(yáng)通過小紅書平臺(tái)KOL進(jìn)行全面?zhèn)鞑ィW(wǎng)紅打卡點(diǎn)迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。一時(shí)間，烏節(jié)泛太平洋酒店的海灘俱樂部躍層套房變得一房難求，游客們往往需要提前很久才能預(yù)定到這一房型。
這一成功不僅彰顯了風(fēng)采飛揚(yáng)的營(yíng)銷智慧，也展示了其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)需求敏銳的洞察力。隨著中新兩國(guó)簽證政策的不斷優(yōu)化，相信未來會(huì)有更多游客選擇前往新加坡烏節(jié)泛太平洋酒店，感受這里的美好氛圍。
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（新加坡烏節(jié)泛太平洋酒店）
-精準(zhǔn)營(yíng)銷-
精準(zhǔn)營(yíng)銷 通過精準(zhǔn)把握這三大市場(chǎng)機(jī)遇，風(fēng)采飛揚(yáng)不僅展現(xiàn)出卓越的市場(chǎng)洞察能力，更通過靈活的營(yíng)銷策略將市場(chǎng)機(jī)遇轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)動(dòng)力。其營(yíng)銷方案既順應(yīng)市場(chǎng)大勢(shì)，又能結(jié)合各個(gè)目的地的特色，為泛太平洋酒店集團(tuán)在不同市場(chǎng)打造出獨(dú)具特色的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和銷售業(yè)績(jī)的雙豐收。
全域覆蓋
在渠道運(yùn)營(yíng)方面，風(fēng)采飛揚(yáng)構(gòu)建了覆蓋微博、微信、小紅書、視頻號(hào)和馬蜂窩平臺(tái)的全域傳播矩陣。通過"官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)+小紅書KOL種草+精準(zhǔn)投放+KOS直播帶貨"的全鏈路營(yíng)銷模式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，有效帶動(dòng)酒店預(yù)訂轉(zhuǎn)化。
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（圖源：pexels.com）
北京風(fēng)采飛揚(yáng)不僅具備對(duì)各大社交平臺(tái)特性的深度理解，更擁有對(duì)用戶行為洞察和市場(chǎng)趨勢(shì)把握的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。其打造的營(yíng)銷方案既能緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)，又能結(jié)合品牌調(diào)性，在保證傳播效果的同時(shí)，也為品牌積累了大量忠實(shí)用戶。此次獲獎(jiǎng)是對(duì)風(fēng)采飛揚(yáng)專業(yè)實(shí)力的肯定，也標(biāo)志著數(shù)字時(shí)代下酒店業(yè)社交媒體營(yíng)銷的新高度。其創(chuàng)新的營(yíng)銷思維和專業(yè)的執(zhí)行能力，為行業(yè)樹立了優(yōu)秀標(biāo)桿。
