天貓公布2024年雙11第一份成交戰(zhàn)報(bào)。隨著10月21日晚8點(diǎn)天貓雙11正式開售，品牌商品迎來成交爆發(fā)。數(shù)字顯示，174個(gè)品牌成交破億，超12000個(gè)品牌成交增速超100%，近6000個(gè)品牌增速超500%。
其中，美妝護(hù)膚國際大牌增長強(qiáng)勁。開賣4小時(shí)，天貓美妝破億品牌數(shù)達(dá)40個(gè)。開賣10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍(lán)之謎等國際大牌即破億。優(yōu)時(shí)顏和伊麗莎白雅頓成為TOP20排行榜中的新面孔。國貨美妝表現(xiàn)亮眼，珀萊雅開賣5分鐘即破億，覓光、林清軒首次進(jìn)入“億元俱樂部”。可復(fù)美膠原棒、赫蓮娜黑繃帶面霜、修麗可AGE面霜等17個(gè)超級單品破億。新品迎來爆發(fā)，美妝成交單品TOP1000中，新品達(dá)395款，對比去年增長了72%。
頭部服飾品牌開賣4小時(shí)，3829個(gè)品牌成交同比翻倍，其中2083個(gè)品牌成交同比翻3倍，1561個(gè)品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、優(yōu)衣庫、moco、Ubras等品牌成交均破億。
運(yùn)動戶外迎來消費(fèi)新風(fēng)口，開賣4小時(shí)，15個(gè)品牌破億，52個(gè)品牌破千萬，1388個(gè)品牌成交翻倍。戶外新貴品牌展現(xiàn)強(qiáng)勁爆發(fā)力，伯希和同比增長180%，猛犸象同比增長110%，可隆同比增長85%，HELLY HANSEN同比增長80%，薩洛蒙同比增長33%，昂跑同比增長30%。
3C數(shù)碼行業(yè)開售僅5分鐘，蘋果成交金額超10億。開賣4小時(shí)，華為、小米、vivo、三星、索尼等12個(gè)3C數(shù)碼品牌成交破億，42個(gè)品牌成交同比翻倍。
年底正逢居家煥新期，開售4小時(shí)，28個(gè)家電家居品牌成交破億，205個(gè)品牌同比去年現(xiàn)貨開賣首日成交翻倍，涌現(xiàn)出39個(gè)成交破億的趨勢新品類。
今年天貓雙11加碼了淘寶直播分量，專業(yè)主播+品質(zhì)貨盤的“品質(zhì)直播”模式為品牌創(chuàng)造了銷售高峰。如李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki等直播間5分鐘成交破億，交個(gè)朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等在30分鐘內(nèi)成交破億。
據(jù)悉，今年天貓雙11分為主要兩個(gè)活動期：第一波是10月21日晚8點(diǎn)到10月24日，第二波是10月31日晚8點(diǎn)到11月11日。
在優(yōu)惠方面，今年天貓雙11投入力度為近年最大，在官方立減85折，跨店滿減每300減50的活動基礎(chǔ)上，額外投入300億消費(fèi)券及紅包。而且今年天貓雙11疊加優(yōu)惠多，下單更簡單，支付方式更豐富。今年天貓雙11商品界面上只有兩個(gè)價(jià)格：折扣前價(jià)格，以及疊加各種優(yōu)惠后的到手價(jià)格，消費(fèi)者只管領(lǐng)券，只看一個(gè)到手價(jià)即可。同時(shí)，今年雙11還支持支付寶、微信支付等多種支付方式，下單鏈路更簡單。
