隨著城市的不斷發(fā)展，交通路線越來越完善，候車亭逐步遍布各大城市主干線和每個角落，媒體的覆蓋網(wǎng)絡(luò)已基本形成。但近幾年，受經(jīng)濟環(huán)境低迷的影響，品牌商對當(dāng)前整體經(jīng)濟市場的信心有所波動，受此影響，候車亭媒體投放增速有所放緩。
上半年，候車亭媒體投放正逐步復(fù)蘇
戶外廣告發(fā)展至今，候車亭媒體作為生活中常見的戶外媒體形式，其在信息溝通方面具有非常大的優(yōu)勢，讓候車亭廣告媒體成為當(dāng)下品牌商核心利用的重要廣告媒體之一。過去經(jīng)濟低迷，品牌商在候車亭媒體的廣告投放步伐也有所放緩。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2021-2023年上半年以來，候車亭媒體戶外投放刊例花費呈現(xiàn)出波動下降的趨勢。2021年上半年，候車亭媒體的投放刊例花費達(dá)27.09億元，隨后兩年出現(xiàn)大幅下跌。
2024年，候車亭媒體通過燈箱矩陣，助力品牌實現(xiàn)海量人群的匯聚和傳播，吸引各類行業(yè)廣告主持續(xù)投放，媒體投放規(guī)模開始企穩(wěn)回升，2024年上半年，候車亭媒體投放刊例花費達(dá)22.37億元，較上年同期增長8.65%！
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從品牌數(shù)量來看，2021-2024年上半年，候車亭媒體的品牌數(shù)量呈波動下降的趨勢，據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2021-2024年上半年以來，候車亭媒體的品牌數(shù)量從2021年上半年的2239個下降至2024年上半年的1889個。與之相反的是，單品牌貢獻(xiàn)值則呈現(xiàn)波動上升的趨勢，2024年上半年，候車亭媒體的單品牌貢獻(xiàn)值上升至1.18百萬/個，較上年同期增長0.1百萬/個。
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媒體呈現(xiàn)“一超多強“的行業(yè)投放格局
從行業(yè)投放格局來看，近幾年候車亭媒體的行業(yè)投放呈現(xiàn)出“一超多強“的局面。其中，服務(wù)行業(yè)憑借超20%的高占比穩(wěn)站候車亭媒體投放格局的第一梯隊，并且未來有進(jìn)一步增長的趨勢。而軟件、網(wǎng)站、郵電通訊這三大行業(yè)則憑借10%-12%的占比數(shù)值，占據(jù)候車亭媒體的第二梯隊。飲料、娛樂休閑、酒類、食品這幾個行業(yè)的投放力度相較前兩個梯隊的行業(yè)稍遜一籌，但投放勢頭仍然不可小覷。
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大客戶投放數(shù)量企穩(wěn)回升
從大客戶的角度來看，近三年來候車亭媒體的大客戶數(shù)量正呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升的趨勢。研究員分析認(rèn)為，近幾年來，國際政治經(jīng)濟局勢正在發(fā)生劇烈改變，百年未有之大變局正在深刻影響著我國各行各業(yè)。自疫情平息后，國民經(jīng)濟發(fā)展走勢疲軟，各行業(yè)發(fā)展格局正呈現(xiàn)出翻天覆地的大變革，疫情前景象繁榮的房地產(chǎn)、教培等行業(yè)正逐漸走向衰落，這也直接導(dǎo)致以往的廣告投放大軍正在逐漸減少戶外投放。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2021上半年，候車亭媒體投放額在2000萬以上的品牌數(shù)量有22個，至2023年下降至13個。
2024年，各類消費服務(wù)品牌加大了在候車亭媒體的戶外廣告投放，接過了曾經(jīng)由房地產(chǎn)行業(yè)、教培行業(yè)撐起的廣告投放大旗。例如：京東商城、天貓網(wǎng)、伊利、麥芽口腔、杰西艾整形等品牌近幾年都紛紛加大了候車亭媒體的投放力度。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2024年上半年，候車亭媒體在2000萬以上的品牌投放數(shù)量再次上升至20個。
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新一線城市成為候車亭廣告增長新勢力！
從城市的投放格局來看，2024年上半年，候車亭媒體投放刊例排名前十的城市分別是：北京、廣州、深圳、昆明、長春、重慶、武漢、鄭州、青島、西安。近幾年來，各個TOP10城市的候車亭媒體投放走勢參差不齊，其中北京、廣州、深圳這三個超一線城市呈現(xiàn)出明顯的下降勢頭。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2024上半年，北京、廣州、深圳三城的候車亭媒體投放刊例額分別為3.29億元、1.83億元、1.66億元，較2021年上半年相比，均實現(xiàn)較大幅度下跌！究其背后原因，三座超一線城市的投放額大幅下降或與2021年“雙減“政策高度相關(guān)。“雙減“政策出臺對教培行業(yè)產(chǎn)生致命打擊，從而大幅減少教培客戶群在戶外的廣告投放。
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盡管“雙減“政策的出臺對于一線城市的戶外廣告投放產(chǎn)生影響，但對于非一線城市影響不大，部分城市的候車亭媒體廣告投放呈現(xiàn)出逆勢上漲的趨勢。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2024上半年，昆明、長春、武漢、鄭州等城市在候車亭媒體的廣告投放中呈現(xiàn)明顯的上漲趨勢。
其中，昆明、鄭州漲幅最為明顯，2021年上半年，昆明、鄭州的候車亭媒體投放刊例分別為1.08億元、4683萬元；至2024年上半年，其候車亭媒體投放刊例分別達(dá)1.57億元、9143萬元，漲幅可喜，其中食品、郵電通訊、軟件等行業(yè)對其助力不小！據(jù)悉2024年上半年，昆明地區(qū)“潘祥記“品牌憑借1064萬元的投放額一舉拔高食品行業(yè)在候車亭媒體的投放額度。而長春地區(qū)的郵電通訊行業(yè)、武漢地區(qū)的軟件行業(yè)、鄭州地區(qū)的酒類行業(yè)也為當(dāng)?shù)睾蜍囃っ襟w的廣告投放增強了一波勢能！
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候車亭媒體作為歷史最悠久的媒體形式之一，其遍布城市各個角落的公交站點，使得它具有極高的廣告效果到達(dá)率。未來隨著公交廣告投放場景的不斷豐富，經(jīng)濟形勢回暖，候車亭媒體廣告投放勢必迎來新一輪高潮！
