由中央廣播電視總臺華語環球節目中心《走遍中國》欄目重磅推出,美團團購獨家冠名的《百城頭牌菜》,自9月28日起在CCTV-4每周六黃金檔播出以來,為全國觀眾和美食愛好者們帶來了一場視覺與味覺的盛宴。
《百城頭牌菜》耳目一新的敘事方式、年輕靈動的鏡頭語言,加上強強聯手的嘉賓陣容,讓節目開播即引發廣泛關注。根據CSM數據,《百城頭牌菜》收視份額最高達2.05%,前四期節目電視觀眾規模已達3812萬人,在新媒體全平臺播放量達6784萬次,#千島湖美食邂逅#等多個話題登上熱搜榜。許多觀眾在節目播出后紛紛留言,表達對節目的喜愛和對家鄉美食的懷念。
獨家冠名企業美團團購通過在節目中多形式的品牌呈現,也實現了品牌理念和產品特點的強效曝光。
節目主色調與品牌主色調實現高度統一
《百城頭牌菜》通過“綜藝+紀錄”的拍攝手法,將美食與城市、文化緊密相連,為觀眾呈現了一場場生動的美食故事。節目主色調采用黃色,與美團團購的品牌主色調實現了高度統一。在節目中,觀眾跟隨鏡頭走進各個城市的風味原產地,零距離感受那些隱藏在街頭巷尾的地道美味,主色調為黃色的創意花字壓屏條、節目轉場片花包裝等也適時出現在各個環節,加上多頻次出現的企業角標,讓美團團購品牌元素貫穿節目始終。
冠名片頭及主持人口播加深品牌印象
《百城頭牌菜》從多個角度出發,挖掘百姓心中的“頭牌菜”,讓觀眾在品嘗美食的同時,也感受到了與美食相關的文化元素和匠人精神。節目一開播,美團團購LOGO便與片頭共同出現,加上主持人吳鵬“頭牌美食千千萬,美團團購更劃算,美團團購店好多 省好多”的口播介紹,大大加深了觀眾對冠名品牌的印象。
無縫植入,品牌與內容實現深度共創
在節目內容上,美團團購品牌通過多種形式實現深度植入。如在最新播出的第四期福建莆田篇中,節目開始后,嘉賓宮正楠詢問節目任務線索時,主持人吳鵬回應“很簡單,拿出手機,找到美團,找到美食”,并進行現場演示,美團團購無縫隙融入了節目環節。此外,在節目的各個場景,美團團購的海報,以及帶有品牌元素的任務卡、紙巾盒、抱枕等也多次出現。
集美食、文化、情感于一體的《百城頭牌菜》,不僅帶著觀眾領略了各地的地道美食,豐富了大家的文化生活,也為地方文旅發展注入了新的活力。未來,《百城頭牌菜》將與美團團購一起,繼續帶領觀眾走遍中國,品味那些隱藏在城市中的美味佳肴,品味蘊藏于美食中的獨特情感。