本以為AI文生視頻技術(shù)成熟后，視頻領(lǐng)域才會進(jìn)入人人都是導(dǎo)演和編劇的時代，但令人沒想到的是，在可靈、Sora等文生視頻大模型成熟之前，短劇時代就先到了。
日前艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將超過500億元，保持較高漲幅。觀眾數(shù)據(jù)方面，截至今年7月，抖音平臺短劇付費(fèi)用戶增長了10倍，付費(fèi)金額增長5倍；快手短劇日活躍用戶高達(dá)3億，且每日觀看10集以上短劇的用戶約有1.4億。
除了抖音、快手兩大短視頻平臺，愛優(yōu)騰三大平臺也紛紛發(fā)力，加大對短劇的支持力度。以優(yōu)酷為例，日前公布了全新短劇分成規(guī)則，獨(dú)家短劇S級單價(jià)從6元提升至16元，A級單價(jià)從4元提高至8元。在拉新系數(shù)之外，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的短劇分賬收入還可最高上浮至120%。優(yōu)酷承諾，會將70%的收入給到制作方。
在短視頻時代失利的愛優(yōu)騰，面對飛速發(fā)展的短劇，紛紛拿出了更高的誠意，以吸引創(chuàng)作者。似乎，屬于短劇的時代正逐漸拉開帷幕。
短劇爆發(fā)式增長憑什么？
短劇是主線明確清晰、劇情連貫順暢、制作更精良的短視頻。進(jìn)入21世紀(jì)后，短劇一直存在，只是受限于互聯(lián)網(wǎng)文化和短視頻的發(fā)展程度，過去短劇熱度和市場規(guī)模較為一般。
若關(guān)注且時常觀看短視頻，會發(fā)現(xiàn)短視頻向短劇的發(fā)展之路有跡可循。但不經(jīng)常看短劇的人就可能會納悶，短劇究竟為什么突然爆火？
與電視劇、電影相比，短劇主要擁有三大優(yōu)勢。
第一，制作成本低。相較于過去拍攝的“土制短劇”，現(xiàn)階段短劇對于畫面、劇情、人物塑造、音效等方面的追求更高了，成本也有所提升，但制作成本依然遠(yuǎn)低于電視劇和電影。低成本的特性有利于吸引更多創(chuàng)作者入局，而創(chuàng)作者則是短劇文化繁榮的基礎(chǔ)之一。
第二，敘事節(jié)奏緊湊明了。生活在快節(jié)奏社會的我們，平時恐怕很難拿出足夠的時間和耐心看長劇，以小雷自己為例，看影視作品解說的時間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于看電影和電視劇。短劇一集最短不過一分鐘，長則數(shù)分鐘，節(jié)奏十分緊湊，沖突與高潮一波接著一波，能夠快速吸引觀眾，并持續(xù)營造緊張的氣氛。
第三，題材豐富，滿足了觀眾多樣化需求。短劇題材涉及贅婿、霸道總裁、穿越、重生等，還會加入不少創(chuàng)意元素，以保障視頻內(nèi)容的豐富和新穎。另外，當(dāng)前一些短劇采用了小說轉(zhuǎn)視頻模式，以起點(diǎn)、番茄等平臺的小說為藍(lán)本，可以確保劇情的完整度。
從電影、電視劇到影視解說再到短劇，觀眾的口味在變化，視頻的類型也在變化。擁有制作成本低、劇情緊湊、題材豐富、收益見效快、產(chǎn)業(yè)鏈短、用戶黏性高等眾多優(yōu)勢在身，短劇正以極快的速度發(fā)展。
那么，短劇會“猥瑣發(fā)育”成為短視頻一樣的超級市場嗎？要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，雷科技認(rèn)為其中一條路徑在于AI大模型在短劇中的深入應(yīng)用。
AI才是短劇的基石？
短視頻時代是屬于大眾的時代，無論懂不懂視頻拍攝和制作的專業(yè)技巧，都能隨手拍攝和分享身邊的趣事與見聞。短劇則不同，盡管制作成本低于電視劇和電影，但相較于隨手就能拍的短視頻，門檻依然高出許多。行業(yè)競爭之下，短視頻都開始卷制作與創(chuàng)意，短劇難免也需要卷制作，進(jìn)一步拔高門檻。
如此一來，短劇就成了少數(shù)人的狂歡，將普通人排除在外。少數(shù)人的創(chuàng)意總歸是有限的，過高的門檻將限制短劇文化發(fā)展。中研網(wǎng)在報(bào)道中指出，預(yù)計(jì)2024年中國短視頻市場規(guī)模將達(dá)到4200億元。相對而言，短劇市場規(guī)模只是短視頻文化中不算太起眼的一部分。
而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.9967億人，其中短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95.5%，微短劇占網(wǎng)民整體的52.4%。微短劇用戶規(guī)模超過了短視頻用戶的一半，市場規(guī)模卻不足短視頻的八分之一。
能夠改變短劇領(lǐng)域現(xiàn)狀，讓每個人都能成為短劇創(chuàng)作者的關(guān)鍵，或許仍在于AI大模型。當(dāng)然，現(xiàn)階段AI大模型的文生視頻無法與專業(yè)攝影師和后期團(tuán)隊(duì)相比，但已經(jīng)能做到智能素材分配整理、自動剪輯處理，并智能提供特效、音效、濾鏡、摳圖等功能，對視頻進(jìn)行精細(xì)化處理，提升視頻的質(zhì)量。
隨著可靈、Sora、V-Gen等工具的不斷進(jìn)步，未來我們輸入文字，AI大模型就自動生成視頻的一天不會太遠(yuǎn)了。
在AI大模型的加持下，視頻創(chuàng)作難度大幅降低，沒有專業(yè)能力的創(chuàng)作者也可以盡情釋放創(chuàng)意與靈感。擁有更高技術(shù)水平的團(tuán)隊(duì)，可以追求短劇制作精良度的上限，普通創(chuàng)作者則可以利用AI大模型，保障視頻質(zhì)量的下限。
進(jìn)入短視頻時代后，全球視頻文化的精神理念就是讓每一個人都參與進(jìn)來，是觀眾，更是創(chuàng)作者。平等、輕松的氛圍，才是短視頻發(fā)展壯大的核心要素。短劇若只是提高門檻，將創(chuàng)作限制為專業(yè)團(tuán)隊(duì)，背離短視頻文化精神，恐怕很難當(dāng)前短視頻一樣壯大。
唯有堅(jiān)持全民參與創(chuàng)作的精神理念，并規(guī)范相關(guān)內(nèi)容，才能加快短劇文化成長與發(fā)展，成為短視頻文化的重要組成部分。
AI+短劇：陽春白雪與下里巴人都要
短劇時代的到來，是短視頻從多、雜向精品化、高端化發(fā)展的標(biāo)志。一些傳統(tǒng)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方也加入了短劇賽道，例如浙江衛(wèi)視打造了豎屏微短劇《南轅北轍的我們》。曾風(fēng)靡一時的《杜拉拉升職記》《聊齋》《重返18歲之我是寧靜》《包拯與公孫策》《終極一班》《離婚律師》等熱播劇，也在進(jìn)行短劇化改造。
這些財(cái)力和技術(shù)實(shí)力雄厚的專業(yè)機(jī)構(gòu)入場，對普通創(chuàng)作者無疑是降維打擊，但若擠走了所有普通創(chuàng)作者，那么短劇就成了另一個電視劇、電影市場。《人民日報(bào)》的人民時評板塊表示，微短劇從業(yè)者應(yīng)當(dāng)不斷提升法律意識和質(zhì)量意識，共同推動行業(yè)生態(tài)清朗化、作品內(nèi)容高雅化。
不可否認(rèn)，精品、高雅的內(nèi)容更能展現(xiàn)出從業(yè)者的實(shí)力，但若只有高雅的精品內(nèi)容，恐怕會出現(xiàn)不夠接地氣的情況，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展緩慢。因此，短劇行業(yè)需要一些制作或許沒有那么精良，但內(nèi)容足夠接地氣，契合觀眾喜好的作品。
AI大模型的作用就是守住視頻質(zhì)量的下限，方便普通創(chuàng)作者參與短劇創(chuàng)作。當(dāng)前AI已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了智能材料分類和剪輯，以及一些后期處理，Sora、可靈等文生視頻工具正在飛速進(jìn)步，初期文生視頻大模型很難生成長視頻，短劇一集一般在2分鐘以內(nèi)，符合AI大模型的能力要求。
預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)，文生視頻將進(jìn)入新階段，屆時每個人都能利用文生視頻工具，將內(nèi)心的想法“具象化”，成為短劇導(dǎo)演、編劇。
