近日，2025騰訊視頻V視界大會在上海舉行。本次V視界大會，騰訊視頻將內(nèi)容與商業(yè)更緊密地連接，展示出了品牌與好內(nèi)容、好平臺協(xié)同的長期增長機(jī)會。會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表了題為《與好內(nèi)容共同成長，做用戶長久信賴的品牌》的主題演講。他從今年長視頻平臺迸發(fā)的活力展開，分享了騰訊視頻通過追求極致、拒絕平庸持續(xù)打造好內(nèi)容的思路及成果，并強(qiáng)調(diào)了長視頻展現(xiàn)出的高價值與不可替代性。孫忠懷表示，合作伙伴和內(nèi)容、平臺、用戶的利益是一致的，只要堅(jiān)持制作好內(nèi)容，支持好內(nèi)容，并形成合力，是可以抵御經(jīng)濟(jì)周期，獲得較好回報(bào)的。
長視頻商業(yè)活力凸顯，頭部內(nèi)容價值不可替代
近兩年來，隨著長、短視頻在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)一步厘清自己的主場位置，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展格局也逐漸趨穩(wěn)。在長短視頻并存的時代，孫忠懷認(rèn)為，對于長視頻來說，頭部內(nèi)容的虹吸效應(yīng)越來越明顯，頭部內(nèi)容的綜合效應(yīng)更是不可替代的。今年以來，騰訊視頻在劇集、綜藝、動漫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域的內(nèi)容表現(xiàn)全線出彩。其中，《繁花》《慶余年2》《玫瑰的故事》等頭部IP接連成為全民熱議的焦點(diǎn)，并帶動城市文旅熱潮。此外，喜劇綜藝廠牌“笑吧”給足用戶情緒價值，《劍來》《斬神》等動漫、《十三邀8》等紀(jì)錄片更引領(lǐng)市場高口碑。
在不斷推出的爆款佳作共同作用下，騰訊視頻在用戶規(guī)模、用戶心智等方面均保持著行業(yè)第一，年輕用戶占比也穩(wěn)步提升。依托于持續(xù)產(chǎn)出的好內(nèi)容與高價值用戶，騰訊視頻為合作伙伴提供了一個更貼近情緒觸點(diǎn)、更具影響力的表達(dá)空間，并借由創(chuàng)新合作形式實(shí)現(xiàn)了與眾多品牌的共創(chuàng)共贏。透過《繁花》《慶余年2》等精品大劇、《喜人奇妙夜》《脫口秀和ta的朋友們》等喜綜IP、動漫《劍來》、體育盛會巴黎奧運(yùn)會等內(nèi)容的品牌營銷，以及用戶品牌體驗(yàn)IP騰訊視頻OpenDay與廣大品牌的創(chuàng)新攜手，讓長視頻平臺旺盛的商業(yè)活力再次被印證。
提高內(nèi)容成功率，持續(xù)生產(chǎn)差異化好內(nèi)容
在注意力稀缺時代，長短視頻憑借對用戶的獨(dú)特價值，均維持著較高的用戶粘性。孫忠懷認(rèn)為，長短視頻之于用戶，本質(zhì)都是對于內(nèi)容的欣賞和接受，進(jìn)而產(chǎn)生共情。因此，長短只是外在形態(tài)，內(nèi)容足夠優(yōu)秀，就能脫穎而出。以內(nèi)容為第一要義，孫忠懷表示，騰訊視頻的使命，就是要在不斷重復(fù)的賽道中推陳出新，總是拿出最好的內(nèi)容。他在演講中進(jìn)一步提出，劇集、綜藝、動漫及紀(jì)錄片等全品類內(nèi)容，都要有不一樣的創(chuàng)意能力，大膽創(chuàng)新做出差異化，成為領(lǐng)頭羊。
隨著行業(yè)的馬太效應(yīng)愈加明顯，孫忠懷認(rèn)為，試圖“保險(xiǎn)”的平庸之作，不敢創(chuàng)新、四平八穩(wěn)的作品，會越來越?jīng)]有生存空間。在他看來，做內(nèi)容就是走窄路，從千軍萬馬中穿過獨(dú)木橋，去贏得更大的生機(jī)。為提高內(nèi)容成功率、持續(xù)在各領(lǐng)域產(chǎn)出好內(nèi)容，騰訊視頻選擇以更極致的要求與追求來打造內(nèi)容。基于此，騰訊視頻對內(nèi)部團(tuán)隊(duì)提出了四個要求：第一，制片人要更專業(yè)，不斷提升自身的內(nèi)容修養(yǎng)而非酒量；第二，在選品、決策及評價項(xiàng)目時，要關(guān)注內(nèi)容本身，關(guān)注小說、故事和文本、畫面；第三，要尊重專業(yè)，尊重行業(yè)里的專家和長期奮斗者，與真正在這個領(lǐng)域耕耘的人一同去創(chuàng)造；第四，內(nèi)容這項(xiàng)長期事業(yè)需要不斷投入耐心和時間，市場要有一定的容錯率，尤其是創(chuàng)新度高的項(xiàng)目，成長周期會更長，更需要耐心。
在不斷迭代、長期積累的優(yōu)秀創(chuàng)制理念與創(chuàng)作力量下，優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容是可持續(xù)且不斷在升級的。以好內(nèi)容為基石，好平臺可以跨越不同場域與周期，為合作伙伴帶來長久生命力和長期價值。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性成為共識，平臺與合作伙伴達(dá)成了目標(biāo)一致性，內(nèi)容與商業(yè)也頻繁走向共同成功。以塑造長期影響力為愿景，孫忠懷表示，希望與合作伙伴一起努力創(chuàng)造，成為用戶可信賴的品牌。
