10月11日，中央廣播電視總臺(tái)2025“品牌強(qiáng)國(guó)工程”發(fā)布活動(dòng)在京舉行。活動(dòng)正式發(fā)布了全新的2025“品牌強(qiáng)國(guó)工程”融媒體傳播服務(wù)方案。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明介紹了總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”五年來(lái)的發(fā)展成果。以下為發(fā)言全文：
尊敬的慎海雄部長(zhǎng)，尊敬的羅文部長(zhǎng)，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，尊敬的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”合作企業(yè)的朋友們，廣告界的朋友們，媒體界的朋友們，大家下午好！
又逢金秋碩果的大美時(shí)節(jié)，我們?cè)诒本┰俅蜗嗑郏_(kāi)啟“品牌強(qiáng)國(guó)工程”新的征程，新的篇章。“品牌強(qiáng)國(guó)工程”至今已經(jīng)五年了，這五年共有77家企業(yè)和機(jī)構(gòu)加入，這些企業(yè)代表著中國(guó)改革開(kāi)放的成就，代表著新時(shí)代不懈奮進(jìn)的步伐。五年的品牌建設(shè)，總臺(tái)這艘世界級(jí)的傳媒航母，用大屏加小屏的融合傳播，用黃金時(shí)刻加精彩時(shí)分的價(jià)值傳播，為“品牌強(qiáng)國(guó)工程”合作企業(yè)照亮了閃耀的光輝。回顧這五年，我們有太多的感動(dòng)和感受了，下面我從兩個(gè)方面匯報(bào)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”建設(shè)五年來(lái)的思考和體會(huì)。
一、“品牌強(qiáng)國(guó)工程”建設(shè)以來(lái)的五個(gè)發(fā)現(xiàn)
第一個(gè)發(fā)現(xiàn)：一個(gè)國(guó)家物質(zhì)文明的建設(shè)需要蘊(yùn)含因果關(guān)系，需要利他精神的伴隨和支撐，這關(guān)乎物質(zhì)生產(chǎn)的初心是否正確。品牌建設(shè)離不開(kāi)品質(zhì)，更離不開(kāi)品格，這關(guān)系企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)家的發(fā)心，是否有利于國(guó)家，有利于人民，是否能夠保持與大道同在。今年，宗慶后先生離開(kāi)了我們，他是中國(guó)改革開(kāi)放民營(yíng)企業(yè)家的第一代代表，他在九十年代就開(kāi)始與央視合作，連續(xù)4年加入“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，多次參加我們的發(fā)布活動(dòng)，他是一位心有大愛(ài)的企業(yè)家，昨天他就坐在這里，今天，我要代表總臺(tái)向宗老致敬！
第二個(gè)發(fā)現(xiàn)：一個(gè)具有時(shí)代特征的商品一定是消費(fèi)者喜歡的。商品生產(chǎn)的不斷創(chuàng)新與更新，是我們這個(gè)時(shí)代物質(zhì)文明建設(shè)最顯著的一個(gè)特征，只有緊隨時(shí)代向前，引領(lǐng)時(shí)代之光，企業(yè)才會(huì)永葆青春的活力。
第三個(gè)發(fā)現(xiàn)：中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)型商品已全部實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。從80年代的追逐洋貨到新世紀(jì)的擁抱國(guó)貨到新時(shí)代的國(guó)潮興起，國(guó)家自主品牌的樹(shù)立和自信，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的所有企業(yè)用品質(zhì)和品格向世界證明了中國(guó)品牌的社會(huì)價(jià)值。
第四個(gè)發(fā)現(xiàn)：找到互聯(lián)網(wǎng)思維比擁抱互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)更為重要，生態(tài)決定環(huán)境，思維決定方向。互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是什么？就是怎樣讓更多的人看到、知道，怎樣讓更多的人被看到、被知道。一百年來(lái)，人類所有的科學(xué)進(jìn)步就是有利于更大多數(shù)人的進(jìn)步。今天的總臺(tái)不僅有電視、廣播，還有日趨活躍的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，我們是唯一大小屏共振的國(guó)家主流媒體。但是我們沒(méi)有流量至上，沒(méi)有人欲橫流。我們制作和傳播的是美美與共的中國(guó)。
第五個(gè)發(fā)現(xiàn)：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是競(jìng)爭(zhēng)法則，競(jìng)爭(zhēng)促發(fā)了人的動(dòng)能，競(jìng)爭(zhēng)使得社會(huì)更快的發(fā)展進(jìn)步。一個(gè)好的優(yōu)秀的企業(yè)一定是在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下不斷完善和提高自己的。沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，就沒(méi)有推進(jìn)力、激發(fā)力。雖然有點(diǎn)冷酷，但此處無(wú)情勝有情。
五個(gè)發(fā)現(xiàn)揭示了一條品牌傳播的新規(guī)律，媒體的格局決定傳播的高度，媒體的量級(jí)決定傳播的廣度，媒體的公信力決定傳播的力度，媒體的影響力決定傳播的深度。總臺(tái)之所以能夠扛起“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，因?yàn)槲覀円允卣齽?chuàng)新為根本，我們走的是大道光明。
二、“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的五種與眾不同的價(jià)值
說(shuō)到“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的核心詞“品牌”，就不能不說(shuō)到“價(jià)值”。“品牌強(qiáng)國(guó)工程”給國(guó)家，給人民，給時(shí)代又帶來(lái)了怎樣的價(jià)值？我們?cè)谶@里看到了五種與眾不同的價(jià)值。
第一，我們看到了美好的價(jià)值。“品牌強(qiáng)國(guó)工程”合作企業(yè)在傳播中，最讓人感動(dòng)的是什么？是企業(yè)向往美好、展示美好的大美價(jià)值。品強(qiáng)企業(yè)和莊嚴(yán)、隆重的天安門廣場(chǎng)在一起，和春晚、秋晚、網(wǎng)晚的美妙之聲在一起，和奧運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的奪金時(shí)刻在一起，和總臺(tái)戰(zhàn)地記者的現(xiàn)場(chǎng)在一起，和《典籍里的中國(guó)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的千古絕唱在一起，和攜手世界的中國(guó)同在一起。
第二，我們看到了口碑的價(jià)值。品強(qiáng)企業(yè)通過(guò)五年來(lái)的傳播建設(shè)，我們讓消費(fèi)者看到了企業(yè)的初心，看到了企業(yè)的愛(ài)心，看到了企業(yè)的信心，看到了企業(yè)家?jiàn)^發(fā)實(shí)干的雄心，看到了企業(yè)家造福國(guó)家的赤子之心。
第三，我們看到了市場(chǎng)的價(jià)值。有24家“品牌強(qiáng)國(guó)工程”合作企業(yè)成為年銷售額超過(guò)2200億元的世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，34家品強(qiáng)企業(yè)成為年銷售額超過(guò)5百億元的中國(guó)五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。以今年上半年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)舉例，中糧集團(tuán)福臨門新品銷售增長(zhǎng)220%，華為整體銷售增長(zhǎng)34%，五糧液銷售增長(zhǎng)12%，格力利潤(rùn)增長(zhǎng)11.7%，海爾利潤(rùn)增長(zhǎng)14%，伊利利潤(rùn)增長(zhǎng)19%，海天利潤(rùn)增長(zhǎng)11%，飛鶴利潤(rùn)增長(zhǎng)10%，京東利潤(rùn)增長(zhǎng)54%，云南白藥利潤(rùn)增長(zhǎng)12%，美團(tuán)利潤(rùn)增長(zhǎng)107%，山東文旅收入增長(zhǎng)16.2%，遼寧文旅收入增長(zhǎng)26%。這些增長(zhǎng)說(shuō)明了品強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值，這說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心。
第四，我們看到了榜樣的價(jià)值。行業(yè)里有一句話評(píng)價(jià)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，說(shuō)它是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，69家“品牌強(qiáng)國(guó)工程”合作企業(yè)基本涵蓋了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面，日常消費(fèi)領(lǐng)域有中糧、海天；大眾消費(fèi)領(lǐng)域有伊利、藍(lán)月亮；酒類版塊有茅臺(tái)、五糧液；文旅版塊有山東、安徽；金融版塊有工商銀行、建設(shè)銀行；科技經(jīng)濟(jì)版塊有華為、格力；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)版塊有京東、美團(tuán)。在這里可以一覽中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最高峰，最強(qiáng)音！
第五，我們看到了時(shí)代的價(jià)值。什么是時(shí)代的價(jià)值，就是我們不固步自封，我們不因循守舊，我們學(xué)習(xí)世界的先進(jìn)，我們創(chuàng)造世界的先進(jìn)，我們?cè)谶@個(gè)偉大的新時(shí)代里以創(chuàng)新的姿態(tài)向前走。
“品牌強(qiáng)國(guó)工程”是國(guó)家的工程，是人民的工程，我們?cè)诠こ汤飳ｉT設(shè)計(jì)了“鄉(xiāng)村振興公益?zhèn)鞑シ?wù)”項(xiàng)目，這幾年來(lái)為12個(gè)省區(qū)70多種農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了免費(fèi)的公益?zhèn)鞑ィ膊コ?萬(wàn)2千余次，時(shí)長(zhǎng)價(jià)值15億元，共計(jì)25萬(wàn)秒。明年，我們還要加大扶持力度，給“鄉(xiāng)村振興”的建設(shè)盡好一個(gè)國(guó)家媒體的責(zé)任和使命。
品格定高遠(yuǎn)，牌纛大旗先。強(qiáng)強(qiáng)央央共，國(guó)力筑造前。回顧五年，我們要衷心感謝支持和幫助“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的中央單位和相關(guān)部門，感謝各地方政府和機(jī)構(gòu)，感謝所有加入“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的企業(yè)家們，要感謝大家對(duì)總臺(tái)的信任和關(guān)愛(ài)。我們深知偉大的事業(yè)不可能一蹴而就，登上雄偉的高山之巔，沒(méi)有捷徑，沒(méi)有僥幸，背后都是堅(jiān)韌，都是頑強(qiáng)，都是勇敢。中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”自誕生之日起，就秉承與祖國(guó)同行，與世界同行，與時(shí)代同行，與奮斗者同行，與奉獻(xiàn)者同行的宗旨，新的起點(diǎn)上，我們將用總臺(tái)之光照亮每一個(gè)品強(qiáng)企業(yè)前進(jìn)的步伐，讓他們勇于改革、勇于突破、勇于創(chuàng)造的時(shí)代精神激勵(lì)我們?nèi)?chuàng)造一個(gè)更加偉大的嶄新時(shí)代！謝謝大家！
