近日，由北京廣告協(xié)會指導(dǎo)，科睿國際創(chuàng)新節(jié)組委會主辦，廣告之家信息科技（北京）有限公司承辦的2024科睿國際創(chuàng)新節(jié)暨科睿創(chuàng)新獎頒獎盛典在北京圓滿舉辦。據(jù)悉，本屆科睿創(chuàng)新獎共征集作品1900余件，歷經(jīng)線上線下雙重嚴(yán)格篩選，在本屆科睿創(chuàng)新獎的激烈角逐中，最終天下秀x珠江橋牌小紅書特色種草品效案例榮獲品牌創(chuàng)新類金獎。
品牌新定位：粵味領(lǐng)航，開啟國內(nèi)市場新紀(jì)元
珠江橋牌，深植于“中華老字號”的沃土，攜手紅人新經(jīng)濟(jì)平臺企業(yè)天下秀，以“粵式料理調(diào)味大師”的嶄新姿態(tài)，精準(zhǔn)錨定國內(nèi)消費(fèi)者對高品質(zhì)與地道風(fēng)味的雙重追求。這一戰(zhàn)略定位，不僅是對品牌深厚文化底蘊(yùn)的致敬與傳承，更是對現(xiàn)代生活美學(xué)的精準(zhǔn)捕捉與回應(yīng)。通過小紅書這一年輕活力的內(nèi)容平臺，珠江橋牌巧妙地將粵式風(fēng)味的精髓以故事化、場景化的方式呈現(xiàn)，構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間深厚的情感鏈接，開啟了國內(nèi)市場的新篇章。
創(chuàng)意策略與媒介執(zhí)行：爆品打造的雙輪驅(qū)動
珠江橋牌x天下秀敏銳洞察調(diào)味品市場的微妙變化，聚焦于豉油皇雞爪汁，叉燒汁，豉汁排骨醬等一醬成菜系列產(chǎn)品，通過與33位達(dá)人合作的小紅書種草筆記，不僅激發(fā)了用戶的購買欲望，更塑造了品牌的良好口碑，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到消費(fèi)的無縫對接。發(fā)布期間筆記呈現(xiàn)超高互動量，充分展現(xiàn)了用戶對品牌的喜愛和認(rèn)可。
在創(chuàng)意策略上，珠江橋牌與天下秀團(tuán)隊(duì)秉持“內(nèi)容為王”的理念，圍繞用戶興趣點(diǎn)，策劃了一系列高互動性、強(qiáng)傳播力的營銷活動。從經(jīng)典菜式的復(fù)刻到創(chuàng)意菜譜的跨界融合，每一步力求觸動消費(fèi)者的心弦。媒介執(zhí)行層面，團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)篩選KOL，優(yōu)化內(nèi)容輸出，通過高效的投流策略，確保品牌信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。尤為亮眼的是，在搜索關(guān)鍵詞糯米甜醋、添丁甜醋、豬腳姜時(shí)，本次的推廣內(nèi)容巧妙融入，優(yōu)先搶占了用戶的心智，進(jìn)一步加深了品牌印象。
成效斐然：品牌創(chuàng)新結(jié)碩果
此次合作，珠江橋牌不僅實(shí)現(xiàn)了品牌知名度和市場占有率的雙重飛躍，更在消費(fèi)者心中牢固樹立了“粵式料理調(diào)味大師”的品牌形象。值得一提的是，此次營銷活動收獲了超千萬次的曝光量，有效提升了珠江橋牌的品牌聲量，進(jìn)一步鞏固了其在市場中的領(lǐng)先地位。未來，珠江橋牌將繼續(xù)攜手天下秀，深耕調(diào)味品市場，以更加豐富的產(chǎn)品矩陣和更加貼近消費(fèi)者需求的營銷策略，共同書寫調(diào)味品行業(yè)的新輝煌。
天下秀作為紅人營銷領(lǐng)域的共創(chuàng)者與領(lǐng)航者，正不斷夯實(shí)并優(yōu)化其在Web2.0時(shí)代奠定的紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)基石。未來，將持續(xù)打造一系列優(yōu)質(zhì)營銷案例，驅(qū)動數(shù)字營銷生態(tài)的迭代升級，深度賦能品牌實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。
