2024年9月20日，由北京廣告協(xié)會指導(dǎo)，科睿國際創(chuàng)新節(jié)組委會主辦，廣告之家信息科技（北京）有限公司承辦的2024科睿國際創(chuàng)新節(jié)暨科睿創(chuàng)新獎頒獎盛典在北京新云南皇冠假日酒店圓滿落幕。
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本屆科睿國際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇共分為四大主題方向，分別以【媒體多元創(chuàng)新，開拓增長】、【AI智能化擴界，創(chuàng)贏新視野】、【內(nèi)容為王，新質(zhì)品牌營銷力】、【文化文旅IP產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新】為主題，用高瞻遠矚的視角剖析了新質(zhì)營銷力的核心內(nèi)涵，在新質(zhì)創(chuàng)新力的驅(qū)動下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型將迎來前所未有的機遇，新的產(chǎn)業(yè)格局也正在逐步構(gòu)建。
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圖為 趙黎黎 央視市場研究（CTR）媒介智訊總經(jīng)理
來自央視市場研究（CTR）媒介智訊的總經(jīng)理趙黎黎女士帶來了主題為《2024年中國廣告市場趨勢——蓄力創(chuàng)新 向心而生》的發(fā)言。她表示，2024年，中國廣告市場步入了蓄力發(fā)展的關(guān)鍵一年，這一時期的市場表現(xiàn)將深刻影響未來行業(yè)走向。國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的回穩(wěn)為廣告市場注入了源源不斷的活力。盡管廣告主在預(yù)算投入上保持謹(jǐn)慎態(tài)度，但整體信心依然堅定，市場預(yù)算趨向維穩(wěn)，廣告市場增速雖有所放緩，但展現(xiàn)出了更為穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢。在這一背景下，對廣告市場各維度的深入剖析揭示出一個全新的格局，在品效策略優(yōu)化、消費需求洞察、營銷持續(xù)創(chuàng)新等方向構(gòu)建品牌內(nèi)生力量。展望未來，中國廣告市場將繼續(xù)在穩(wěn)健的經(jīng)濟環(huán)境中尋求內(nèi)生發(fā)展。品牌需要不斷創(chuàng)新和自驅(qū)，堅持長期的品牌建設(shè)，強化品牌在消費者心中的認(rèn)同感和優(yōu)先級。在這個充滿挑戰(zhàn)與機遇并存的時代，只有不斷適應(yīng)市場變化、提升品牌實力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
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圖為 宋歌 北京廣播電視臺廣告運營中心廣播經(jīng)營業(yè)務(wù)副總監(jiān)
來自北京廣播電視臺廣告運營中心的廣播經(jīng)營業(yè)務(wù)副總監(jiān)宋歌女士帶來了以《北京廣播IP生態(tài) 共享聲音流量池》的主題發(fā)言。她表示，聲音代表著城市的性格，作為京城最值得信賴的主流文化品牌，北京廣播時刻掌握著城市的聲音流量密碼，并屢次創(chuàng)造京城熱門城市營銷事件。通過大運河音樂節(jié)、拾光聚會·汽車生活節(jié)、騎妙之旅等多個IP的打造，北京廣播為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及精神共鳴，構(gòu)建文旅、家居、汽車、婚戀、體育消費新模式，全面彰顯主流媒體的造勢影響力、營銷服務(wù)力以及引領(lǐng)創(chuàng)新力，與客戶共享聲音流量池，打造全媒體立體傳播聲量，助力客戶時效傳播。
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圖為 方序東 科大訊飛高級品牌經(jīng)理
來自科大訊飛的高級品牌經(jīng)理方序東先生帶來了以《人工智能大模型的發(fā)展與應(yīng)用》的主題發(fā)言。他表示，當(dāng)前我們正處在以深度學(xué)習(xí)和大模型技術(shù)為代表的人工智能第四次發(fā)展浪潮，AI技術(shù)正在革新內(nèi)容生產(chǎn)模式和信息分發(fā)方式，賦能著千行百業(yè)。AI背景下的品牌營銷將面臨一次大變革，品牌營銷基于滿足消費者需求的第一性原理，可以利用AI技術(shù)進行更精準(zhǔn)的“種草”和“拔草”，AIGC能通過提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，降低成本，提升內(nèi)容質(zhì)量，在品牌策略和內(nèi)容創(chuàng)意中發(fā)揮關(guān)鍵作用。未來，AI技術(shù)在提升營銷效率、創(chuàng)新營銷模式、推動媒體行業(yè)發(fā)展方面有著重要作用，一個以AI為核心的營銷新時代即將到來。
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圖為 陳志峰 智度股份總經(jīng)理
來自智度股份的總經(jīng)理陳志峰先生帶來了以《AI，營銷行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力》為主題的發(fā)言。他表示，AI正從根本上改變營銷行業(yè)的價值鏈，它不僅僅是一個工具或輔助手段，而將是徹底革新和推動營銷效率的核心力量。通過AI，我們能夠在這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的時代中，以高頻率、高效能、高質(zhì)量的方式開拓出更多的營銷路徑。讓我們一起共同探討，這一“新質(zhì)生產(chǎn)力”如何重新定義營銷的邊界和可能性，提升營銷輸出的整體價值。
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圖為 江忠鋒 迪思傳媒副總裁、AIGC創(chuàng)新研發(fā)中心負(fù)責(zé)人
來自迪思傳媒的副總裁、AIGC創(chuàng)新研發(fā)中心負(fù)責(zé)人江忠鋒先生帶來了以《FlinkAi，創(chuàng)新營銷模式的技術(shù)平權(quán)力》為主題的發(fā)言。他表示，技術(shù)不是少數(shù)人的特權(quán)，技術(shù)的終極目的是普惠全社會。人工智能讓品牌營銷行業(yè)的專業(yè)壁壘變得更低，曾經(jīng)的信息鴻溝在現(xiàn)代技術(shù)的加持下逐漸被消弭，傳統(tǒng)的品牌營銷服務(wù)模式在新一輪AI技術(shù)革命下正在被顛覆和重構(gòu)，當(dāng)策略、內(nèi)容、渠道、效果以一種新型平臺化、標(biāo)準(zhǔn)化、定制化的新范式出現(xiàn)時，現(xiàn)代品牌營銷行業(yè)將會面臨怎樣的新格局和新趨勢？FlinkAi作為迪思傳媒面對AI時代的重要的戰(zhàn)略創(chuàng)新之舉，將會憑借其獨特魅力和想象空間為存惑者帶來解答。
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圖為 劉航 中廣融信媒介咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理
來自中廣融信媒介咨詢有限公司的聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理劉航先生帶來了以《從文本到語料：品牌競爭的新戰(zhàn)場》的主題發(fā)言。他表示，未來的傳播95%會依靠大模型來生成，新時代營銷的特征是生成式營銷，品牌的競爭正在從文本向語料轉(zhuǎn)移，占據(jù)優(yōu)質(zhì)語料庫就是占據(jù)品牌營銷的新賽道，品牌傳播的重點將是影響內(nèi)容生成者。
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圖為 張志鵬 短劇新勢力創(chuàng)始人 / 圈網(wǎng)互娛科技有限公司創(chuàng)始人
來自短劇新勢力的創(chuàng)始人兼圈網(wǎng)互娛科技有限公司創(chuàng)始人張志鵬先生帶來了以《短劇營銷：內(nèi)容營銷新潮流》為主題的發(fā)言。他表示，2024年消費降級與經(jīng)濟下行，短劇營銷作為內(nèi)容營銷的重要環(huán)節(jié)意義重大。它低成本，能把品牌理念融入劇情引導(dǎo)情緒，還可通過生動故事刺激消費欲望、促進銷售增長。在快節(jié)奏生活中，短劇營銷為品牌提供了低成本高效推廣的新機遇。
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圖為2024科睿國際高峰論壇下午主持人
閆肅?博明合生聯(lián)合創(chuàng)始人
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圖為 李旸旸 華鐵傳媒集團市場研究部總經(jīng)理
來自華鐵傳媒集團市場研究部的總經(jīng)理李旸旸先生帶來了以《動身出行靜覓心境-出行場景價值體系構(gòu)建》的主題發(fā)言。他圍繞構(gòu)建出行場景價值體系的價值與意義，強調(diào)從“看見”到“看到”的轉(zhuǎn)型，并以高鐵媒體角度，分析了出行人群價值、高鐵載體價值、心理價值、內(nèi)容價值、創(chuàng)新價值及引流轉(zhuǎn)化價值，最后通過案例分享，展示出行場景營銷的優(yōu)勢。
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圖為 朱錦華 中國農(nóng)機品牌知名營銷專家
中國農(nóng)機品牌知名營銷專家朱錦華先生帶來了以《拖拉機也時尚——中國農(nóng)業(yè)裝備營銷創(chuàng)新之路》為主題的發(fā)言。他表示，在當(dāng)前國內(nèi)農(nóng)機競爭環(huán)境愈發(fā)激烈的態(tài)勢下，頭部企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢漸趨弱化，競爭品牌的趕超意愿不斷增強，小品牌對市場的蠶食威脅也日益凸顯，進而出現(xiàn)了相互爭搶經(jīng)銷商、客戶以及大打價格戰(zhàn)等現(xiàn)象。同時，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，銷售模式千篇一律、缺乏新意。
而我們致力于通過打造拖拉機第一品牌的認(rèn)知，采用娛樂創(chuàng)新營銷模式與拖拉機性能特技表演相結(jié)合的營銷手段，驅(qū)動品牌與銷售雙增長，成功鑄就行業(yè)新名片，新標(biāo)桿。
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圖為 生顥 優(yōu)揚傳媒董事
來自優(yōu)揚傳媒的董事的生顥先生帶來了以《優(yōu)加賦能：國際動漫IP加持下的產(chǎn)品創(chuàng)意升級》為主題的發(fā)言。他表示，在當(dāng)今競爭激烈的市場中，產(chǎn)品創(chuàng)意升級至關(guān)重要。本次演講聚焦于國際IP如寶可夢、小羊肖恩等帶來的優(yōu)加賦能。寶可夢，其豐富多樣的可愛精靈形象深入人心，從游戲到周邊產(chǎn)品，每一次的創(chuàng)意結(jié)合都能掀起消費熱潮。小羊肖恩以其獨特的英式幽默與萌萌的形象，在全球擁有大量粉絲。這些國際IP為產(chǎn)品創(chuàng)意提供了強大助力。它們自帶的流量與知名度，能迅速吸引消費者的目光。無論是在玩具、服裝還是家居用品領(lǐng)域，與寶可夢、小羊肖恩等IP的結(jié)合，都能賦予產(chǎn)品全新的活力與價值。通過挖掘IP背后的故事與情感，能夠創(chuàng)造出更具深度和內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品從平凡到卓越的轉(zhuǎn)變，開啟創(chuàng)意升級的新篇章。
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