2024消費(fèi)品企業(yè)競爭加劇，在降本增效成為大主題的市場情況下，尤其是高端品牌面臨的營銷挑戰(zhàn)，需要平衡知名度與轉(zhuǎn)化率、全球調(diào)性與本地傳播素材以及有限的預(yù)算與長傳播周期。陽獅集團(tuán)旗下跨媒介制作公司Prodigious及ID Creations團(tuán)隊(duì)，為奢侈品、高端美妝及汽車品牌打造了諸多大型活動直播和內(nèi)容場直播，讓直播內(nèi)容更貼合當(dāng)前傳播環(huán)境和媒介平臺，同時(shí)保持全球化品牌的高級質(zhì)感，更為客戶帶來了轉(zhuǎn)化的機(jī)會。
直播并非新的品牌傳播形式，但是利用高端直播在持續(xù)變化的市場環(huán)境中進(jìn)行不斷創(chuàng)新則可為品牌營銷助力。
Prodigious及ID Creations團(tuán)隊(duì)在直播的基礎(chǔ)上，打破以往慣性思維，為高端品牌創(chuàng)造多重營銷價(jià)值：
- 深度內(nèi)容溝通：能夠提供深入的內(nèi)容傳達(dá)機(jī)會，為品牌傳遞更多細(xì)致和生動的信息。
- 提升內(nèi)容品質(zhì)：內(nèi)容場直播品質(zhì)會更同步全球化企業(yè)的品牌素材，不失品牌的高級質(zhì)感。
- 增強(qiáng)品牌粘性和即時(shí)的消費(fèi)者互動：品牌與受眾會建立更加密切的聯(lián)系，提升品牌知名度和忠誠度，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)低成本的內(nèi)容觸達(dá)。
- 提高銷量：為品牌帶來了當(dāng)下創(chuàng)造轉(zhuǎn)化的機(jī)會，品牌可以直接促成銷售，提升轉(zhuǎn)化率。
讓直播多效合一，為高端品牌助力
近期，Prodigious及ID Creations團(tuán)隊(duì)在為Lanc?me打造的內(nèi)容場直播中，除了確保高質(zhì)的直播畫面及傳達(dá)高端的品牌形象外，還帶來對直播內(nèi)容的獨(dú)特創(chuàng)意，能夠設(shè)計(jì)吸引眼球的內(nèi)容，吸引更多觀眾參與互動。在每場內(nèi)容直播中，場觀數(shù)量逾萬人，且?guī)淼?/span>GMV超過每日其他時(shí)段，在內(nèi)容場種草后，也利用后續(xù)營銷節(jié)點(diǎn)的銷售轉(zhuǎn)化。同時(shí)，利用直播場的機(jī)會，Prodigious團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出二次傳播素材，讓品牌的信息持續(xù)傳播，延長品牌影響力的時(shí)間周期。
同時(shí)，在北京國際汽車展覽會上，為保時(shí)捷打造的Porsche Brand Day大型活動直播，在一小時(shí)內(nèi)獲得2億瀏覽量。
此外，陽獅集團(tuán)以“一個(gè)陽獅(Power of One)”理念建立的獨(dú)有工作模式服務(wù)團(tuán)隊(duì)，可以為客戶提供專屬定制化的全域營銷解決方案。除了創(chuàng)意，高端直播外，也涉及媒介投流、KOL采買等，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代營銷環(huán)境中跨領(lǐng)域、跨平臺的高效整合作業(yè)，賦能國際品牌的高級調(diào)性，更精準(zhǔn)有效地為客戶解決營銷中面臨的各種挑戰(zhàn)，提升直播轉(zhuǎn)化效果。
