2022年9月21日，由北京廣告協(xié)會指導，科睿國際創(chuàng)新節(jié)組委會主辦，廣告之家信息科技（北京）有限公司獨家承辦的“科技至上·共鑒創(chuàng)新”2022科睿國際創(chuàng)新節(jié)·科睿創(chuàng)新獎在北京新云南皇冠假日酒店圓滿舉辦。
迪思傳媒集團董事長黃小川先生現(xiàn)場分享發(fā)言內(nèi)容。以下為現(xiàn)場內(nèi)容實錄：
在經(jīng)濟衰退、品牌主預(yù)算減少、營銷向后鏈路轉(zhuǎn)變的大形勢下，如何進行元宇宙營銷創(chuàng)新？在科睿國際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇的現(xiàn)場，黃小川先生圍繞以上思考展開了主題分享。他表示，分享與元宇宙相關(guān)的內(nèi)容，其出發(fā)點是科技發(fā)展驅(qū)動媒介變革，作為營銷人應(yīng)該思考在當前大形勢之下如何進行營銷創(chuàng)新。
在web3.0時代，區(qū)塊鏈、去中心化、人工智能、包括VR/AR/MR等終端設(shè)備的出現(xiàn)，我們可以越來越多地在虛擬世界和現(xiàn)實世界來回切換，元宇宙時代的大門打開了，也有不少營銷機構(gòu)和品牌陸續(xù)試水元宇宙營銷。迪思作為持續(xù)為大量行業(yè)頭部客戶提供營銷服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)，也從內(nèi)容、技術(shù)、公域、私域等方面完成元宇宙營銷戰(zhàn)略布局，并在元宇宙“人貨場”三個層面，也就是虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品以及沉浸式虛擬互聯(lián)場景方面展開營銷探索和實踐，來加速內(nèi)容價值的釋放。
虛擬數(shù)字人能夠承載更多內(nèi)容元素，通過社交化、數(shù)字化、科技化、大數(shù)據(jù)為一體的諸多功能屬性，能夠滿足品牌主和代理公司的個性化創(chuàng)意需求；而圍繞品牌資產(chǎn)打造NFT，則有利于從不同觸點增強與消費者的聯(lián)結(jié)，增強消費者對品牌的粘性，獲得話題與熱度、轉(zhuǎn)化商業(yè)利益、探索品牌資產(chǎn)的長期建設(shè)；從元宇宙場景來看，雖然全球都還在積極“尋找”一個擁有巨大用戶數(shù)量且黏性極高的公域“超級入口”，但其未來空間廣闊，虛擬場景可以滿足不同品牌的營銷需求，讓體驗變得簡單化，而當下更切實可行的、也是不少品牌正在積極探索的，是自建的“私域”元宇宙空間，通過3D沉浸式的展示空間和元宇宙互動社區(qū)賦能銷售，跟終端產(chǎn)品鏈接，與用戶產(chǎn)生鏈接。
可見，元宇宙時代的內(nèi)容營銷，我們要基于AI、AR、MR、VR等技術(shù)展開探索，但內(nèi)容營銷的本質(zhì)不變，即如何利用技術(shù)手段在元宇宙時代幫助品牌與用戶有效溝通、建立深層鏈接。
比如，我們在抖音、小紅書、知乎等意見領(lǐng)袖較為集中的社交平臺，可以通過XR+短視頻的方式批量輸出專業(yè)化內(nèi)容，實現(xiàn)短時間霸屏，也可以突破物理限制完成產(chǎn)品評測和內(nèi)容的輸出。在直播平臺，可以利用虛擬數(shù)字人充當助播或者主播，在提供新奇體驗的同時，大大降低人力成本。在元宇宙場景方面，以汽車營銷為例，我們在線上可以通過虛擬4S店等形式與用戶即時互動，在線下終端則可以通過手機SLAM模式、AR大屏等形式實現(xiàn)展區(qū)擴容，提供不受時空限制的沉浸體驗。
在目前應(yīng)用更為普遍的數(shù)字藏品營銷層面，迪思首次在業(yè)內(nèi)提出“3 + 3 x N”的數(shù)字藏品營銷模式，即：通過3條路徑（品牌自創(chuàng)、購買原生、跨界聯(lián)名），面向3類價值對象（品牌、產(chǎn)品、用戶），采用空投/發(fā)售/盲盒/共鑄、購買激勵、電商直播、創(chuàng)世徽章、抽獎贈送等 N 種創(chuàng)意玩法，實現(xiàn)數(shù)字藏品的價值營銷。
黃小川最后表示，元宇宙目前還在早期階段，所有營銷嘗試都有價值，都值得鼓勵，期待更多品牌和行業(yè)從業(yè)者一起探索web 3.0帶來的營銷創(chuàng)新，共同擁抱元宇宙。
