2022年9月21日，由北京廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)組委會(huì)主辦，廣告之家信息科技（北京）有限公司獨(dú)家承辦的“科技至上·共鑒創(chuàng)新”2022科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)·科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)在北京新云南皇冠假日酒店圓滿舉辦。
分眾傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官陳巖女士通過視頻的方式和現(xiàn)場(chǎng)來賓分享她的發(fā)言內(nèi)容。以下為現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言內(nèi)容實(shí)錄：
2022年是不可避免的要經(jīng)歷一些振蕩調(diào)整和變化，這其中既包括高速發(fā)展過程中的放緩與調(diào)試，也包括對(duì)野蠻生長(zhǎng)過后的反思和糾偏，更包括新時(shí)代新模式的思考與探索。陳巖女士表示，廣告業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在新的歷史時(shí)期背景下、產(chǎn)業(yè)背景下，以及在不同的發(fā)展階段中抓住機(jī)會(huì)、找準(zhǔn)定位、深刻洞察、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，在經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)中發(fā)揮作用。在我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中更好地創(chuàng)造價(jià)值、服務(wù)社會(huì)，有序的發(fā)展。
對(duì)此，陳巖女士歸納了一些她對(duì)近幾年廣告業(yè)重要現(xiàn)象的發(fā)展趨勢(shì)的思考，希望能做到拋磚引玉，引發(fā)大家對(duì)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深入思考與熱烈的討論。
首先，廣告理念的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢(shì)。廣告業(yè)是與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連的，當(dāng)一個(gè)社會(huì)從物質(zhì)稀缺、信息稀缺轉(zhuǎn)向過剩轉(zhuǎn)變的時(shí)候，必然會(huì)帶動(dòng)相應(yīng)的話語權(quán)和行為認(rèn)知模式的改變。物質(zhì)在目前已經(jīng)不是新一代消費(fèi)者唯一的需求了，他們需要更高層次的精神滿足，用戶關(guān)系和廣告理念，很明顯的從傳統(tǒng)的基于曝光邏輯的單向輸出，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為品牌與用戶的互動(dòng)共贏、共創(chuàng)、共建、共同成長(zhǎng)。基于這樣理念的轉(zhuǎn)變，可以看到廣告業(yè)出現(xiàn)了很多新的模式，包括用戶圈層文化的構(gòu)建、產(chǎn)品的體驗(yàn)和共建的發(fā)展，用戶內(nèi)容的分享和互動(dòng)，形成從內(nèi)容到產(chǎn)品，再到品牌的完整的消費(fèi)者共創(chuàng)體系，形成消費(fèi)者全生命周期的立體鏈接、重塑品牌。
其次，消費(fèi)渠道已經(jīng)從線下到線上，后來又經(jīng)歷了線上線下的融合。媒體的角色是在不斷的變化的，當(dāng)然廣告理念也變?yōu)殡p向的互動(dòng)，品牌建設(shè)的路徑、方式方法和過去也都有所不同，內(nèi)容以及溝通模式也發(fā)生了很大的變化，當(dāng)然從傳播的節(jié)奏，以及傳播的工具，5G發(fā)生了很大的改變，就像剛才講的內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)種草來帶動(dòng)品牌的提升，由此可看到有很多“新”的誕生。
第三，從媒體發(fā)展上來看。從3G文字時(shí)代到現(xiàn)在5G，不僅僅是一個(gè)網(wǎng)速的變化，更是從3G文字傳播到了4G的時(shí)候直觀視頻傳播，到了5G更多體驗(yàn)化傳播的革命性的變革。整個(gè)過程中，數(shù)字媒體需求的快速提升，使越來越多的融媒體通過規(guī)模化生產(chǎn)、集約化的經(jīng)營(yíng)、多樣化的產(chǎn)品、整合化的傳播，提高了運(yùn)營(yíng)的效率，同時(shí)媒體的頭部化也是越來越趨于常見，競(jìng)爭(zhēng)的白熱化也是越來越明顯。
在這里拋磚引玉，能夠與在座所有參會(huì)人員一起共創(chuàng)思考廣告業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)，也希望我們大家的討論可以幫到廣告行業(yè)中的各個(gè)經(jīng)營(yíng)者們，讓大家的企業(yè)能夠健康穩(wěn)健的發(fā)展，也希望各個(gè)廣告公司、媒體公司能夠?yàn)閺V告主提供他們需要的專業(yè)服務(wù)，讓品牌與媒體共同成長(zhǎng)，伴隨大家健康的發(fā)展。
最后，我在這里祝科睿國(guó)際廣告節(jié)取得圓滿成功，非常希望明年在線下見到大家，謝謝！
