2022年9月21日，由北京廣告協(xié)會指導(dǎo)，科睿國際創(chuàng)新節(jié)組委會主辦，廣告之家信息科技（北京）有限公司獨家承辦的“科技至上·共鑒創(chuàng)新”2022科睿國際創(chuàng)新節(jié)·科睿創(chuàng)新獎在北京新云南皇冠假日酒店圓滿舉辦。
一直以來科睿國際創(chuàng)新節(jié)作為國內(nèi)首創(chuàng)品牌創(chuàng)新服務(wù)類盛會，給品牌廣告主提供了優(yōu)質(zhì)的展示平臺。其內(nèi)容涵蓋的科睿國際高峰論壇、科睿創(chuàng)新獎賽事、新產(chǎn)品新技術(shù)發(fā)布會等優(yōu)質(zhì)資源，更是吸引了千余家品牌廣告主的關(guān)注。
由于疫情原因，本屆科睿國際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇首次采取線下+云上聯(lián)動模式進行。在線下主會場：來自品牌方、傳媒方、科技方、廣告方等相關(guān)行業(yè)的企事業(yè)單位代表、負責人500余位人士參與了現(xiàn)場活動；云線上：通過各個渠道的直播以及國內(nèi)行業(yè)活動首次元宇宙虛擬云會場的展示，更是集結(jié)了萬余位網(wǎng)友的線上體驗及關(guān)注。
共赴創(chuàng)新盛會，共鑒創(chuàng)新成果
北京廣告協(xié)會秘書長 丁彥豐
在科睿國際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇開幕式上，北京廣告協(xié)會秘書長丁彥豐女士表示，創(chuàng)新思維是一切創(chuàng)新活動的思想源泉，對于經(jīng)濟社會發(fā)展起著十分重要的促進作用。在踏上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中，面對新形勢、新任務(wù)，只有充分激發(fā)創(chuàng)新意識、不斷破除妨礙改革發(fā)展的思維定勢，持續(xù)深化理念、制度、文化、科技等各方面的變革和創(chuàng)新，才能推動經(jīng)濟社會不斷發(fā)展進步。面對當前國內(nèi)外環(huán)境發(fā)生的深刻變化，我們迫切需要科學(xué)思維，特別是創(chuàng)新思維的推動與引領(lǐng)。
“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)新融合持續(xù)深化
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室廣告播出部主任 尹學(xué)東
開幕致辭中，來自中央廣播電視總臺總經(jīng)理室廣告播出部主任尹學(xué)東先生表示，中央廣播電視總臺戰(zhàn)略發(fā)展，也為經(jīng)營工作轉(zhuǎn)型提供了強大支撐。2019年7月，總臺總經(jīng)理室成立，負責總臺旗下所有介質(zhì)的廣告經(jīng)營、版權(quán)運營和總臺下屬企業(yè)的經(jīng)營管理工作。自成立以來，總經(jīng)理室加快經(jīng)營轉(zhuǎn)型，推動總臺經(jīng)營工作高質(zhì)量發(fā)展。
一是廣告經(jīng)營始終把社會效益放在首位。
二是用廣告助推中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。推出“品牌強國工程”“美麗中國行”等一系列志存高遠的廣告經(jīng)營項目。
三是融媒體經(jīng)營跨越式發(fā)展。央視頻、央視網(wǎng)、央視新聞、云聽等新平臺建設(shè)高歌猛進。
四是努力營造誠信、公平、公正的廣告生態(tài)。連續(xù)多年對廣告代理公司進行信用評級，通過榜樣作用，帶動行業(yè)綠色發(fā)展。
探索創(chuàng)新融合 共拓時代力量
上午主持人：科睿國際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席 田濤
開幕式后，2022科睿國際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇正式拉開帷幕。上午場主持人由科睿國際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席田濤先生擔任。在主題為【探索創(chuàng)新融合 共拓時代力量】的主論壇中，田濤先生提到：討論創(chuàng)新，共商創(chuàng)新力量，是我們行業(yè)的共識。疫情既是挑戰(zhàn)也是機遇，在逆境中求發(fā)展也將為我們打開全新格局。
央視市場研究（CTR）總經(jīng)理 趙梅
作為第一位主題演講的嘉賓，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理趙梅女士帶來了主題為《創(chuàng)新與增長——2022年中國廣告市場趨勢發(fā)布》的分享，她表示：不確定性增強的市場環(huán)境中，壓力與機遇并駕。根據(jù)CTR媒介智訊最新的1-7月的數(shù)據(jù)顯示，今年廣告市場同比下滑了11.3%。
波動的環(huán)境之下，創(chuàng)新從未停歇，營銷市場積極探索更為精益的方式來實現(xiàn)長期的品牌增長。在用戶需求方面，我們看到了新人群、新品類、新產(chǎn)品引領(lǐng)新消費；在銷售渠道上，媒體助力品牌發(fā)力觸達消費者的最短路徑；在技術(shù)運用上，虛擬空間激發(fā)新的消費機會，不斷拓展營銷外延。在眾多品牌的積極嘗試下，我們也觀察到創(chuàng)新之路并非坦途。品牌需要堅守底線思維，堅持長期主義，積淀品牌資產(chǎn)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)，占領(lǐng)消費者心智，助力營銷打法升維，最終讓品牌價值長存于消費者心智中，實現(xiàn)品牌長期健康的發(fā)展。
分眾傳媒集團首席營銷官 陳巖
由于疫情原因，分眾傳媒集團首席營銷官陳巖女士臨時未能到場參加分享，她在視頻中表示2022年是不可避免的要經(jīng)歷一些振蕩調(diào)整和變化，這其中既包括高速發(fā)展過程中的放緩與調(diào)試，也包括對野蠻生長過后的反思和糾偏，更包括新時代新模式的思考與探索。廣告業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在新的歷史時期背景下、產(chǎn)業(yè)背景下，以及在不同的發(fā)展階段中抓住機會、找準定位、深刻洞察、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，在經(jīng)濟雙循環(huán)中發(fā)揮作用。在我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中更好的創(chuàng)造價值、服務(wù)社會，有序的發(fā)展。
小紅書首席營銷官 王雅娟
在小紅書海量、真實的用戶表達中，蘊藏著當代營銷的“密碼”。小紅書首席營銷官 王雅娟女士在主題為《在小紅書，好產(chǎn)品與用戶“雙向奔赴”》的分享中提到，多元豐富、快速迭代的內(nèi)容，是幫助我們和企業(yè)看見用戶真實需求的“靈犀”，從中可以找到打磨好產(chǎn)品、推廣好產(chǎn)品的營銷靈感。當內(nèi)容可被科學(xué)度量，當消費決策鏈可被精準解讀，更具確定性的科學(xué)營銷將幫助更多好產(chǎn)品成功。
京東科技智能客服產(chǎn)品部業(yè)務(wù)創(chuàng)新部業(yè)務(wù)副總裁 王愛飛
近年來，AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，從千人千面的廣告投放，到可媲美人聲的語音溝通，AI正在幫助品牌商建立與用戶的親密關(guān)系。在本次大會中，來自京東智能服務(wù)產(chǎn)品部-業(yè)務(wù)創(chuàng)新部的業(yè)務(wù)副總裁王愛飛女士帶來了以《人工智能引領(lǐng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級》為主題的發(fā)言，分享了在服務(wù)了300+頭部品牌商后，智能交互和智能語音如何幫助企業(yè)在服銷一體化中提升服務(wù)運營能力，創(chuàng)造更多商業(yè)價值。
迪思傳媒集團董事長 黃小川
科技發(fā)展推動媒介變革，營銷方式也隨之迭代進化，第三代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為我們打開了元宇宙時代的大門，迪思傳媒集團董事長黃小川先生在主題為《元宇宙時代營銷思考》的演講中分享到，在經(jīng)濟衰退、品牌主預(yù)算減少、營銷向后鏈路轉(zhuǎn)變的大形勢下，品牌和營銷代理機構(gòu)要積極探索元宇宙時代的營銷創(chuàng)新。迪思作為持續(xù)在為大量行業(yè)頭部客戶提供營銷服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)，已從內(nèi)容、技術(shù)、公域、私域等方面完成元宇宙營銷戰(zhàn)略布局，在虛擬數(shù)字人創(chuàng)建與應(yīng)用、汽車品牌虛擬4S店、MR技術(shù)賦能線下零售沉浸式體驗場景等方面展開實踐，并首次在業(yè)內(nèi)提出了“3 + 3 x N”的數(shù)字藏品營銷模式。
影譜科技創(chuàng)新事業(yè)負責人 李紀
影譜科技作為本屆大會元宇宙虛擬品牌展、會場的技術(shù)支持方，影譜科技創(chuàng)新事業(yè)負責人李紀先生也同時在主論壇帶來了以《元宇宙數(shù)字空間-服務(wù)于企業(yè)數(shù)字營銷》為主題的分享。他認為，元宇宙數(shù)字空間是基于影譜科技ADT Meta版擴展了其引擎功能,將生成式AI技術(shù)與數(shù)字孿生技術(shù)更深入融合,形成能力強大的多模態(tài)模型,并結(jié)合軟硬件協(xié)同能力,深化數(shù)智基座支撐,豐富行業(yè)服務(wù)內(nèi)容,夯實工程化能力,著力聚焦解決方案的價值落地。全面切入商業(yè)、政務(wù)、文創(chuàng)、文旅、傳媒等領(lǐng)域的元宇宙業(yè)務(wù),通過構(gòu)筑數(shù)字全真體與虛實空間,進而創(chuàng)造無窮的互動場景,激發(fā)更強烈深遠的數(shù)字經(jīng)濟活動。
影譜科技元宇宙數(shù)字空間提供的綜合解決方案框架,由計算機視覺、數(shù)字仿生交互、三維模型重建、結(jié)構(gòu)化合成渲染引擎等多個算法模塊組成,提升從算力、數(shù)據(jù)、模型到上層應(yīng)用的普惠性、兼容性、敏捷性、經(jīng)濟性和高效性。
【上午場圓桌論壇】
高峰論壇上午場圓桌環(huán)節(jié)由搜狐網(wǎng)廣告營銷部行業(yè)營銷策略副總經(jīng)理楊智予擔任嘉賓主持，他邀請神州信息集團神州邦邦技術(shù)服務(wù)有限公司副總經(jīng)理楊超先生、北京微競文化發(fā)展有限公司副總裁劉嵩先生、盈時信息科技有限公司創(chuàng)始人李英海女士、即享影像創(chuàng)始人兼 CEO張繼先生共同探討“科技驅(qū)動發(fā)展，中國品牌的創(chuàng)新之路”。（詳細圓桌內(nèi)容可見持續(xù)更新內(nèi)容）
科技賦能品牌 重塑增長引擎
下午主持人：佩妮6+1首席營銷官 吳林
下午，2022科睿國際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇開啟以【科技賦能品牌 重塑增長引擎】為主題的精彩分享。由佩妮6+1首席營銷官吳林先生主持。
華鐵傳媒集團市場研究部總經(jīng)理 李旸旸
在人們高頻的出行行為之下，出行場景變得越來越重要，已成為消費者的日常場景。華鐵傳媒集團市場研究部總經(jīng)理李旸旸先生在下午論壇中分享了主題為《出行場景 構(gòu)建品牌傳播新賽道》的發(fā)言，他表示，作為重要的出行方式，高鐵讓出行變得越來越簡單，讓商務(wù)出行更便捷，“雙城通勤族”也越來越多。同時，作為融合消費者、環(huán)境、時間、空間于一體的重要營銷場景，高鐵列車上難得的慢時光與獨特的溫度場景，真正讓品牌傳播從看見到看到，成為行之有效的解決方案。
杭州優(yōu)鏈時代科技有限公司創(chuàng)始人CEO 蔣亞洪
要想實現(xiàn)“元宇宙”這個宏大的夢想，就需要能夠?qū)崿F(xiàn)低成本個人數(shù)字化，讓每個人都擁有自己的數(shù)字分身。來自杭州優(yōu)鏈時代科技有限公司的創(chuàng)始人CEO蔣亞洪博士由于疫情緣故未能蒞臨現(xiàn)場分享，但他卻通過視頻發(fā)表主題為《元宇宙時代，人與萬物的3D數(shù)字分身》的演講。他表示，擁有數(shù)字分身，人們便可以以數(shù)字分身的形式進入元宇宙世界，可以滿足不同場景的多元體驗。能幫助人們在不同場景中釋放個性，建立連接。人擁有自己的3D數(shù)字分身后，一切想象力都能變成沉浸式體驗。數(shù)字分身在互聯(lián)網(wǎng)打破維度的基礎(chǔ)上，能打破空間和時間的禁錮，與元宇宙的一切產(chǎn)生聯(lián)系。作為元宇宙的基礎(chǔ)建設(shè)，有非常廣闊的應(yīng)用前景。
CCTV5智揚體育品牌中心總經(jīng)理 謝華鋒
品牌從來都是一門實踐科學(xué)！一個品牌的成功與否，最終要在場上見! CCTV5 智揚體育品牌中心總經(jīng)理謝華鋒先生帶來了主題為《品牌升級？場上見！》的分享。他認為，品牌升級往往是價值感的升級與活力感的升級，而大多品牌主在只關(guān)注自己品牌價值感升級帶來溢價效應(yīng)的同時，千萬不要忘記，一個品牌必須隨時彰顯自己旺盛的生命力，才能夠與時俱進、實現(xiàn)品效合一的有效轉(zhuǎn)化！為什么一百歲的品牌和一歲的品牌都可以“打籃球”？！因為他們的目標消費群體從來沒變過！無論是做價值還是做流量，每一個品牌賦能的背后都有兩個字：活力！活力是追求夢想的助力，是引領(lǐng)時尚的魅力，是秀出自我的張力，更是品牌基業(yè)長青、流量變現(xiàn)的源動力！疫情之后，大量品牌在去庫存與高溢價之間猶疑不定，在頂層戰(zhàn)略、底層邏輯的各種新玩法嘗試中，忘了一個最基本的原則：有活力，才有轉(zhuǎn)化，有轉(zhuǎn)化，才有未來！
【下午場圓桌論壇】
高峰論壇下午場圓桌環(huán)節(jié)由深度發(fā)現(xiàn)CEO楊康先生擔任嘉賓主持，他邀請聯(lián)想集團來酷科技有限公司品牌公關(guān)負責人陳李昕婕女士、知了創(chuàng)新CEO卜華先生、佩妮 6+1 首席營銷官吳林先生、微吼市場總監(jiān)韓佳新先生、電通中國 Merkle CMO魏宏巍女士、品效營銷高級顧問謝常嬙女士、雙極水私域負責人李春瑾女士共同探討“后疫情時代下，如何挖掘品牌創(chuàng)新增長契機”，諸位嘉賓討論的干貨十足，與現(xiàn)場來賓進行了熱烈的互動。詳細圓桌內(nèi)容可見持續(xù)更新內(nèi)容。（詳細圓桌內(nèi)容可見持續(xù)更新內(nèi)容）
現(xiàn)場花絮
特別鳴謝：
本屆科睿國際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇由微吼提供全程視頻直播，由即享提供全程圖片直播，由影譜科技提供會議元宇宙虛擬品牌展及會場技術(shù)支持。由中國地標媒體獨家贊助商城市之窗為本屆科睿創(chuàng)新獎提供地標戶外媒體傳播支持。感謝中央廣播電視總臺總經(jīng)理室、央視市場研究（CTR）、分眾傳媒、北京地鐵通成、小紅書、京東科技、迪思傳媒、華鐵傳媒、昀鼎傳媒、倍輕松、萬物向上、雙極水、讓茶、復(fù)寶、羽函傳媒等對本次活動的大力支持。
