行業(yè)需要從“人、貨、場(chǎng)”——到“人、貨、體（體驗(yàn)）”的營(yíng)銷升級(jí)。
——昌榮傳播集團(tuán)CEO李琳娜
2021年，是疫情肆虐的第二個(gè)年頭，防疫已經(jīng)進(jìn)入（后疫情時(shí)期）常態(tài)化階段，企業(yè)的生產(chǎn)、民眾的生活雖然已經(jīng)逐漸恢復(fù)，但疫情對(duì)企業(yè)沖擊、陣痛的長(zhǎng)尾效應(yīng)依然是制約著企業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展。在廣告層面，品牌方降低廣告投入、轉(zhuǎn)變廣告策略，更注重廣告效果轉(zhuǎn)化、品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，從而推動(dòng)廣告公司業(yè)務(wù)和服務(wù)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)變。這樣的轉(zhuǎn)變對(duì)公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，但這也是公司向數(shù)字營(yíng)銷縱深發(fā)展很好的契機(jī)。
精準(zhǔn)觸達(dá)?有效推動(dòng)廣告效果提升
當(dāng)品牌與消費(fèi)者之間的直接溝通除了產(chǎn)品帶來(lái)的實(shí)質(zhì)感受之外，廣告能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)，則是另一種有效的溝通鏈接。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，效果轉(zhuǎn)化和用戶體驗(yàn)這兩者是一體的。廣告的媒介、形式和內(nèi)容直接影響用戶體驗(yàn)，更是直接作用于品牌廣告投放的效果。昌榮數(shù)字在完成品牌方廣告投放的同時(shí)，也在不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)，提高用戶對(duì)廣告內(nèi)容認(rèn)可，進(jìn)而推動(dòng)廣告效果提升。
每個(gè)人都將“元宇宙”
元宇宙概念在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有比較大的影響緣由是將互聯(lián)網(wǎng)所能產(chǎn)生的價(jià)值和方式進(jìn)行了相對(duì)完整的升級(jí)，比如“元宇宙”中人們獲取的不僅僅是信息，還有物質(zhì)和精神利益，人們未來(lái)也不僅僅是通過(guò)某個(gè)端比如手機(jī)才能進(jìn)入和體驗(yàn)元宇宙，而是會(huì)有更多與現(xiàn)實(shí)相模糊的邊界。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，元宇宙概念激活了行業(yè)創(chuàng)新，讓很多的新的技術(shù)和實(shí)踐層出不窮，也催生了更多營(yíng)銷方式。我們覺得廣告行業(yè)一方面在嘗試元宇宙相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的應(yīng)用，另一方面也在“泛元宇宙”化，任何一種能打破虛擬和現(xiàn)實(shí)邊界的廣告形式和內(nèi)容都帶有某種“元宇宙”概念的意義，比如前段時(shí)間從微信朋友圈廣告中“跳出來(lái)”的元素，比如抖音中的AR濾鏡，比如數(shù)字人直播…之前很長(zhǎng)一段時(shí)間，廣告行業(yè)、公關(guān)行業(yè)等經(jīng)常習(xí)慣通過(guò)讓用戶對(duì)一段信息或內(nèi)容的“接收”、“辨識(shí)”與“理解”來(lái)影響心智，但未來(lái)，這些影響就將是人們的生活本身，是每一個(gè)人“元宇宙”的一部分。
昌榮傳播在營(yíng)銷策略、資源儲(chǔ)備上積極探索與元宇宙概念的結(jié)合，在虛擬人營(yíng)銷上我們構(gòu)建了比較齊全的方法和資源體系，在元宇宙社交領(lǐng)域與各個(gè)app建立了合作，同時(shí)我們也有虛擬創(chuàng)意工作室，幫助客戶在廣告創(chuàng)意和內(nèi)容上進(jìn)行更多的創(chuàng)新。
新思維?新場(chǎng)景?新消費(fèi)
從“便捷”這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，以往的營(yíng)銷，往往遵循固定的模塊和步驟，比如消費(fèi)市場(chǎng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、渠道把控、品牌建設(shè)等，但近年國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了很多將元素和模塊融合在一起的營(yíng)銷現(xiàn)狀，比如把品牌元素直接賦加在產(chǎn)品利益上變成賣點(diǎn)，比如把市場(chǎng)推廣和銷售渠道結(jié)合在一起的新場(chǎng)景，從消費(fèi)者的角度上來(lái)說(shuō)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上他們滿足自己的需求更加便捷了，這實(shí)際上也是一種互聯(lián)網(wǎng)思維，即一切以用戶需求出發(fā)，只要能更快更好的滿足用戶的需求，就不限產(chǎn)品形態(tài)和運(yùn)作模式。當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境、生產(chǎn)與工藝的發(fā)展、媒介和信息環(huán)境以及越來(lái)越多的新技術(shù)新場(chǎng)景，都在為滿足消費(fèi)者需求越來(lái)越便捷的方向提供了發(fā)展的空間，基于此，已發(fā)生的“熱點(diǎn)”將不斷成為常態(tài)，而在今后也會(huì)涌現(xiàn)更多新的營(yíng)銷模式和事件。
深耕、創(chuàng)新
2021年，昌榮傳播在實(shí)戰(zhàn)中摸索、奮進(jìn)，綜合專業(yè)能力、數(shù)字營(yíng)銷策略的能力和技術(shù)等都有所提高，這也使得昌榮的縱深業(yè)務(wù)全面鋪開，帶來(lái)了新的生意增長(zhǎng)。2022年，市場(chǎng)將回歸“品牌為核+數(shù)字聯(lián)動(dòng)”的商業(yè)本質(zhì)，傳媒營(yíng)銷進(jìn)入新格局。昌榮將加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)研究、數(shù)字互動(dòng)創(chuàng)意能力，賦能戰(zhàn)略級(jí)媒體共創(chuàng)，深挖創(chuàng)新型資源，深耕體育、大數(shù)據(jù)、OTT、精準(zhǔn)等板塊，挖掘技術(shù)合作，拓展多元化客戶結(jié)構(gòu)。
關(guān)于昌榮傳播
昌榮傳播成立于1995年，總部位于北京，在上海、廣州設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，現(xiàn)有員工超過(guò)500人。作為中國(guó)最具實(shí)力的營(yíng)銷傳播集團(tuán)之一，昌榮傳播秉承“共贏、專業(yè)、突破、創(chuàng)新。”的發(fā)展理念，因循客戶不斷增長(zhǎng)的創(chuàng)新服務(wù)需求，已成為一家大型綜合性的、以“全媒體、全場(chǎng)景、全鏈路”為特色的整合營(yíng)銷創(chuàng)新傳播服務(wù)商。
昌榮傳播通過(guò)旗下 “昌榮廣告、昌榮數(shù)字、昌榮精準(zhǔn)、昌榮體育、昌榮娛樂”五大業(yè)務(wù)板塊的團(tuán)隊(duì)，服務(wù)著眾多聞名中外的企業(yè)和品牌，踐行著“服務(wù)客戶之心永無(wú)止境”的企業(yè)理念，創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)市場(chǎng)的奇跡和企業(yè)的成功。?
