2021年9月23日，由北京市市場監(jiān)督管理局、北京廣告協(xié)會指導(dǎo)，科睿國際創(chuàng)新節(jié)組委會主辦，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室協(xié)辦，廣告之家信息科技（北京）有限公司獨家承辦的“科技改變世界 創(chuàng)新賦能未來”2021科睿國際創(chuàng)新節(jié)·科睿創(chuàng)新獎在北京新云南皇冠假日酒店圓滿舉辦。
參與本屆科睿國A際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇的與會來賓包括現(xiàn)場600余位注冊嘉賓，還有科睿創(chuàng)新獎行業(yè)評審嘉賓、重量級演講嘉賓、知名行業(yè)專家領(lǐng)袖、品牌廣告主、以及廣告/傳媒行業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員等。
聚焦“創(chuàng)新” 見證“轉(zhuǎn)變”
圖為：北京廣告協(xié)會秘書長?丁彥豐
開幕式上，北京廣告協(xié)會秘書長丁彥豐女士致辭表示：2021科睿國際創(chuàng)新節(jié)迎來機遇變革中的第六年。科睿國際創(chuàng)新節(jié)也在一如既往的推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，記錄創(chuàng)新成果。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，技術(shù)、背景、業(yè)態(tài)、需求、市場正在不斷地發(fā)生變化，全行業(yè)與數(shù)字技術(shù)的融合也在不斷加速。將創(chuàng)新驅(qū)動與融合發(fā)展相結(jié)合，推動多產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，實現(xiàn)最大程度的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間拓展，以創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)品牌發(fā)展。從中國制造到中國創(chuàng)造、從中國產(chǎn)品到中國品牌轉(zhuǎn)變，聚焦“創(chuàng)新”，將一直成為科睿國際創(chuàng)新節(jié)暨科睿創(chuàng)新獎的發(fā)展服務(wù)主旨。
跨媒體時代 品牌增長新機遇
圖為：科睿國際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席 田濤
開幕式后，2021科睿國際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇正式拉開帷幕。上午場主持人由科睿國際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席田濤先生擔(dān)任。第一個環(huán)節(jié)為【跨媒體時代 品牌增長新機遇】，田濤先生提到：在站到比任何時候都需渴望創(chuàng)新、擁抱創(chuàng)新的時間節(jié)點上，我們都希望通過創(chuàng)新獲得更長時間的發(fā)展動力。因為除了創(chuàng)新或許沒有更好的推進(jìn)動力。既然我們想去擁抱變化，創(chuàng)新則是不可避免的。自科睿國際創(chuàng)新節(jié)創(chuàng)辦以來，我們一直希望將科睿國際創(chuàng)新節(jié)打造成為整個營銷業(yè)界的風(fēng)向標(biāo)，通過這個風(fēng)向標(biāo)來指引大家避免創(chuàng)新當(dāng)中的失誤，我們也試圖將高峰論壇變成分享成功、甚至分享失敗過程中的平臺，因為創(chuàng)新不可能百分百成功。
圖為：中央廣播電視總臺總經(jīng)理室廣告播出部主任 尹學(xué)東
作為第一位主題演講的嘉賓，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室廣告播出部主任尹學(xué)東先生帶來了主題為《主流媒體的品牌之道》的分享，發(fā)言中他表示：在融媒體的大勢下，疊加機制變革，電視劇以及所有視頻節(jié)目都將有巨大發(fā)展。內(nèi)容為王這句話不會過時，只會有新的時代含義，當(dāng)前技術(shù)發(fā)展成為新含義的核心。在品牌建設(shè)道路上，電視仍是最有力的渠道。
圖為：百度營銷研究院院長 百度營銷中心總經(jīng)理 朱蕾
從搜索到全球領(lǐng)先的人工智能公司，百度以移動生態(tài)和AI技術(shù)為根基，為用戶在多個場景提供所見即所得的綜合性內(nèi)容與服務(wù)，致力于為用戶在多個領(lǐng)域提供美好生活。百度營銷研究院院長，百度營銷中心總經(jīng)理朱蕾女士帶來的主題為《無限智能?無限美好》的分享中提到：在營銷上，面對市場環(huán)境、營銷趨勢的不確定性。百度AI對營銷的賦能早已深入整個鏈路，應(yīng)用于營銷的場景、溝通、洞察、投放、服務(wù)等各環(huán)節(jié)中，幫助品牌理解人、連接人、服務(wù)人，與品牌共創(chuàng)。精準(zhǔn)洞察用戶真實需求，不僅能看到今天什么賣得好，更能挖掘明天什么被需要，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動品牌建設(shè)。在獲客上，深化‘智能搜索+“智能推薦’雙引擎的沉淀分發(fā)，多維優(yōu)化新營銷路徑，幫助品牌實現(xiàn)營銷訴求的高效達(dá)成。在經(jīng)營上，深挖高價值用戶，企業(yè)百家號、智能小程序、托管頁共同構(gòu)建了品牌在百度的經(jīng)營陣地，用戶積累與商業(yè)變現(xiàn)并舉，助力百度完成閉環(huán)經(jīng)營的打造。百度營銷成長力引擎，正在成為品牌從高效獲客到長效經(jīng)營的新動力。
圖為：央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長 趙梅
CTR數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年廣告市場實現(xiàn)恢復(fù)性反彈，整體增幅為23.0%。廣告主對市場和自身發(fā)展的信心提升，恢復(fù)到疫情前較高水平。在央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅女士帶來的《中國廣告市場與品牌創(chuàng)新營銷》分享中，她指出：增長趨勢之下市場仍面臨諸多變量，企業(yè)更需要找到創(chuàng)新增長的確定性法則。CTR建議品牌以創(chuàng)新思維為引領(lǐng)。從心出發(fā)，企業(yè)經(jīng)營思維創(chuàng)新，追求精益化的同時注重打造品牌價值；從內(nèi)容出發(fā)，實現(xiàn)品牌內(nèi)容創(chuàng)新，由內(nèi)容傳播到內(nèi)容戰(zhàn)略，建立與消費者緊密的興趣聯(lián)接；從渠道出發(fā)，實現(xiàn)品牌營銷組合創(chuàng)新，打破渠道壁壘，多角度覆蓋消費者；從未來出發(fā)，實現(xiàn)品牌營銷技術(shù)創(chuàng)新，建立第一方數(shù)據(jù)和溝通平臺，打造品牌私域。CTR將通過專業(yè)、科學(xué)的“全域營銷”監(jiān)測與評估體系，助力企業(yè)精益化營銷探索的每一個決策。
科技賦能營銷 數(shù)字盈創(chuàng)未來
圖為：科大訊飛AI營銷業(yè)務(wù)群副總裁營銷方案業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 王云霞
存量競爭下，公域流量見頂，私域效能不足，企業(yè)陷入新的增長困境，對用戶資產(chǎn)沉淀利用和運營效能提升的需求增長。科大訊飛AI營銷業(yè)務(wù)群副總裁兼營銷方案業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王云霞在主題為《技術(shù)驅(qū)動 全鏈路營銷增量提效》的分享中，她提到：訊飛AI營銷云提出打破當(dāng)前以“交易場”為中心的主流營銷模式，打造公域+泛私域的增長飛輪，堅持以用戶鏈接公私域，通過布局全鏈路營銷，持續(xù)助力品牌和企業(yè)拓展新增量。訊飛通過數(shù)據(jù)提效、算法提效和運營提效三大提效引擎驅(qū)動，實現(xiàn)營銷全鏈路的自動化和智能化，幫助品牌和企業(yè)實現(xiàn)增長。
圖為：小紅書商業(yè)化SME增值負(fù)責(zé)人 佩恩
小紅書商業(yè)化SME增值負(fù)責(zé)人佩恩先生在主題為《新營銷浪潮下的決策價值之地》得分享中講到：作為年輕人生活方式平臺和消費決策入口，小紅書以內(nèi)容為核心，以真誠分享為價值觀，搭建了用戶需求與優(yōu)質(zhì)供給之間的橋梁。為了更好的滿足企業(yè)的推廣需求，小紅書打造了包含專業(yè)號、蒲公英、薯條、廣告、數(shù)據(jù)銀行等在內(nèi)的豐富的商業(yè)化產(chǎn)品矩陣，滿足企業(yè)從種草、決策到拔草的全鏈路營銷閉環(huán)。未來，小紅書將持續(xù)發(fā)力新消費賽道，幫助更多的企業(yè)快速成長。
在國家大力扶持科技創(chuàng)新的背景下，融媒體創(chuàng)新發(fā)展自然離不開“科技”手段的加持。以【融媒體時代?品牌擁抱科技營銷】為主題的圓桌互動分享在科睿國際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席田濤先生的主持下進(jìn)行。參與本次圓桌分享的嘉賓包括廣州昀鼎廣告有限公司4A中心總經(jīng)理尹永奮先生、睡8科技CEO朱錦華先生、秋果酒店市場總監(jiān)李析沄女士、即享影像創(chuàng)始人兼CEO張繼先生，以及微吼市場總監(jiān)韓佳新先生。各位參與嘉賓從各自角度出發(fā)闡述“科技創(chuàng)新”是如何深入到營銷、技術(shù)、行業(yè)的應(yīng)用當(dāng)中，并探討“科技創(chuàng)新”對行業(yè)發(fā)展的重要影響作用。
探索互聯(lián)網(wǎng)商業(yè) 全域增長新引擎
圖為：央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長 趙梅
下午，2021科睿國際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇開啟以【探索互聯(lián)網(wǎng)商業(yè) 全域增長新引擎】為主題的精彩分享。由央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅女士擔(dān)任嘉賓主持。
圖為：華鐵傳媒集團(tuán)副總裁?杜勁松
作為下午第一位發(fā)言嘉賓，華鐵傳媒集團(tuán)副總裁杜勁松先生帶來了主題為《流量時代下?戶外媒體的新定義》的分享。演講中杜勁松先生表示：流量稀缺時代，消費者注意力高度分散，真正能觸達(dá)消費者的傳播越來越難。戶外媒體憑借流量多品牌共享、包容性強等傳播價值日益放大。相較于大數(shù)據(jù)，戶外媒體在促進(jìn)即時消費的同時，更能同步消費者心理場景，完成消費者的品牌儲備，助推遠(yuǎn)期消費達(dá)成。高鐵媒體具備高度、廣度、溫度、精度、濃度、強度、深度“7度價值”，從傳播到體驗，從廣告到銷售，長時間、封閉式、強觸達(dá)，有效聚焦消費者的注意力，全面打通品牌營銷鏈路，幫助品牌在新流量時代真正實現(xiàn)破局突圍。華鐵傳媒深耕大交通媒體領(lǐng)域26載，擁有布局全國的黃金媒體資源，建立了專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊，為6000+品牌提供高鐵營銷定制服務(wù)。
圖為：迪思傳媒集團(tuán)董事長 黃小川
當(dāng)下，品牌與消費者之間內(nèi)容溝通渠拓寬，內(nèi)容形態(tài)多元化升級，營銷側(cè)重從“前鏈路”轉(zhuǎn)向“后鏈路”，從過去側(cè)重于影響消費者心智的整合營銷，轉(zhuǎn)向更注重全場域和全周期用戶觸點管理、目標(biāo)上更側(cè)重直效轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷。迪思傳媒集團(tuán)董事長黃小川先生在主題為《全鏈路營銷時代的內(nèi)容力》的演講中指出：構(gòu)建有效的全鏈路營銷傳播體系，打造全鏈路營銷內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的互動共創(chuàng)和直效轉(zhuǎn)化，與品牌一起加速推進(jìn)營銷傳播升級再造。
圖為：永達(dá)傳媒首席品牌官 吳鄭賢
國內(nèi)傳媒環(huán)境在進(jìn)入碎片化時代下，線上流量為王的環(huán)境成就了許多新興網(wǎng)紅品牌；在近日出臺與即將出臺實施的《國家數(shù)據(jù)安全法》、《關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)備安全保護(hù)條例》下，在線上環(huán)境的將受到影響下，反觀線下傳媒環(huán)境，消費者在場景移動下，經(jīng)由實際的接觸點客流群集、大戶外場景可以更好為建立記憶點，進(jìn)行品牌形象的建立。永達(dá)傳媒首席品牌官吳鄭賢先生帶來了以《后流量時代?大戶外場景營銷》的主題發(fā)言，他提到：大戶外在途場景的高鐵媒體場景，為媒體去中心化時代下，相對較高勢能的媒介，在后流量時代，運用高勢能的高鐵媒介場景，為企業(yè)品牌主打造更好的大戶外場景傳播營銷。
圖為：歌華有線年華專區(qū)項目負(fù)責(zé)人 劉志紅
歌華有線作為北京地區(qū)數(shù)字電視大屏的早期開拓者，擁有絕對的影響力和覆蓋度，累計注冊量高達(dá)600余萬家庭用戶。于2019年5月正式推出樂齡老年專區(qū)「年華」，專注打造退休人員的文化活動聚合平臺，全方位滿足老年朋友的精神、文化、生活等需求。歌華有線年華專區(qū)項目負(fù)責(zé)人劉志紅女士在主題為《挖掘銀發(fā)需求 打造營銷新動力》的演講分享中表示——歌華年華基于堅實的受眾基礎(chǔ)，「年華」持續(xù)以品牌IP為核心，打造營銷閉環(huán)：線上線下聯(lián)動：以歌華大屏背書，線上用戶導(dǎo)流，保證線下活動規(guī)模；大屏小屏打通：「年華」登陸移動端，建立「年華」社群，借助短視頻的粘性形成私域流量；多維度變現(xiàn)：「歌華年華家選」定位于一個更了解老人需求的大集。內(nèi)容包括適老化產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品及適合中老年人的活動。深耕銀發(fā)族需求，打造多維度變現(xiàn)可能。
圖為：分眾傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略部副總經(jīng)理 周海亮
分眾傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略部副總經(jīng)理周海亮先生在主題為《新銳品牌的崛起之道》的分享中講到：后疫情時代更加凸顯了品牌經(jīng)營長期主義的戰(zhàn)略價值。雖然各種依托于互聯(lián)網(wǎng)流量平臺的營銷新工具和新模式輪番登場，例如短視頻與直播帶貨等，一時間廣告主趨之若鶩，但喧囂過后它們帶來的銷量增速已然趨緩，若是沒有品牌廣告去累積和固化品牌的認(rèn)知與信任，銷量是不可能獲得持續(xù)增長的。長期來看，只有走可持續(xù)發(fā)展的品牌建設(shè)之路，才能使企業(yè)擁有堅不可摧的護(hù)城河，并享受時間的復(fù)利，擁有源源不斷的流量。2021年，讓我們堅持用確定性的品牌增長邏輯，打贏不確定性的市場。
圖為：聚鯊環(huán)球精選COO 俞在昇
聚鯊環(huán)球精選作為國際化的全媒體零售平臺，以精選模式引領(lǐng)零售趨勢。我們結(jié)合媒體、零售和社交優(yōu)勢，借力數(shù)字技術(shù)和媒體科技，驅(qū)動零售渠道，為商家、品牌及其他企業(yè)賦能。聚鯊環(huán)球精選COO俞在昇先生在主題為《全媒體零售新時代》的演講中表示：聚鯊環(huán)球精選致力于打造數(shù)字化、智能化、多渠道、多平臺的媒體零售企業(yè)，24小時會員觸達(dá)，依托自主研發(fā)環(huán)球云系統(tǒng)提升自身服務(wù)水平，用數(shù)字化、智能化提供平臺運營，為會員帶來深度服務(wù)體驗。聚鯊環(huán)球精選始終堅持“融合共生”發(fā)展理念，與合作伙伴協(xié)作共贏。
近兩年，國潮經(jīng)濟(jì)迅速拉動中國品牌價值，并通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的加持形成了獨特的營銷模式，更加多元化、年輕化。在以【國潮大趨勢下，品牌營銷新思路】的圓桌互動環(huán)節(jié)，參與嘉賓們各抒己見探討“國潮”文化創(chuàng)新對營銷模式的影響。美通互動副總裁朱學(xué)軍先生作為本輪圓桌的主持嘉賓，與雀氏品牌負(fù)責(zé)人郭宇杭先生（直播連線）、騰訊游戲人生合作負(fù)責(zé)人童翔先生、好品中國品牌建設(shè)辦公室媒體戰(zhàn)略中心副主任王麗軍先生、人本智匯/鳳凰FM商業(yè)化策略負(fù)責(zé)人曹晨先生進(jìn)行熱烈的探討。
2021科睿國際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇·花絮
