本月，傳立中國發(fā)布最新洞察報告系列，“InMind”，旨在協(xié)助品牌掌握媒體，消費者和市場方面最新的發(fā)展機(jī)會。在第一期內(nèi)，傳立將聚焦新興單身群體以及揭曉營銷者和品牌與之成功互動的方式。
“單身狗，單身狗，整天都是單身狗！“
七夕將近，中國的年輕單身人士們喜歡戲稱自己為“單身狗”，這與他們所見到的浪漫的情侶們形成鮮明對比。
近年來，“單身狗”一詞在中國流行文化和社交中越來越根深蒂固。以狗為喻，讓單身人士有了一種輕松愉快的方式來描述他們對伴侶的依賴和渴望。
然而，并不是所有的單身人士都是”狗“。
傳立中國不斷地關(guān)注著消費者行為的最新變化，發(fā)現(xiàn)了下一個新興的單身人群：
“單身貓”。
與“單身狗”相反，“單身貓”以強(qiáng)烈的獨立性和對戀愛需求冷淡而聞名，他們往往比較富裕過著高質(zhì)量的物質(zhì)生活，并會為其個人成就而獎勵自己。
這一結(jié)論不僅來自定性數(shù)據(jù)，在尼爾森調(diào)查報告中我們也看到，與非單身人群相比，中國單身人群在服裝、美容、個人用品和旅游方面的支出往往更多，這表明了其富裕程度。他們愿意花錢購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也更愿意在網(wǎng)上購物。
似乎越來越多的中國人選擇了這種生活方式。根據(jù)中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，到 2020 年，中國的單身人口已增至 2.6 億，比五年前增長了 30%。目前單身家庭的數(shù)量為 9000 萬，預(yù)計到 2030 年這一數(shù)字將增長到 1.5億至2 億。因此，中國人對單身和婚姻的態(tài)度正在迅速轉(zhuǎn)變，與同期居高不下的離婚率相比，現(xiàn)在的結(jié)婚率處于十年最低點。
尤其是在中國的年輕人中，盡管他們承受著來自父母催婚的壓力，婚姻生活卻被越來越被視為昂貴的麻煩。在中國社會，結(jié)婚和養(yǎng)家歷來被視為成功的標(biāo)志，但隨著國家的發(fā)展，社會對成功的看法正轉(zhuǎn)向個人成長和財務(wù)自由，這種趨勢在大城市中尤其明顯。許多人選擇發(fā)展自己的事業(yè)，推崇晚婚主義——用“單身貓”來表達(dá)對現(xiàn)有生活的滿足感和幸福感。
“單身貓”，這種逐漸社會大眾化的生活方式，對品牌有著巨大的影響。
例如,為單身人士提供個性化的友好的SKU 和包裝尺寸是快消品牌們快速迎合這一市場需求的方式。就連天貓也報告稱，迷你微波爐、迷你火鍋和其他適合單身家庭使用的迷你家電的銷量增長了百倍。同樣，中國的單人餐飲市場也迅速擴(kuò)張，餐廳打造了更多適合單人的用餐座位和套餐。一些奢侈品牌更進(jìn)一步，已經(jīng)推出了專門吸引“單身貓”特性的自我獎勵的活動——例如，與婚姻或求婚無關(guān)的，適合在各種場合全天佩戴的珠寶。
隨著中國“單身貓”的數(shù)量和財富的增長，他們的需求將變得更加多樣化和復(fù)雜化。因此，深入了解這一群體的需求并盡早吸引他們的注意變得尤為重要，取得成功的品牌將因此獲得忠實的“單身貓”粉絲群。
所以，你是單身貓還是單身狗呢?
想了解您和您的品牌如何開始獲得“單身貓”的寵愛，請聯(lián)系傳立中國(Nicholas.short@mindshareworld.com)獲取完整報告—新系列“InMind”報告的第一篇，該系列報告會讓營銷人員及時地了解中國最新的消費趨勢和變化。
