隨著2021上半年結(jié)束，劇集市場的風向變化也明晰了不少。大IP+大流量公式失效，讓一度吃香的古偶劇陷入冰火兩重天，主旋律作品頻頻刷新大眾認知、小爆款怒刷存在感，仿佛那個酒香不怕巷子深的時代又回來了？
上半年劇集上映的數(shù)量少了，質(zhì)量和口碑也明顯提升，高分作品不斷，熱度與口碑倒掛的現(xiàn)象有卻不多了，如今創(chuàng)新成為每一類題材都亟待解決的問題。 而經(jīng)歷了影視寒冬、疫情黑天鵝、以及受眾審美的一輪輪洗牌后，身為內(nèi)容制造者的影視公司，其表現(xiàn)也發(fā)生了明顯變化，在內(nèi)容升級迭代的大浪下，誰扛住了壓力，誰又被打得七零八落，有沒有新生的公司借此加速闖入？對此，本文從2021上半年劇集表現(xiàn)出發(fā)，看一看影視公司梯隊是否已經(jīng)換了一番光景。
馬太效應(yīng)加劇頭部影視公司保持穩(wěn)定
根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，在2021上半年平均熱度TOP30中 ，六大影視公司出品的劇集占到了將近一半。再聚焦TOP10，頭部影視公司的優(yōu)勢更為明顯，新麗、檸萌、正午陽光、慈文、華策幾家公司的劇集直接占了熱度前十席中的八位。與此同時，平臺存在強，熱度TOP10中，騰訊影業(yè)、企鵝影視、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV牽頭或者聯(lián)合出品的劇集也達到了一半。
大IP表現(xiàn)突出的新麗電視
三部大劇《贅婿》《叛逆者》《斗羅大陸》直接帶動起了整個2021上半年劇集市場的熱度，無論是創(chuàng)新度、大眾口碑、還是流量都取得了不錯的成績，而這背后都有新麗電視的身影。
《贅婿》《斗羅大陸》作為男頻IP，在影視化的過程中找到了自己的專屬點。《贅婿》定調(diào)喜感，成為愛奇藝史上熱度最快破萬的劇集，而《斗羅大陸》保留了原著中的燃情爽感，同時借助演員流量，領(lǐng)跑春節(jié)檔。 可以說，依托內(nèi)部穩(wěn)定的編劇合作伙伴，以及騰訊影業(yè)、閱文影視的產(chǎn)業(yè)鏈運作，新麗的IP影視化能力在2021上半年得到進一步釋放。
· 華策多元覆蓋以甜取勝
不似新麗搶占大IP，華策并沒有將自己的精力全部押寶在大劇上，走的是多類型覆蓋打法。軍旅題材《你是我的城池營壘》、古裝劇《長歌行》、甜寵劇《月光變奏曲》《變成你的那一天》《我的時代，你的時代》、宅斗類《錦心似玉》、都市生活類《八零九零》、偏科幻類《你好，安怡》都有涉及。
整體上，華策在今年上半年以甜取勝。甜寵劇不僅數(shù)量多，熱度、口碑表現(xiàn)也較為突出，特別是《月光變奏曲》《變成你的那一天》再次抬升甜寵劇口碑。
· 慈文憑借《山河令》怒刷存在感
慈文可以說是這六大影視公司中，這兩年走得最為波折的一家。率先入網(wǎng)、業(yè)績虧損、國資入股......慈文一直處在風暴中，而今年一部《山河令》讓慈文揚眉吐氣了一把。
雙男主劇《山河令》不僅口碑、熱度中領(lǐng)跑，更是直接帶動了優(yōu)酷平臺的流量，因《山河令》超前點播大結(jié)局人數(shù)太多，優(yōu)酷平臺出現(xiàn)短暫宕機，如今主演龔俊和張哲瀚更是實現(xiàn)了熱度飛升。而相比于《山河令》，今年慈文的另一部都市諜戰(zhàn)大劇《風暴舞》則差點意思。
· 檸萌、正午陽光深耕現(xiàn)實主義
檸萌影業(yè)和正午陽光一直都是走得比較穩(wěn)的影視公司，且都偏愛現(xiàn)實主義，不過兩家也都有自己的招牌。 檸萌一直深挖家庭、女性內(nèi)容，進行系列化、IP化打造，“小系列”已經(jīng)成為了檸萌的一塊金字招牌。今年上半年《小舍得》上線，雖然主演陣容大換血，但憑借對社會話題的精準洞察和高內(nèi)容質(zhì)量，依舊延續(xù)了小系列的熱度。
相比于檸萌的聚焦，正午陽光更喜歡宏大敘事，上半年靠一部扶貧劇《山海情》奪得劇集市場高位。該劇的出現(xiàn)不僅刷新了大家對主旋律作品的又一次認知，也為扶貧劇創(chuàng)作找到了一種新的破題思路：不避諱、不美化扶貧過程中遭遇的形式主義，以及對人物進行細膩刻畫，最終該劇獲得了口碑與熱度的雙收。
值得注意的是，在六大影視公司中，耀客的頭部重點項目并沒有在今年上半年露面，而是選擇了一部創(chuàng)新類型劇——《完美的他》，游戲+軟科幻，將乙女游戲模式融入甜寵劇中。
整體來看，在2021上半年劇集市場一個明顯的趨勢是，頭部影視公司基本搶占了各個類型頭部內(nèi)容。可見在經(jīng)歷了一輪輪的洗牌后，底子厚、IP孵化池大、影視制作能力較強的頭部公司，依舊保證了自己在作品上的持續(xù)產(chǎn)出，而正是因為手握豐富的IP內(nèi)容，爆款項目命中率更高。而且近兩年，雖然視頻平臺話語權(quán)不斷增大，成為了越來越多作品的出品方，制作能力也一直在成長，但始終未能完全取代傳統(tǒng)影視公司，因此在這些頭部影視公司尚有余糧的情況下，與其合作出品，借助其豐富的制作與爆款經(jīng)驗，是目前產(chǎn)出頭部內(nèi)容的最好方式。
傳統(tǒng)影視公司的保守等待中腰部困于甜寵
而六大之外，處在寒冬之下的傳統(tǒng)影視公司都變得越來越謹慎，他們要么選擇自己擅長的題材，要么和其他伙伴一起進行多類型布局，但整體表現(xiàn)不如預(yù)期。
· 完美世界類型多但缺少爆款
今年上半年，完美世界播出作品類型頗多，《暴風眼》《上陽賦》《壯志高飛》《愛在星空下》《光榮與夢想》......從古裝到都市，從青春勵志到主旋律，各類型大劇均有涉及，而且相比于華策，完美影視題材覆蓋面更嚴肅也更廣，但其主要針對的是電視端，大部分內(nèi)容創(chuàng)新度不夠強，成為其沒有產(chǎn)生爆款內(nèi)容的關(guān)鍵。
· 華錄百納、唐人影視、幸福藍海、歡瑞世紀熱度與口碑倒掛
相比于完美影視，華錄百納、唐人影視、幸福藍海這幾家傳統(tǒng)影視公司在2021上半年露面作品少了很多，1部或2部占大多數(shù)。而這些作品往往都擁有不錯的IP基礎(chǔ)和演員陣容，因此在開播時比較容易得到關(guān)注，但也往往因為劇情創(chuàng)新度不夠，口碑并不如意。 華錄百納《暗戀橘生淮南2021》豆瓣4.7，唐人影視《玲瓏》6.2，幸福藍海積壓多年的《海上繁花》目前評分未出，但受眾覺得該劇套路化的評價已經(jīng)層出不窮，不少網(wǎng)友直接打出一星。而歡瑞世紀上半年參投的《不說再見》，即便主演任嘉倫有著不錯的粉絲基礎(chǔ)，也未能挽救劇集本身缺陷，劇情、造型、配音都被觀眾吐槽。
不難發(fā)現(xiàn)，這些傳統(tǒng)影視公司在2021上半年播出的作品，大多還在走過去的套路或者各家熟悉的風格，創(chuàng)新力不足，但如今劇集類型迭代、受眾審美轉(zhuǎn)變，受眾對內(nèi)容要求越來越高，不能快速適應(yīng)市場對內(nèi)容創(chuàng)新升級會加速讓這些傳統(tǒng)影視公司陷入窘境。
· 天浩盛世、藍港影業(yè)、華晨美創(chuàng)、余洲影視困于甜寵
除傳統(tǒng)影視公司外，中腰部的新生力量也是大家關(guān)注的重點，特別是如今視頻平臺話語權(quán)增大，在自制、定制劇中，視頻平臺往往喜歡和中腰部公司聯(lián)姻，在縮減成本的同時，作品品相也可達到與傳統(tǒng)大制片方抗衡的程度。去年《隱秘的角落》《怪你過分美麗》等小爆款作品出現(xiàn)，也讓萬年影業(yè)、恒星引力等新生劇集力量立刻受到關(guān)注，但今年，這種趨勢并不明顯，中腰部公司更多圍堵在甜寵這一類型中，難有突出者。 甜寵劇內(nèi)卷是2021上半年的關(guān)鍵詞，原本經(jīng)歷了近幾年的發(fā)展，甜寵劇就有了淤堵的現(xiàn)象，爆款作品難現(xiàn)，今年劇場化的推動，讓甜寵劇更是扎堆釋放、同期廝殺，而這些背后中腰部擅長小甜劇的專業(yè)戶們也更難跑出來。 天浩盛世憑借《我才不要和你做朋友呢》在去年刷了一波存在感，今年《烏鴉小姐與蜥蜴先生》雖然熱度不錯，但由于甜寵劇高分創(chuàng)新選手眾多，該劇并沒有完全沖出來。同樣華晨美創(chuàng)制作的《清落》，余洲影視的《雙世寵妃3》，藍港影業(yè)《原來你是這樣的顧先生》也都表現(xiàn)平平。
甜寵劇間的競爭本身就難以像其他大劇一樣拉開較大差距，如今越來越多的公司都在甜寵劇里打轉(zhuǎn)，也讓更多的中腰部公司被困在了甜寵中。
大范圍降維不順與少數(shù)創(chuàng)新升格
除頭部和中腰部公司外，電影公司也在2021劇集市場留下了痕跡，但整體“下凡”不順。
· 降維不順：儒意影業(yè)、阿里影業(yè)、橫店影視、萬達影視
去年橙子映像、七印象、騁亞影視等以電影為主要業(yè)務(wù)的公司，主控或參與打造出了《傳聞中的陳芊芊》《龍嶺迷窟》以及網(wǎng)劇《唐人街探案》，都取得了不錯成績，再加上去年受疫情影響，影院上座率不如意，電影公司大規(guī)模布局網(wǎng)劇。 但今年這些電影公司在劇集領(lǐng)域落寞了很多。最突出的便是阿里影業(yè)參與出品的《上陽賦》，與儒意影視、北京文化、橫店影視參與出品的《大宋宮詞》紛紛撲街。
今年，這兩部大劇在歷經(jīng)幾年坎坷后終于露面，大IP+大明星的盤子，幾億投資的大制作，擁有章子怡、李少紅這樣的大演員、大導(dǎo)演，如果放到2018年以前，《上陽賦》《大宋宮詞》極具爆款相。但如今，古裝宮廷大女主劇已經(jīng)隕落，大IP+大明星的劇集爆款公式被慢慢拋棄，甚至被大家當成了雷點躲避。
而萬達影視、新媒誠品參與出品的《雁歸西窗月》，雖然是市場剛需的古裝甜寵，但很明顯沒有創(chuàng)新點的《雁歸西窗月》反響平平。
根據(jù)上半年的播出情況來看，電影公司做劇還是沒能踩在市場的點子上。與此同時，電影咖下凡、電影大導(dǎo)演轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視劇存在不適，也成為今年的熱門話題。究竟這是不是一種降維大家還要再看。
· 創(chuàng)新升格：悅凱影視、靈河文化
有電影公司降維打擊不順，也有制造黑馬作品的影視公司在創(chuàng)新升格。
奇幻懸愛劇《司藤》和甜寵懸疑劇《御賜小仵作》是今年劇集市場上的兩部黑馬作品，原本大眾并未對其抱有太大期待，但隨著劇集的播出，大家越追越上頭，而《司藤》的出品公司之一悅凱影視和《御賜小仵作》承制公司靈河文化也成為了大家關(guān)注的重點。
擁有楊洋等藝人的悅凱娛樂，藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)一直都是其長板，但從悅凱成立以來，影視制作業(yè)務(wù)也一直都在進行中，如今悅凱已經(jīng)參與并播出了《山月不知心底事》《愛情的開關(guān)》《我的漂亮朋友》等多部作品，特別是《司藤》直接為悅凱在影視制作上打出了聲量，如今旗下還有《心跳源計劃》《國子監(jiān)來了個女弟子》等多部待播作品。 而靈河文化近期也是小爆款不斷。去年年底露面的《終極筆記》因為高還原度就得到了不少原著粉的青睞，拿到了8.3的口碑，幕后操盤手“網(wǎng)劇一哥”白一驄和靈河文化再一次被大家討論，今年《御賜小仵作》又靠口碑逆襲，播出期間獲得來自微博、豆瓣、微信等社交平臺自來水的瘋狂安利，靈河文化的潛力進一步凸顯。 可見，2021上半年劇集市場大劇不斷，超預(yù)期的小黑馬也有出現(xiàn)。而隨著觀眾審美升級、內(nèi)容風向發(fā)生變化，各大類型不斷創(chuàng)新迭代，影視公司的表現(xiàn)也各不相同，其中頭部影視公司優(yōu)勢顯著。
同時值得注意是，今年恰逢建黨百年的時代大背景，青年一代的家國認同感、民族自豪感近兩年也不斷上升，主旋律作品成為香餑餑。而往往這類作品國家隊是主力軍，但今年幾大視頻平臺、頭部影視公司表現(xiàn)異常突出，愛奇藝與新麗電視打造出了《叛逆者》，芒果TV、湖南衛(wèi)視、芒果超媒出品了《獵狼者》，以及有著強長尾效應(yīng)，被稱之為“YYDS”的《覺醒年代》，其出品方也包含優(yōu)酷、華策克頓。
此刻，各大影視公司的頭部大劇正在陸續(xù)趕來，占據(jù)優(yōu)勢的頭部影視公司是否能保持住領(lǐng)先優(yōu)勢，小黑馬作品還會帶出哪些新生力量？一切都尚未可知，劇集市場的洗牌還在繼續(xù)。但無論怎樣，只有堅持內(nèi)容為王、不斷追求突破創(chuàng)新的影視公司才能長久地活下去。
