6月6日下午，第27屆上海電視節開幕論壇“中國電視產業高峰論壇——百年新征程·奮進新時代”在上海展覽中心舉行，圍繞建黨百年這一重大主題創作分享實踐經驗，深入探討中國電視事業和產業在新時代的使命擔當。中央廣播電視總臺編務會議成員、總經理室總經理彭健明發表了主題演講。
尊敬的各位領導，各位來賓，各位朋友：
大家好！
首先請允許我代表中央廣播電視總臺和慎海雄臺長，對各位光臨本次論壇表示熱烈的歡迎和誠摯的感謝。
今年是偉大的中國共產黨成立一百周年。此刻我們相聚在這里，以“百年新征程 奮進新時代”為主題，交流建黨百年重大主題創作的經驗和做法，這對我們電視行業來說具有非同一般的意義。相信通過今天的論壇，我們電視宣傳工作者將進一步提高政治站位，強化責任擔當，創作生產出更多思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品，為慶祝黨的百年華誕營造熱烈氛圍。
作為黨的意識形態重鎮，中央廣播電視總臺自2018年成立以來，深入學習貫徹習近平總書記重要指示批示精神，緊緊圍繞“打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”的奮斗目標，打了一系列大仗、硬仗、漂亮仗，各項工作與黨和國家事業同頻共振、同向同行，在一場場大戰、大考中交出了一份讓黨中央放心、人民群眾滿意的精彩答卷。
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站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，中央廣播電視總臺以慶祝中國共產黨成立100周年宣傳為工作主線，為全面建設社會主義現代化國家開好局、起好步提供堅強輿論支撐。2021年以來，中央廣播電視總臺舉全臺之力，組織開展慶祝中國共產黨成立100周年宣傳報道和內容創作，生動鮮活講好中國共產黨故事，為黨的百年大慶記載偉業、展示輝煌，深刻闡釋歷史性成就背后的中國特色社會主義道路、理論、制度、文化優勢，以實際行動和精品力作深情禮贊、熱情謳歌黨的百年華誕。
今年1月，總臺率先推出《奮斗百年路啟航新征程》《美術經典中的黨史》《中國共產黨百年瞬間》等新聞和專題力作，先聲奪人拉開慶祝中國共產黨成立100周年主題宣傳序幕。為突出我們黨奮斗、奮發、奮進的基調，漸次推出大型政論片《擺脫貧困》、大型紀錄片《人民的小康》等重磅作品，全方位展現中國共產黨團結帶領全國各族人民打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會的偉大成就。堅持以人民為中心的創作導向，不斷打造“總臺創造、總臺制造、總臺出品”的“大劇”“大作”，讓正能量產生大流量、好聲音成為最強音。全年系統排布“獻禮中國共產黨成立100周年”系列劇目——電視劇《中流擊水》《大決戰》，紀錄片《山河歲月》《絕筆》《紅色財經·信物百年》《紅色檔案——走進中央檔案館》，重大紀錄片《敢教日月換新天》，文藝節目《慶祝中國共產黨成立100周年大型音詩畫文藝晚會》等，形成接連不斷、疏密有致、高潮迭起、“大珠小珠落玉盤”的氛圍，大力唱響慶祝建黨百年的高昂主旋律，凝聚起全黨和全國人民闊步新征程的強大精神力量。系統推出《那時他們正年輕》《那時他們的愛情》《那時他們的友情》《乘著大巴看中國》《C大調》等一批創新視聽場景、著力新技術應用、聯動大屏小屏、互動策劃豐富的融媒體產品，展現百年來中國共產黨領航中華民族偉大復興的光輝歷程。
在去年的電視產業論壇上，我分享了關于電視行業發展的兩點思考：一是內容為王，二是技術為先。去年9月，中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，強調要推動傳統媒體和新興媒體加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局。《意見》的出臺，意味著對我們在座電視人提出了新的要求。
今天,我想從兩個方面和大家分享總臺的媒體融合發展情況:一是融媒體傳播，二是融媒體經營。
在融媒體傳播方面，總臺組建三年多來，加快推動從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變、從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革轉變、從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變。目前總臺新媒體平臺影響力正在逐漸擴大，總臺的5G新媒體平臺“央視頻”累計下載量達2.7億次，單日活躍用戶數最高近千萬。“央視新聞”客戶端改版升級，全網用戶總數超4.82億。作為中央重點新聞網站的“央視網”，多終端全媒體覆蓋用戶18億人次。接下來總臺將加速推進新媒體平臺建設，努力構建總臺“全媒體生態系統”，讓黨的聲音覆蓋“群眾身邊的每塊屏”。
在融媒體經營方面，總臺的媒體融合發展為經營工作提供了新的發展空間，為創新經營奠定了基礎。我在總臺負責經營管理工作，2019年7月，總臺總經理室成立，負責總臺旗下所有介質的廣告經營、版權經營和總臺下屬企業的經營管理。這兩年我們深刻意識到，媒體融合優勢和強大的融合傳播實力是總臺區別于其它任何媒體的競爭優勢，我們提出了媒體融合經營的整體思路，加快推動從傳統經營向融媒體經營轉型升級。我舉兩個例子：
一是大小屏融合經營。“品牌強國工程”是總臺廣告經營的拳頭項目，過去這個項目主要依靠央視的電視大屏資源，去年我們將它改造升級成為一個“融媒體傳播服務方案”，整合總臺旗下優質的電視、廣播、新媒體資源，重點納入央視頻、央視新聞、央視財經等核心新媒體平臺資源，實現了大屏小屏聯動、線上線下互動，傳播效果大大提升，企業客戶高度認可，收獲了可喜的經濟效益和社會效益，2021年“品牌強國工程”的簽約金額比上年增長30%以上。而且通過“大小屏融合經營”，不僅放大了總臺的整體價值，也提升了總臺新媒體的關注度和影響力，贏得了市場高度認可。2020年，總臺新媒體營銷收入增長了數倍，僅“直播帶貨”這一項目的收入就達到數億元。
二是廣告和版權融合經營。過去，總臺的廣告和版權分屬兩個部門經營，總經理室成立后，我們全盤統籌廣告和版權經營，實現了1+1遠遠大于2的經營效果。比如今年東京奧運會和明年北京冬奧會的經營，我們將廣告和版權充分整合，從去年開始分階段、按節奏推進整體營銷工作，去年底和中國移動簽署包括奧運會在內的系列賽事整體合作協議，半個月前和騰訊、快手簽訂兩屆奧運會版權合作協議，5月9日我們發布“雙奧”融媒體營銷產品，推出不到20天就被企業搶購一空。截至目前，奧運會的整體營銷收入同比上屆大幅增長，實現了歷史性突破，其中版權收入同比上屆增長近17倍。“廣告和版權融合經營”充分激活了總臺的平臺價值、資源的傳播價值、營銷產品的市場價值和品牌客戶的需求價值，從而讓我們的“雙奧”營銷大獲成功。
以上就是我們總臺在建設國際一流新型主流媒體、加快推進媒體深度融合發展方面的最新實踐。我認為，只要我們堅定不移地從傳統電視向新型主流媒體轉型升級，只要我們不斷深化融媒體傳播和融媒體經營，電視作為黨和人民“喉舌”的地位就會越來越鞏固，電視行業的發展空間將會更加廣闊！
各位領導，各位來賓，各位朋友，再過二十多天就是7月1號，在這個光榮而神圣的時刻來臨之際，我們的心情無比激動和自豪。讓我們牢記習近平總書記在致中央電視臺建臺暨新中國電視事業誕生60周年賀信上的囑托，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，堅持黨的領導，堅持以人民為中心，忠實履行職責使命，統籌廣播與電視、內宣和外宣、傳統媒體和新興媒體，加強國際傳播能力建設，銳意改革創新，壯大主流輿論，為實現第二個百年奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢作出新的更大貢獻。
最后預祝本屆上海電視節取得圓滿成功！謝謝大家！
