5月1日-5月3日，一場以“起飛·新青年，三亞x《和平精英》2周年慶起飛狂歡節”為主題的超燃交互現實場景空降三亞市-國家海岸海棠灣，跳傘、水槍大戰、COS表演、派對狂歡……潮酷新奇體驗不斷，嗨翻了今年初夏海濱的夜晚。三亞市旅游推廣局作為這場狂歡派對的總策劃，創新性地與國內熱門手游IP《和平精英》深度跨界，具有“東方夏威夷”美稱的三亞與爆款手游IP花式碰撞，激情四射。
作為時下旅游首選城市，三亞獨具的美麗、魅力和活力，加之其“風情萬種”的文化特色，感染力極強的城市旅游文化對此次狂歡節活動形成了最強力的加持。此外，三亞市旅游推廣局與《和平精英》還深刻挖掘后疫情時代下，當代新青年與傳統消費者對于體驗娛樂消費的差異訴求。注重游戲內外的交互體驗、也注重消費者情緒的調動調節，多方聚勢借力只為給青年人一次前所未有的狂歡體驗。
不同于以往品牌單元素跨界的模式，此次三亞與《和平精英》合作顛覆傳統，一連整合文旅、電競、潮娛、游戲、網紅等多重元素，堪稱跨領域、跨圈層的一次強有效資源整合。將三亞這一文旅品牌對電競人群的熱情、游客的體驗探索欲、Z時代文化的理解共鳴表現得淋漓盡致。
這場聚合年輕新勢力力量及元素的“新營銷”，也代表著新消費模式崛起之下三亞及《和平精英》這兩個強勢IP品牌在文旅、潮流文化等多項主體間的突破與探索。自2019年《和平精英》手游上線以來，“和平精英”不僅是一款頗受玩家歡迎的現象級手游，更是通過多重跨界破圈成為國內極具辨識度的一大新興IP。此次三亞旅游推廣局主辦的“起飛 新青年，三亞x《和平精英》2周年慶起飛狂歡節”特別活動，《和平精英》在游戲內特地植入本次活動廣告牌，打出營銷新玩法，實現虛擬與現實的“跨界聯合”，在媒體和消費人群不斷細分、信息爆炸碎片化的環境下，借勢游戲IP為核心內容著重向更深的人群下沉、發力，為能發掘更深層的用戶群體，對各圈層逐一擊破，擴展品牌的溝通版圖，多項聯合直接轉化為更具熱度的流量關注，讓三亞地標“花式”出圈。
IP全復刻：游戲內容全場景沉浸式植入，場景+道具+互動高效觸達千萬玩家
從游戲人物角色，到游戲地圖場景，到武器皮膚道具，到游戲經典玩法內容，三亞在與《和平精英》跨界合作的營銷活動中，幾乎做到了360度全方位覆蓋。在不與整體游戲場景相違和的情況下，還以展覽的形式，將游戲2年來的13個賽季的精彩瞬間完美植入，實現三亞與手游IP的深層次融合曝光，提升游戲玩家對三亞新文旅的認同。同時，在三亞海棠灣的沙灘、水上、高空、街區等定制游戲IP相關的互動活動，時刻吸引著游客及玩家的好奇心，不斷提升品牌的關注度。
在場景及游戲元素上：海島地圖、空投箱、三級頭、光子雞等經典場景及元素在線下復刻展現，由瑞麗頂級模特真人COS經典人物在場地重現，將游戲場景高度還原于現實。
在品牌定制道具上：結合品牌調性，適應時下Z世代青年人的需求，定制了5個高互動、高畫面質感的互動區，代表著5種不同的青年標簽。更有2周年巨型蛋糕造型的出位搭建，完全呼應游戲IP，拉開了與以往游戲IP淺層活動植入的差距。
在活動玩法上：“特種兵風洞飛行”、“周年慶蛋糕打卡”、“空投街區搜尋任務”等專屬玩法線下再現，專屬地圖、道具等驚喜不斷，為玩家們帶來全新的戰斗體驗。
游戲內外運營玩法上：《和平精英》內網絡全方位宣推，現場玩家在關注公眾號后領取游戲任務地圖，根據地圖提示完成游戲。線下玩家參與活動，還有摩天輪點亮“和平精英2周年生日快樂”字符……這些運營玩法成功地將游戲私域與文旅人群鏈接打通，增加了游戲玩家和游客的黏性和參與度。
全潮流元素覆蓋：對準消費者精神錨點，舞池派對+電競賽事+Coser表演互動數萬人
在品牌及IP以精準營銷為目的的時代，曝光及轉化效果始終是品牌及IP的終極目標，而趣味潮流一直是主流Z世代文化所要傳遞的價值觀。大品牌與IP想要持續穩固自己的效應，必須適應信息以及人群碎片化的營銷環境，精準抓住年輕群體的興趣錨點，在不同圈層中尋找切入方向，掌握每個圈層人物的社交語言。此次三亞與《和平精英》的跨界營銷活動中，三亞地標借力手游IP，全力匯聚演繹時下年輕人的熱門元素，以極強的感召力形式和互動性語言，不斷吸引玩家參與，將游戲IP玩出了現象級狂歡的新花樣，并將三亞的百余商家兼容其中，間接刺激帶動三亞的消費經濟。
電競賽事熱門直擊：聚集百余位玩家，現場真人電競對抗，邀請《和平精英》專業戰隊加盟，由專業主播現場激情解說，將電競賽事的激烈火花搬入活動現場，讓電競青年熱血沸騰。
線下拍照打卡分享不斷：五大類新青年與玩家的跨圈聯合起飛，讓時下五大類新青年與五大《和平精英》玩家現場嗑CP。玩家和游客在五大互動區內，可以參與搶鏡拍攝、定點打卡分享，趣味答題、神秘抽獎、沖浪互動等活動，各類新奇體驗和IP定制的驚喜禮品都成為激起消費者主動“入局”的有效手法。
青年熱門玩法花式出擊：花車巡游、靶場練槍、水槍大戰等深受年輕人喜愛的實戰游戲層出不窮，熱度與體驗感兼具穩抓年輕人對模擬實戰游戲的“嗨點”，全方位給消費者帶來超真實體驗。
“潮流”時尚元素齊聚：為玩家特置潮妝Coser裝扮區，玩家可進行瑞麗雜志封面大片拍攝，還有《和平精英》人物Coser舞蹈表演等……各種模式均符合年輕人的潮拍屬性，并將潮玩和潮流兩種釋放年輕人情緒的元素與游戲IP緊密結合，釋放超出IP本身的巨大力量。
對于文旅行業來說，無論是從玩家圈層到時尚圈層，還是從文旅圈層到電競圈層，都是逐漸聚焦的溝通策略和品牌IP年輕化的大膽嘗試。五一小長假期間，三亞×《和平精英》2周年慶起飛狂歡節等令人耳目一新的活動豐富了景區娛樂體驗，有效吸引了青年客群的消費力，根據旅文局統計數據，4月30日—5月4日三亞景區景點、椰級鄉村旅游點共接待游客64.68萬人次，同比2020年和2019年分別增長221.75%和11.56%。在營銷環境變化之下，不僅僅是品牌營銷手段的升級，更重要的是適應消費者的心智變化。站在消費者的視角來滿足他們的期待，從用戶的互動體驗的角度出發定制專屬活動，打造全新的文旅電競地標，是此次三亞與《和平精英》合作打造《和平精英》2周年慶活動成功營銷的底層邏輯。
三亞與《和平精英》此次跨界活動，有效實現與各個圈層不斷對話，拓寬了三亞新文旅的溝通版圖，達到文旅、時尚、電競品牌等多方銷量的共贏。這樣的敏感度和創新性，正好符合了年輕人的精神追逐，實現了三亞新文旅聯合手游IP多方賦能營銷的最理想效果。
