根據CTR媒介智訊的數據顯示，2021年1月廣告市場花費同比減少2.0%，環比減少9.5%。與去年同期相比，2021年1月的廣告花費同比降幅有所收窄。在這之中，影院廣告花費同比增長10.1%，同樣，各行業品牌投放影院廣告花費增幅有明顯變化，交通行業影院廣告花費同比增長48.7%，個人用品則增長達到132.3%。
影院媒體2021年1月刊例花費
圖：CTR媒介智訊
春節檔期間，《你好，李煥英》、《唐人街探案3》等熱門電影的爆紅，帶動了影院的復蘇，與此同時，《阿凡達》、《指環王》等經典影片的再映更是吸引大批觀眾走進影院，為沉寂已久的影院廣告市場帶來一線生機。
國內影院數量逐年提升，廣告投放空間穩中有進
根據拓普研究院數據報告顯示，國內影院數量呈逐年增長趨勢，2012—2015年處于飛速增長階段，年均增長率近3成；2016年-2018年處于穩定增長階段，年均增長率17%；進入2019年，影院增速稍有放緩，新增影院數量環比降至9.55%。即便受2020年疫情影響，國內電影市場“暫?！?70多天，損失慘重，但2020年影院數量仍較去年增長2.46%。
2012-2020年國內影院市場規模
圖：拓普研究院
來自國家電影專項資金辦公室的數據顯示：截止2019年12月23日，年度新增銀幕8843塊，銀幕總數達到68922塊。每部電影開場前5至10分鐘的映前廣告便是一筆不菲的收入。2019年匯總數據顯示，中國映前廣告在2020年或達到200億元的市場規模，將成為非票房收入最強勁的增長引擎。雖然疫情對第一季度的影院廣告造成了一定影響，但同時也給了行業慢下來的機會。影院廣告公司可以趁機提升數字營銷能力，加快數字化智能放映基礎建設，形成一定規模，迎接疫情后真正的爆發和競爭。
2020年影院映前廣告市場收入分析
近日，財信研發中心行業分析師楊甫、研究助理曹俊杰也在研報中指出，在歷經2020疫情的低谷后，2021春節檔高票房的兌現，將有助于影院廣告主信心的恢復，有望帶動全年影院廣告的超預期發展。
影院廣告投放優勢表現在哪里？
影院場景的封閉性相對保證了映前廣告的高到達率，電影票房、觀影人數的穩步提升更是進一步保障了廣告信息的有效傳播。
影院作為一個特定的消費空間，能夠有效覆蓋主流的消費人群，所針對的影城受眾群體年齡大多分布在20~40歲，而影院觀眾普遍具有“中高學歷”、“中高收入”、“年輕化”等特征，屬于具有品牌辨識度的中高端人群，具有很強的消費能力。因此，互聯網平臺拉新、P2P金融產品獲客、汽車類的高端產品推新成為了前幾年映前廣告市場增幅的大頭，是促進映前廣告行業增速的核心動力之一。
映前廣告不僅能夠覆蓋區域內的核心目標人群，也為更多的強消費人群提供了產品信息及品牌宣傳。
今年春節期間，新晉牙膏品牌“冰泉”選擇了分眾傳媒、萬達影院和抱抱堂3家影院機構合作，覆蓋了500個1-5線城市，共3500+家影院，向走進影院觀影的消費者，傳遞冰泉的廣告信息和品牌理念，通過不經意式的觀看潛移默化影響受眾，實現品牌百億隱性傳播效應，拉升冰泉在新媒體賽道的市場銷量，做好承接用戶流量的銷售轉化。這一次積極擁抱影院廣告營銷，給冰泉帶來最直觀的變化是線上和線下銷售相對于去年同期增長了60%以上。據該品牌負責人透露，冰泉團隊也考慮到了在其他節日吸引來的高峰觀影人群，決定在其他節假日適當加大影院廣告的投放力度。
圖：中國美妝網
可見，影院廣告以其先進的軟硬件條件，在品牌認知、品牌接受、品牌影響等多維度有著良好的廣告傳播轉化效果及價值，影院廣告已然成為當下媒體行業尤其重要的一環。
影院廣告未來發展趨勢
從1998年國內第一支銀幕廣告出現開始，經過20多年的發展，影院廣告經歷了從“全國貼片”—“區域貼片”—“包月包廳”—“銀幕巨陣”的模式演化，“受眾細分化”、“傳播精準化”等方面的精耕細作使影院廣告成為了電影產業鏈中非常重要的一環和影院重要的利潤來源之一。雖然相對于中國廣告行業8000多億的整體規模，200億體量的影院廣告（以映前廣告為主）份額實在單薄了些，但現在這種單薄也正反向說明影院廣告的可提升空間。
內參君認為，未來的中國影院廣告市場依然會增長，但是這種增長必然植根于票房市場，并與現有的市場趨勢基本一致。在中國現有的影院中，有全國性廣告合作的影院僅占總量的三分之一，這樣算下來有超過一半的影院廣告資源和價值可能是沒有充分挖掘和利用的。影院廣告大盤增長的趨勢毋庸置疑，細化到單體影院的區別，可能就是由于票房變化所產生的廣告收入差距。好在，隨著越來越多的精品電影內容出現和票房回歸，影院廣告正在逐步恢復本該有的市場水平。
在數字化轉型的大環境下，影院廣告也在隨之加緊升級步伐，數字化技術以及創意賦予了映前廣告更新的表現形式，幫助電影廣告業在當今的媒體市場中脫穎而出，成為一個充滿活力和創新的平臺。
比如大眾汽車在電影放映前上映的一則公益廣告：不知情的觀眾像往常一樣坐在座位上等待電影放映，隨著歡快動感的音樂，屏幕上出現了一個悠閑開車的男子。突然，所有觀眾同時收到了一條短信，自然而然地他們開始低頭看手機。然而，就在他們低頭的一瞬間，“嘭”的一聲巨響，事故發生了：
實際上，工作人員在現場提前布置了基于地理位置的短信群發設備，結合廣告中放映的內容，人們能夠真實地體驗到開車路上看手機所帶來的危害，完美地達到了品牌所想要傳達的公益理念，同時也在消費者心中留下了深刻的印象。
正如一部電梯沒有廣告價值，當分眾把電梯媒體并起來，形成一個大體量，梯媒成為了當下不容小視的線下媒介；在抱抱堂CEO李衛衛看來，中國有一萬多家影院，影院是唯一一個具有高凈值人群并能打通所有城市的大屏封閉式廣告媒介，一旦數字化整合到一定規模，影院廣告將成為一個后央視時代的“新央視”，也將更有營銷的價值。
小結：移動互聯網時代，信息大爆炸和碎片化使得廣告用戶注意力被嚴重稀釋，廣告到達率記憶度大打折扣，以影院映前廣告為代表的強有力“被動式”傳播反而能夠讓消費者印象深刻。因此，在中國電影產業高速發展形勢下，隨著觀影人群規模和觀影頻次的增加，我們有理由相信，影院廣告的市場規模有望持續提升。
