疫情對中國經(jīng)濟按下了暫停鍵，但這種影響畢竟是短暫的，中國經(jīng)濟的基本面沒有變化。中國仍然有14億人，人均GDP過了1萬美金，GDP總額接近100萬億元。等這段時間過去以后，企業(yè)的營收與經(jīng)營狀況也會恢復起來。廣告是經(jīng)濟的晴雨表，經(jīng)濟好廣告一定好，經(jīng)濟差廣告也會差。但是中國經(jīng)濟的基本面不會差，所以說我們的營收目標也不會差。
對于電梯媒體而言，疫情危機對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。此時市場經(jīng)濟的規(guī)律，會使得一部分中小企業(yè)退出市場，同時幫助頭部企業(yè)提高市場份額，逐步形成壟斷?；謴推跁r，應該也是大企業(yè)恢復情況會比小企業(yè)要好的多，小的梯媒會逐步退出市場。
面對突如其來的疫情，新潮傳媒否完成了年初定下的工作目標？在本年度獲得了哪些啟發(fā)？
對于新潮傳媒而言，2020年是逆勢翻盤的一年。2020年Q3，公司實現(xiàn)全面盈利，公司各向業(yè)務走向正向增長，完成了年初制訂的目標。
疫情之下，新潮傳媒真正深刻思考線下媒體數(shù)字化的必要性，以及社區(qū)營銷大勢的形成。這是新潮傳媒通過疫情獲得的新成長。
首先，疫情倒逼線下媒體數(shù)化化。線下廣告行業(yè)目前處于手工時代到智能時代發(fā)生變革的一個關鍵時期。技術推動下的線下短視頻這種數(shù)字化、智能化高的線下廣告形式會被大力推廣，而不再是傳統(tǒng)手工廣告那樣低效能、性價比不高的方式。我認為，電梯媒體行業(yè)的新拐點就是在2020年，線下智能短視頻時代會逐步超越線下手工框架廣告時代。
其次，社區(qū)已成為消費的觸點，萬億級的消費新賽道已經(jīng)形成。新潮傳媒扎根七年，在全國103座城市布局了60萬部電梯智慧屏，進入4.5萬個社區(qū)，覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群，而在未來五年，在百度、京東等股東幫助下，新潮將投入100億，用200萬張電梯智慧屏，進入10萬個社區(qū)，覆蓋1億家庭，3-5億家庭人群。
線下媒體數(shù)字化是必然趨勢，社區(qū)消費是大勢所趨，新潮作為中國第一社區(qū)媒體流量平臺，營收過100億才算及格，200億才算優(yōu)秀；市值過500億才算及格，1000億才算優(yōu)秀。新潮致力打造公正、開放、共生的事業(yè)平臺。
作為公司的領導者，您看好哪些極具潛力的業(yè)務核心點？為什么認為這些業(yè)務核心點能在未來得到好的發(fā)展？
2020年，最熱的莫非“社區(qū)”。巨頭紛紛涌入社區(qū)。社區(qū)團購興起的最大動因就是社區(qū)內(nèi)蘊藏著的巨大的消費力。2月，盒馬試水社區(qū)團購；5月，滴滴“橙心優(yōu)選”團隊發(fā)力社區(qū)電商；7月，美團“優(yōu)選事業(yè)部”殺入社區(qū)團購賽道；7月，拼多多“多多買菜”以10億補貼入場社區(qū)電商；11月，字節(jié)跳動組建“今日買菜”社區(qū)團購事業(yè)部……社區(qū)消費成萬億級新賽道，巨頭們拼力跑馬圈地。
有數(shù)據(jù)顯示，“在歐美國家，社區(qū)商業(yè)已占社會商業(yè)總支出的60%以上。而在中國，目前整體水平不足30%。預計到2020年，全國城鎮(zhèn)住宅物業(yè)面積將達300億㎡，中國社區(qū)服務消費將邁入萬億級市場”。 另外一個證明社區(qū)商業(yè)即將爆發(fā)的原因，來自發(fā)達國家的經(jīng)驗：當國民人均可支配收入達到 4000 美元，社區(qū)商業(yè)開始出現(xiàn)，達到10000美元時，社區(qū)商業(yè)進入爆發(fā)增長期。數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，全國居民人均可支配收入中位數(shù)20512元, 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)30015元，農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)10650元。
社區(qū)消費加速奔跑，億萬級新消費賽道已經(jīng)形成。
家庭消費與社區(qū)經(jīng)濟正在成為消費升級最重要的助推器。這也為新潮傳媒迅猛發(fā)展注入了強大動能。扎根社區(qū)七年，新潮傳媒已穩(wěn)居中國社區(qū)第一媒體流量平臺，以60萬部電梯智慧屏的布局，聚集了2億中產(chǎn)家庭人群的龐大社區(qū)流量。社區(qū)梯媒便成為品牌“集中火力”打透目標受眾的“必選項”。無論是不斷煥新的老品牌，還是迅猛崛起的新品牌，都在通過搶占社區(qū)梯媒資源，深挖增長空間，打出爆款。精耕社區(qū)是零售行業(yè)的重要方向。
2020年猶如大浪淘沙，為此，您認為IP行業(yè)有哪些有待優(yōu)化升級的地方？下一步公司的業(yè)務方向及個人工作計劃都有哪些相應的調(diào)整？
疫情是把雙刃劍，破壞了行業(yè)的正常節(jié)奏，也倒逼線下媒體的數(shù)字化轉型升級。所以，數(shù)字化、智能化將成為線下媒體最重要的發(fā)力方向。生活場景的變遷是線下廣告的發(fā)展脈絡，賦予其橫向拓展的方向指引，而數(shù)字化、智能化技術賦能則是戶外廣告未來發(fā)展的關鍵，賦予其縱向升級的突破創(chuàng)新。
我認為，在數(shù)字化和用戶觸媒渠道碎片化的背景下，戶外投放實現(xiàn)三大突破，線下廣告全面進入智能投放的流量時代。
首先是突破傳統(tǒng)，成為線下流量新媒體。在大數(shù)據(jù)賦能選點方面，數(shù)字化戶外必須實現(xiàn)“追著人”投放，即基于人群標簽的大數(shù)據(jù)、客戶目標人群的熱度，智能匹配媒體資源。新潮傳媒利用先進的媒體研究方法，深入分析社區(qū)家庭人群觸媒習慣、消費習慣等，掌握戶外廣告受眾的人群畫像，并且根據(jù)預算，自由調(diào)節(jié)覆蓋比例，實現(xiàn)精細化的定向營銷，提升廣告投放效率。
其次是突破限制，實現(xiàn)線下廣告全量監(jiān)測。目前新潮可以完整地支持第三方數(shù)字化監(jiān)播，與第三方監(jiān)播機構合作，以SDK的方式來實現(xiàn)100%全量的、自動的數(shù)字化監(jiān)播。充分滿足廣告主終極監(jiān)播訴求：全量、實時、設備級、防作弊。2020年10月，秒針系統(tǒng)與新潮傳媒共同發(fā)布了國內(nèi)首個“戶外廣告數(shù)字化標準監(jiān)測透明公約”，雙方約定，為促進戶外廣告數(shù)字化發(fā)展，保障品牌主投放權益，將針對戶外數(shù)字屏廣告投放實施全透明監(jiān)測標準。
第三是突破技術壁壘，打通數(shù)據(jù)鏈接方式。新潮研究了很多后鏈路數(shù)據(jù)分析方法，根據(jù)新潮廣告投放小區(qū)位置，建立實驗組人群，提取線上+線下廣告投放觸達實驗組人群的相關數(shù)據(jù)，運用分組對比的方法，評估線上廣告投放效果指標、用戶站內(nèi)行為指標、4A鏈路流轉指標。打通線上線下數(shù)據(jù)壁壘，實現(xiàn)全域歸因，優(yōu)化廣告投放的效率、效果和體驗。
5G時代IoT爆發(fā)，為戶外媒體走向全面在線化、數(shù)字化和智能化提供了技術機遇，在數(shù)字化技術加持下，線上線下融合正在成為現(xiàn)實，而線下媒體的“社交貨幣”功能愈加凸顯，成為引爆品牌傳播的重要一環(huán)。
展望2021年，您對自己、行業(yè)、公司的發(fā)展有哪些期望？
2020，是上一個十年的總結。新潮應該算交出了完美的答卷。公司估值從幾千萬到150億，成為中國新經(jīng)濟獨角獸、胡潤中國500強民營企業(yè)。
2021，是下一個十年的開篇。未來十年，注定新潮澎拜！
線下媒體數(shù)字化是必然趨勢，社區(qū)消費是大勢所趨，在數(shù)字化技術賦能下，新潮傳媒押注社區(qū)營銷，以龐大的社區(qū)流量，幫助更多的客戶在社區(qū)經(jīng)濟的新藍海里找到品牌傳播新機遇。
新潮的使命是：用科技為客戶提供更精準、更有效的社區(qū)媒體流量，幫助好產(chǎn)品賣進億萬家庭。愿景是：成為全世界第一的社區(qū)媒體流量平臺。新潮傳媒愿與更多客戶及行業(yè)伙伴攜手，共探技術驅(qū)動媒體發(fā)展的創(chuàng)新之路，走進數(shù)字化的星辰大海，創(chuàng)造行業(yè)新價值。
2020年，受疫情影響，市場需求下滑，媒體價格處于低位區(qū)，但這只是特殊時期的特殊情況。隨著市場回溫，客戶投放需求釋放，戶外媒體特別是優(yōu)質(zhì)媒體將受到追捧，媒介價格上浮自然板上釘釘。
2020年底，群邑智庫發(fā)布了《問潮-2021年媒介價格漲幅預測及應對》，預測明年中國廣告市場的媒體資源價格預期上漲明顯，其中，戶外媒體價格漲幅高達12%。所以，我們可以預測的是：隨著品牌需求的上張，電梯媒體將迎來一波價格上漲的行情。
另外，2021年，隨著社區(qū)經(jīng)濟的進一步擴張與爆發(fā)，社區(qū)梯媒將迎來迅猛發(fā)展的新契機，誰在社區(qū)擁有更好的媒體資源，誰的數(shù)字化程度更高，更能支持對目標受眾的精準投放，誰就將成為社區(qū)營銷紅利的受益者，并以此為勢，獲得更大的發(fā)展動力。
