與聯(lián)合利華共同推出的名為“數(shù)據(jù)倫理指南針（DATA ETHICS COMPASS）”的工具，為業(yè)界首例
群邑全球近期推出了業(yè)界首個(gè)可用于具象化數(shù)據(jù)倫理的工具。名為“數(shù)據(jù)倫理指南針（DATA ETHICS COMPASS）”的這一工具現(xiàn)可以通過網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序使用，它使用專有的評(píng)分邏輯，讓廣告中的數(shù)據(jù)倫理可視化，從而讓廣告主能夠快速、客觀地評(píng)估自身數(shù)據(jù)資產(chǎn)的道德風(fēng)險(xiǎn)水平，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果做出決策。群邑與聯(lián)合利華共同合作，根據(jù)其使命和愿景開發(fā)了該工具的迭代版。聯(lián)合利華一直致力于推動(dòng)負(fù)責(zé)任地使用媒體和數(shù)據(jù)。
群邑?cái)?shù)據(jù)戰(zhàn)略和合作伙伴關(guān)系全球高級(jí)副總裁Krystal Olivieri 表示：“數(shù)據(jù)倫理指南針為客戶提供了客觀的工具，能更好地管理道德風(fēng)險(xiǎn)，尊重用戶隱私并將其放在首位。這也印證了群邑一貫的信念：即使您可以訪問某些數(shù)據(jù)，這并不意味著可以一直使用它。行業(yè)作為一個(gè)整體，有義務(wù)重新建立一個(gè)更恰當(dāng)?shù)钠胶狻！?/span>
數(shù)據(jù)倫理指南針的主要好處是：它消除了道德決策中的主觀性，為整個(gè)策劃周期中的所有團(tuán)隊(duì)和數(shù)據(jù)類型提供了統(tǒng)一、規(guī)范的框架。核心特征是其專有的評(píng)分邏輯，用以檢查與數(shù)據(jù)相關(guān)的決策，通過消費(fèi)者的視角來確定數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型營銷活動(dòng)的潛在道德風(fēng)險(xiǎn)。
群邑總法律顧問Nicola McCormick補(bǔ)充說：“隱私保護(hù)法在全球的蓬勃發(fā)展也反映出消費(fèi)者的廣泛需求，即個(gè)體的利益應(yīng)被置于數(shù)據(jù)使用之上。一個(gè)公司的信任度，道德因素的重要性比競爭力因素高出三倍。‘是否默認(rèn)授權(quán)’的二選一方式在我們行業(yè)已不再可持續(xù)。群邑的數(shù)據(jù)倫理指南針使我們能夠更全面地考慮數(shù)據(jù)使用及其對(duì)終端用戶的影響。”
數(shù)據(jù)倫理指南針是群邑全球的最新創(chuàng)新。群邑一直致力于通過強(qiáng)大的分析和效果營銷能力，創(chuàng)建更統(tǒng)一、整體和負(fù)責(zé)任的技術(shù)和數(shù)據(jù)方法，進(jìn)而讓廣告對(duì)人們更有價(jià)值。在與聯(lián)合利華合作過程中，群邑及其旗下媒介代理公司傳立媒體（Mindshare）緊密合作，將該工具和框架應(yīng)用于聯(lián)合利華以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的傳播活動(dòng)中。為服務(wù)于該工具的開發(fā)，傳立攜手聯(lián)合利華在大量的傳播活動(dòng)和品牌場景中進(jìn)行了評(píng)估和合作，積極將數(shù)據(jù)倫理框架納入日常使用中。
聯(lián)合利華媒介高級(jí)總監(jiān)Jennifer Gardner表示：“建立一個(gè)負(fù)責(zé)任的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)仍是聯(lián)合利華的首要任務(wù)，增強(qiáng)媒介傳播中的數(shù)據(jù)使用道德合規(guī)是進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者開始不太信任廣告，而且對(duì)他們的數(shù)據(jù)是如何被收集和使用于用戶畫像分析方面沒有清晰的了解。我們與群邑合作推出這一必要工具的同時(shí)，也發(fā)出了一個(gè)堅(jiān)定的信號(hào)，即我們所有人、我們的合作伙伴和代理商都必須堅(jiān)持最高標(biāo)準(zhǔn)，真正將消費(fèi)者放在首位。”
