付費用戶突破兩億，2020年全年利潤近28億美元，自由現金流扭負為正，達19億美元。
奈飛這張堪稱驚艷的年度業績單標志著，其已經成功轉型為自制影視節目的中堅力量，并再次佐證了以優質自制內容吸引用戶的長期商業邏輯的可行性，而當下，曾經堅定的“YouTube門徒”愛優騰以及唯一盈利的芒果TV，也在奈飛的路上越走越遠。
愛奇藝創始人、CEO龔宇在2020愛奇藝iJOY悅享會上表示，內容原創將是2021年愛奇藝的重點工作之一；企鵝影視CEO孫忠懷在2021V視界大會上宣布，接下來的三年，擬投入1000億內容開發成本。
與此同時，芒果超媒在去年擬募集資金40億元用于內容資源庫擴建項目，優酷發布了“一橫五縱”的劇集排播策略和“一橫三縱”的綜藝內容帶。
不過，雖然以優愛騰芒為代表的視頻網站已將自制內容布局延展至紀錄片、動漫等更廣闊的領域，但劇集和綜藝依舊是兩大核心，而隨著《我就是這般女子》《危機先生》《靈域》《假日曖洋洋》等自制劇集的播出，優愛騰芒2021年的自制劇大戰正在逐漸升溫。
優愛騰芒今年在自制劇布局上各有什么特色？原因是什么？這篇文章我們就準備從這兩個問題入手，來窺探一下四家自制劇的整體成色。
愛奇藝：偏重現實題材，獻禮與原創劇集并進
從加碼超前點播，到推出星鉆會員，再到率先推出新的會員定價方案，愛奇藝去年圍繞會員收入展開的一系列布局背后，并不僅是因為盈利困境，也與其背后“大樹”——百度的輸血意愿減弱密切相關，加之因付費用戶數環比負增長導致的股價滑坡，愛奇藝急需向百度以及市場證明自身創造價值的能力。
基于此，再加上政策風向和用戶審美需求的改變，使現實題材劇集的市場紅利持續迸發，愛奇藝將其作為今年自制劇布局的重中之重就成了情理之中。
而在具體落點上，愛奇藝選擇了女性、家庭、獻禮以及原創劇集。
從《都挺好》《小歡喜》到《三十而已》《以家人之名》，圍繞女性、家庭鋪展的現實題材劇集總是更容易觸發社會情緒，而受決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會、抗疫、建黨100周年等重要時間節點和事件影響，接下來一年多的時間里，獻禮題材劇無疑將是市場上最具存在感的一類劇集。
所以我們看到，愛奇藝在今年不僅推出了“致·信仰”系列，包括《叛逆者》《人生若如初見》《王牌部隊》等，還以“小康元年”為主題打造了一部系列網劇《約定》。
其次，女性、家庭、獻禮類現實題材劇更容易反向輸出到衛視。
這一方面可以讓非網絡人群有機會觸及這部劇，進而反哺到網絡進行點播行為，甚至成為平臺用戶；另一方面又為愛奇藝增添了一種營收渠道，且值得注意的是，《了不起的女孩》《假日暖洋洋》都是首輪直接上星，《叛逆者》《理想之城》《人生若如初見》都曾分別出現在東方衛視、北京衛視和央八的招商會上，而據業內人士透露，網臺聯動模式在售賣價格上會比后續上星價格更可觀。
關于開發《如人生若如初見》《王牌部隊》《北轍南轅》等原創劇集，很大程度是因為在用戶需求的作用力下，優質原創內容的開發已經成為驅動劇集市場繁榮的下一風口，而對視頻網站而言，深耕優質原創自制內容，不僅能彰顯自身的創新力和內容儲備實力，更能為持續導流蓄積力量。
在加碼現實題材的同時，愛奇藝對短劇集的布局也沒有松懈，除《致命愿望》，又為“迷霧劇場”增添了《誰是兇手》《平原上的摩西》《淘金》《暗夜行者》四部懸疑類短劇集。
騰訊視頻：押寶S+級IP古偶劇，增強懸疑基因
雖然在衛視播出份額和政策層面存在較大限制，但古偶劇仍是國產劇集市場中最帶流量的劇種之一，而自2018年大批量“轉網求生”至今，古偶劇早已發展成為視頻網站的一大內容分支，在平臺營收與會員拉新上扮演著舉足輕重的角色，尤其對騰訊視頻而言。
2018年，《扶搖》先后打破了騰訊視頻的單劇單日最高流量、最高會員拉新數、最高招商總收入，成為唯一被寫入騰訊Q2財報的劇集作品；2019年，騰訊視頻借《陳情令》率先試水“付費超前點播”，在大結局放出不到24小時收獲7800多萬元，隨后，《慶余年》再次夯實了這條新營收渠道；2019年，藝恩《2020年Q1在線視頻內容市場研究報告》顯示，《三生三世枕上書》拿下了大IP網絡劇中用戶熱度首位……
無獨有偶，收官不久的《有翡》也同樣讓騰訊視頻收獲頗豐，而得益于這些劇集的持續輸出，騰訊視頻在古偶賽道的B、C兩端都建立起了品牌價值，這也是它在今年仍堅持以集中自制的古偶獨播進行差異化布局的原因之一。
構建全內容生態圈是騰訊視頻的另一重考量。《斗羅大陸》《有翡》《皓衣行》《殺破狼》等原作IP都擁有廣泛的受眾基礎，而在開發劇集《斗羅大陸》《陳情令》前，騰訊視頻已獨播了《斗羅大陸》和《魔道祖師》動畫，由此可見，借助開發這些作品，騰訊視頻可以進一步將其周邊、衍生、動漫、游戲等一整條產業鏈掌控在自己手中。
如果說押寶古偶是騰訊視頻對平臺長板的強化，那加碼懸疑顯然是對短板的補齊。
相對愛奇藝、優酷，騰訊視頻在懸疑賽道的現象級作品一直“缺位”，去年的《摩天大樓》雖做到了口碑熱度雙收，但與《隱秘的角落》《沉默的真相》相比都存在差距，而懸疑劇也同樣是視頻網站的一大內容分支，這意味著騰訊視頻想獲得更好、更長遠的發展必須搶回更多話語權。
所以，除去表格中的《掃黑風暴》，騰訊視頻還儲備了《雙探》《通天塔》《黑霧》《骨語2》等，并分別與TVB、英皇娛樂聯合制作了《陀槍師姐2021》《女法警JD》兩部港系犯罪懸疑劇。
優酷：“寵愛”與“懸疑”齊舉并重，延伸現實觸角
優酷雖在今年強調要借懸疑劇場、寵愛劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場五大細分劇場發力圈層，但其自制內容主要還是服務于懸疑劇場和寵愛劇場，且普遍帶有突出的女性討好向。
至于原因，一方面是時代的進步催化了女性自我認同的提升，使國內女性消費市場隨之崛起 ，也帶動了劇集市場的“女性熱”。而從《鎮魂》《東宮》到“寵愛劇場”，優酷在女性題材的開發和選擇上已經累積了豐富的經驗，并取得了相對亮眼的成績。
另一方面，這類劇集背后的受眾和阿里生態的淘系用戶天然重合度高，即可以有效助力平臺內容和購物場景的打通，讓大文娛融入淘系生態后找到更多好玩的接觸點，也能為阿里旗下的購物場景導流，進一步調動用戶活躍度和購買欲。
同樣的，優酷鐘情于《鄉村愛情》系列，并打造《劉老根4》以及本山傳媒團綜《象牙山莊》，一定程度上也是為了配合阿里更深入的打進下沉市場。
《緊急公關》《冰雨火》是優酷2021自制劇版圖上的另外一重亮點。兩部劇分屬職場話題與緝毒刑偵兩大優酷以往鮮少涉及的不同現實題材類別，而且，《冰雨火》后續也將在湖南衛視首輪直接上星播出，這對優酷而言無疑也是一份突破。
芒果TV：走出小而美甜寵劇，邁向“熟齡化”與“大眾化”
從推出“新芒計劃”、“新芒S計劃”到發布定增公告，芒果TV對自身短板顯然已具備了深刻認知，并在積極通過與成熟影視公司和導演編劇工作室合作、募資等方式奮力補齊，而這份努力，在其今年的自制劇布局中得到了更具體的折射。
最直觀的是，芒果TV開始走出小而美甜寵劇，布局更多樣化的自制內容，典型如懸疑罪案劇《逆光者》、都市話題劇《好女好男》、反盜獵劇《狂獵》、都市家庭劇《起跑線》以及現實主義情感劇《無法戀愛的理智派》等，而芒果超媒也為《冰雨火》第二出品方。
透過上述劇集我們還能看到，芒果TV雖然依舊帶有突出的“女性”依賴，但拔高了自己的視角，嘗試從婚姻、家庭、大齡女性等具備社會共情點的角度切入，敘述現實故事，進而吸引年輕女性之外的廣闊受眾群體。
這份轉變再次彰顯了芒果TV不會偏安一隅的決心，對平臺用戶擴容和后續成長也勢必會產生積極影響，而芒果TV與湖南衛視聯手打造的“芒果季風”劇場若能在今年成功打響品牌，不僅會推動短劇臺網聯動的打通，也同樣能助力其進一步跳出原本的受眾圈層。
