導語：14年不變的有機初心，11年攜手共度的傳奇王菲，365天不斷進化的品牌營銷新姿勢
在Cosplay《2012》的2020，金典體驗了許多第一次
從年初的故宮合作規劃、年中的新生代代言人華晨宇強勢加入、借勢盛夏大火的浪姐一同持續霸榜社交話題、讓人目不暇接的網紅化產品新嘗試……金典在疫情來勢洶洶的一年，變著花樣“折騰”得不亦樂乎，每次亮相，都能讓網友高呼這竟然是金典做的！也讓競爭對手頭疼“金典這波讓人看不懂”。
這許許多多的不一樣背后，藏不住的是金典迫切想要打破大眾固有認知的熱望。與金典攜手的第四年，李奧貝納也同樣深切感受到了來自品牌需求的劇烈變化。一年一度的TVC大戲，正讓這場變革，逐漸白熱化。
一個小目標——要拍出不一樣的王菲
在攜手品牌代言人王菲的第11個年頭，金典對年度TVC的期待，從如何通過王菲展現充滿生機的優美牧場、奶源如何卓越，逐步進階到對有機生活場景的立體化打造。繼充滿態度感和意向化的敢于真實后，王菲還能怎么美得與眾不同？金典又能如何在不讓受眾反感的同時，強化品牌和產品在受眾生活中的角色？這是藏在“不一樣的王菲”背后的母題，也是創意團隊2020面臨的最大挑戰，但打破受眾對金典“高端但略有距離感”的固有認知、讓王菲展現更接近受眾的有機生活場景和親切的品牌氛圍感。在創意初期，既與客戶迅速達成共識，也為后面的創意實現打下了良好的基礎。
從排期版本就能體會到的調整次數，中間的兩次斷檔，都是一輪創意方向大調整的孵化過程，不經歷「難產」的陣痛，很難迎來好創意的誕生
從開啟到定義，金典的“有機態度”新鮮出爐
在與客戶討論年度品牌傳播策略時，結合年中大熱綜藝《乘風破浪的姐姐》收獲的熱烈反響，李奧貝納北京找到了對金典來說更為大膽、更有態度、更具包容度的表達—有機生活，除了品牌持續展示的理想范式，也應該納入更多能承載用戶個性化展示的表達，因此在率先開啟有機新生活后，我們更希望號召所有人一起定義他們心中的有機生活。
有機生活，有我定義，不僅僅是金典對受眾向往自然和諧生活方式的洞察，也在鼓勵每個人勇于展示、分享他們對生活的熱愛和體悟；在日趨多元化、圈層化的傳播環境影響下，我們發現每個人都是一座座繽紛有趣的島嶼，但也在有機生活的鏈接下產生關聯、相互影響，組成色彩斑斕的絢爛版圖。
讓王菲來演繹我們本該暢享的2020吧
年中的華晨宇TVC，用氣氛熱烈的戶外露營，安撫了剛剛歷經百日隔離、無法出門遠行的年輕人躁動的心；而年關將至的時刻，團圓歡聚會讓我們最想去哪里、和誰一起、怎么慶祝？其實在腦暴了很久很久以后，我們突然發現，“一切如故”才是巨變之后，最能讓人安心的場景。和家人一起，做一頓簡單有營養的飯，在和自然很近的地方，度過一個放松的周末，就是最好的有機生活場景。在王菲的仙氣上，稍加一點點煙火氣，就足以讓人感受到不同于以往的“柔中帶剛”的力量感，和“我也想這樣”的向往感和號召感。
當天喝掉最多牛奶的冠軍??你絕對想象不到這一碗麥片有多能吸奶??
在場景選擇上，我們pick了讓人更想大口呼吸新鮮空氣的地方—離繁華都市并不遙遠的森林樹屋酒店。只要你想，也可以和王菲一樣，帶上家人朋友，一起在自然擁抱下，享受有機生活帶來的輕松愉悅。
遠看有點像藍精靈老家的森林樹屋，可可愛愛，讓人想住。
用更細膩的鏡頭語言，讓有機生活的“定義”更走心
為了展現更清新脫俗的有機生活圖景，我們請來了國內一線導演王礪珉執導筒，也是金典與王導在華晨宇TVC之后“再續前緣”。在王導的鏡頭下，王菲的唯美、飄逸、靈動、俏皮、甚至是洗手作羹湯都被一一挖掘并捕捉，構成了這一幅既讓人向往、又觸手可及的林中早餐會之畫。
薛定諤的無獎競猜：切檸檬和蕩秋千猜猜分別拍了幾遍？（u1s1，秋千是真的好玩，坐上去就停不下來那種）
而與TVC配套的平面，我們依然交由最擅長挖掘“非一般王菲”的陳漫掌鏡，憑借“秋千上的王菲”這一命題，她不僅帶給我們王·秋千上恣意蕩漾的林中仙子·菲，也記錄了王·草地上自在休憩的獨立女性·菲，以及王·在樹海中忘情回眸地享受自然·菲，讓王菲呈現出不一樣的少女感。
用“扭一扭”打開2021的有機生活
至此，金典的品牌傳播年度大戲已然拉開帷幕，舞美燈光豈能落后？不一樣的有機生活和不一樣的王菲，也需要不同以往的傳播形式，讓更多人感受到加入有機生活的號召。跨年扭一扭朋友圈，就是我們一展身手的最佳舞臺。一輪輪的測試、適配、再設計、再測試……都是為了讓有機生活和王菲的美好，能盡可能立體地展現在受眾面前。
這回客戶一共準備了5份不同的福利，最受歡迎的據悉是紅包封面，金典微信后臺堆滿了索要紅包序列號的用戶留言
如果你也抽到了金典首發的紅包封面，并喜歡我們的作品，祝愿你和你的家人，在新的一年，也和金典一起，2021，有機起來。
金典x蘭博基尼跨年線下活動， 新年載你一路疾馳，奔向有機生活
*特別鳴謝環節，感謝審美和高標準要求一直在線的客戶s（、、JL、YP），感謝美感出類拔萃的王導和定創意干凈利落脆的漫姐，感謝太平盛世制作團隊的小伙伴，以及爆肝技能樹點滿的金典小團隊，新的一年，愿我們仍以滿滿的元氣，一路有機，乘風破浪。
