長江，是中華文明的源頭之一，也是無數小伙伴們心向往之的最佳旅游路線，從源頭到入海口，錯落著無數的自然景觀、歷史遺跡、人文風俗……近日，去哪兒網聯合新華網上線“品·行中國之大江大河大征途”專題，及一系列營銷活動，端出一桌豐盛的“長江旅游盛宴”，助力沿線旅游發展、為消費者來一場說走就走的旅行。
“品·行中國之大江大河大征途”活動組織了由媒體、名人、大V、旅游家在內的自駕游車隊，11月初開始，沿長江流域而下，感受長江經濟帶的旅游資源、當地特產、人文風俗等。去哪兒網于11月16日-29日期間在APP上線專題活動，推出多項圍繞長江沿線中國行最美十一省的旅游產品。
在活動中，消費者既可以了解長江沿線最美省市的精品旅游線路，也可以打卡體驗極具性價比的爆款酒店。同時去哪兒網還送出大量超值旅行紅包，進一步激發人們的旅游熱情。在去哪兒旅行APP上，形成了涵蓋住、行、游、玩一體的一站式專題內容，對消費者而言，這一輪活動參與起來省心省事還有紅包拿，不少人立刻就開啟了種草已久的長江沿線解鎖之旅。
除了針對旅游資源進行挖掘，推出相應產品外，去哪兒網還展開了一系列新媒體矩陣營銷。例如，制作了長江流域幾大代表性熱門旅行目的地景點海報，使布達拉宮、都江堰、洪崖洞、張家界等熱門景點近在眼前，更加直觀地展示了長江經濟帶豐富的旅游資源，調動人們對長江沿線旅行目的地的探索意愿。
此外，文旅與環境保護的密切關系，也為文旅營銷提供了思路，去哪兒網制作了一系列生物多樣性保護區/保護地海報，如安徽銅陵江豚保護區的“微笑精靈”、湖北石首麋鹿保護區的“呦呦鹿鳴，食野之蘋”、西藏那曲暗夜星空體驗區的浩瀚銀河……提倡在旅游的過程中，也要保護自然環境、保護野生動物、與大自然和諧共生。
作為在線旅游平臺(OTA)的代表，去哪兒網“品·行中國 大江大河大征途”活動既充分挖掘了當地的旅游資源，為游客提供便宜、便捷、優質且多元化的選擇，也為營銷如何緊密連接地方、連接目的地提供了參考。除了與新華網攜手的跨界營銷，公益營銷也得以大量運用，成為擴張聲浪、傳遞價值的重要手段。
其實，這并非去哪兒網首次與新華網聯手，“品·行中國”第一期“兩極穿越”專題活動聚焦黑龍江省旅游目的地及資源，同樣上線了涵蓋住、行、游、玩一體的一站式專題內容，取得了良好的反響。根據數據顯示，十一期間，哈爾濱成為熱門旅游目的地，牡丹江、伊春、黑河、齊齊哈爾等地酒店在十一長假期間搜索量也持續增長，對當地疫后經濟恢復起到了積極的作用。
回顧過去的一年，文旅產業的高延展性，為各類跨界營銷提供了土壤，并帶來各種多元化的玩法。例如，今年年初去哪兒網與百度百科合作，上線《宅家逛全球博物館》活動，帶消費者宅家云逛全球多類型博物館;疫情轉好時，去哪兒網聯合咪咕視頻，開啟“云直播賞花項目”，帶消費者足不出貨“云賞花“;同時還推出了“去哪兒直播挑好貨”直播系列項目，邀請數十位一線明星空降直播間預售旅游產品，為消費者疫后出游提前送出福利;4月22日世界地球日期間，去哪兒網聯合“國字號“中國生物多樣性保護與綠色發展基金會一起推出“傾聽生靈，與地球同行”品牌公益項目，創造性地將世界各地30種野生動物的真實聲音搬上了APP，通過生靈的親身講述喚醒大家對大自然、對全球共生動植物的保護……
從去哪兒網“品·行中國 大江大河大征途”專題活動以及今年的一系列營銷案例來看，跨界營銷、IP借勢營銷、文旅+明星營銷等正在逐漸成為主流形式，營銷目標也不僅是單純地提升業績和擴大品牌影響力，更是在向助推經濟發展、回饋社會的方向使能。
目前，“品·行中國 大江大河大征途”活動仍在進行中，將會持續到12月底，長江流域沿線最美十一省也在向旅客們敞開著懷抱。秋冬之交天氣舒適，正是出游的好機會，小伙伴們快快登陸去哪兒旅行APP，解鎖長江中國行最美十一省吧，11月29日前還有超值旅行紅包等你拿!
