全球疫情下出境游熔斷，海外品牌加速趕集天貓國際拓銷，今年“黑五”，法國六大博物館也來了。
11月27日，法國四大地標(biāo)之一、有“巴黎珠寶盒”美譽(yù)的巴黎歌劇院正式入駐天貓國際，在中國首發(fā)32款官方周邊及獨(dú)家聯(lián)名商品，如歌劇院經(jīng)典元素手工胸針、聯(lián)名法式貝雷帽等，消費(fèi)者下單后歐洲直郵、7天內(nèi)到貨。
當(dāng)晚，歌劇院在法國疫情封國期，還特別為中國打開大門，布置上圣誕樹、芭蕾舞燈飾，開啟對(duì)華首次直播，邀請(qǐng)中國游客云逛博物館。觀看直播的中國“游客”紛紛感慨：這是真“凡爾賽”來了！
（巴黎歌劇院入駐天貓國際，“黑五”中國首發(fā)官方商品）
實(shí)際上，為吸引中國這個(gè)主要的客源國，法國六大博物館都轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境電商渠道，與中國游客互動(dòng)交流。巴黎歌劇院、巴黎裝飾藝術(shù)博物館、羅丹國家博物館、埃菲爾鐵塔、畢加索國家博物館、達(dá)芬奇故居等正陸續(xù)入駐天貓國際海外直購，銷售首飾服飾、家居、文具等官方文創(chuàng)產(chǎn)品。
“2019年巴黎歌劇院有90萬游客參觀，三分之一都是中國游客，由于疫情大家無法前來參觀，我們希望通過直播、與天貓國際合作發(fā)布官方文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多中國人了解法國歌劇與文化。”巴黎歌劇院運(yùn)營總監(jiān)本杰明·貝頓表示。
（巴黎歌劇院上天貓國際首次對(duì)華直播）
隨著出境游熔斷，線上進(jìn)口消費(fèi)需求增長，以法國博物館特色文創(chuàng)為代表的海外限量版、個(gè)性化商品，越來越受新興消費(fèi)者的喜愛。為此，天貓國際今年9月正式發(fā)布跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購”，快速靈活滿足此類需求。
該模式為法國博物館這類銷售文創(chuàng)周邊的商家，提供了更低成本、更高效進(jìn)入中國市場(chǎng)的通道。商家只需要將商品直接放入天貓國際海外倉，即可直達(dá)中國，平臺(tái)會(huì)提供包括倉儲(chǔ)、前臺(tái)運(yùn)營、銷售、物流以及客服等一站式服務(wù)。
