2020年10月22日，由北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、北京廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，AD+廣告之家網(wǎng)、科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)組委會(huì)主辦、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室協(xié)辦、廣告之家信息科技（北京）有限公司承辦的2020科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)在北京新云南皇冠假日酒店隆重舉辦。
北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理處副處長(zhǎng)魏琳、北京市廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郭素友、北京市廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)丁彥豐、2020科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席田濤、以及現(xiàn)場(chǎng)五百余位與會(huì)來(lái)賓參與2020科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)開幕式。與此同時(shí)，參與本屆科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)高峰論壇的與會(huì)來(lái)賓還有科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)行業(yè)評(píng)審嘉賓、重量級(jí)演講嘉賓、知名行業(yè)專家領(lǐng)袖、品牌廣告主、以及廣告/傳媒行業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員。
非凡創(chuàng)新 砥礪前行
2020科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)開幕式由北京廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)丁彥豐主持。她表示，本屆科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)舉辦尤為不宜，活動(dòng)順利的召開離不開上級(jí)單位的鼎力支持，隨后，她邀請(qǐng)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理處副處長(zhǎng)魏琳女士致開幕辭。
在開幕辭發(fā)言當(dāng)中，魏琳副處長(zhǎng)首先向與會(huì)來(lái)賓介紹了本屆科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)的基本情況——受到新冠疫情的影響，2020年對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、廣告行業(yè)，乃至國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說，都是沖擊極大、極其艱難的一年。在這樣的大背景下，科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)也迎來(lái)了創(chuàng)辦以來(lái)的第五年。在這關(guān)鍵的第五年，科睿依舊秉承初心將活動(dòng)的根本聚焦于“創(chuàng)新”。魏琳副處長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，在特殊國(guó)情下第五屆科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)將大會(huì)主題定為“非凡創(chuàng)新，砥礪前行”可見用心，并且本屆科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)在原有獎(jiǎng)項(xiàng)的基礎(chǔ)上也做了相應(yīng)調(diào)整，例如圍繞新冠抗疫主題開設(shè)了公益類獎(jiǎng)項(xiàng)——科睿抗疫特別獎(jiǎng)。總體來(lái)說，科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)在秉持初心的基礎(chǔ)上，仍然不斷探索新的可能，發(fā)現(xiàn)時(shí)代的新熱點(diǎn)，積極拓展新視野，腳踏實(shí)地，力爭(zhēng)上游。最后，魏琳副處長(zhǎng)感謝參與本屆活動(dòng)的與會(huì)嘉賓，并正式宣布2020科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)暨科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)?wù)介_幕！
圖為：北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理處副處長(zhǎng) 魏琳
圖為：北京廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)丁彥豐
圖為：主持人?科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席田濤
當(dāng)疫情改變了我們的生活方式、改變了市場(chǎng)格局，也改變了品牌的經(jīng)營(yíng)思路。作為全球體量規(guī)模最大的媒體，中央廣播電視總臺(tái)在媒體融合經(jīng)營(yíng)中通過自我革新和技術(shù)創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展的脈搏。現(xiàn)場(chǎng)，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室黨委副書記陳榮勇帶來(lái)以《融媒體傳播時(shí)代?總臺(tái)的創(chuàng)新變革》為主題的主題演講，他表示：信息是一個(gè)汪洋大海，進(jìn)群入圈剛剛成為品牌傳播的風(fēng)尚，只有不斷的探索，持續(xù)升級(jí)，為客戶做好服務(wù)，才能達(dá)到最佳的品牌傳播效果。“創(chuàng)新”二字能夠伴隨著技術(shù)的發(fā)展，以及社會(huì)的發(fā)展，為我們的經(jīng)濟(jì)和企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更好的推動(dòng)，為創(chuàng)造美好生活增添一份強(qiáng)大的助力。
圖為：中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室黨委副書記 陳榮勇
突如其來(lái)的疫情打亂了中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，但是中國(guó)優(yōu)秀的疫情防控和向好的經(jīng)濟(jì)前景讓我們有理由相信，疫情對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)的影響只是暫時(shí)的，廣告市場(chǎng)已經(jīng)快速重啟，而且必將比疫情前獲得更好的發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展空間。現(xiàn)場(chǎng)，CTR央視市場(chǎng)研究（CTR)戰(zhàn)略發(fā)展總經(jīng)理劉會(huì)召帶來(lái)以《2020年廣告主投放趨勢(shì)新藍(lán)海》的主題演講，他表示：疫情雖然是短暫的，但對(duì)消費(fèi)者、廣告主、媒體，乃至對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)的影響都將發(fā)生深遠(yuǎn)的影響，疫情加速了人們生活方式的轉(zhuǎn)變，加速了廣告營(yíng)銷數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，加速了廣告主對(duì)ROI的關(guān)注，催熱了直播帶貨等新興的營(yíng)銷模式，是否預(yù)示著這些新的熱點(diǎn)現(xiàn)象就是廣告投放的新藍(lán)海？我們希望通過對(duì)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)的研判和熱點(diǎn)廣告投放模式的剖析，指引大家探尋廣告投放的新藍(lán)海。
圖為：CTR央視市場(chǎng)研究（CTR)戰(zhàn)略發(fā)展總經(jīng)理劉會(huì)召
營(yíng)銷的變革正在轟轟烈烈地進(jìn)行著，尤其是疫情大幅推動(dòng)了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。現(xiàn)場(chǎng)，分眾傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略部、框架市場(chǎng)部副總裁郭嘉帶來(lái)以《科技引領(lǐng)營(yíng)銷變革》為主題的演講，他表示：遠(yuǎn)程辦公、線上教學(xué)、線上買菜諸如此類的理念和行為在疫情的刺激下，都大大加速了發(fā)展與成熟的速度，這既包括了生活場(chǎng)景向線上的遷移、也同時(shí)包括了線下各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化進(jìn)程，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)著營(yíng)銷整體數(shù)字化的高速發(fā)展與持續(xù)深化，科技改變生活，科技重塑營(yíng)銷。
圖為：分眾傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略部、框架市場(chǎng)部副總裁郭嘉
致力于打造未來(lái)能成為中老年人群的大IP，借助科技創(chuàng)新，將【年華】專區(qū)打造為集內(nèi)容、產(chǎn)品等，覆蓋中老年人的文化、娛樂、精神全領(lǐng)域。現(xiàn)場(chǎng)，北京歌華益網(wǎng)廣告有限公司副總經(jīng)理劉志紅和趙宇分別帶來(lái)了以《深耕銀發(fā)圈層?打造私域閉環(huán)》和《深耕銀發(fā)圈層?【年華家選】多維度變現(xiàn)》為主題的演講。劉志紅表示：【歌華年華】致力于打造未來(lái)能成為中老年人群的大IP，借助科技創(chuàng)新，將【年華】專區(qū)打造為集內(nèi)容、產(chǎn)品等，覆蓋中老年人的文化、娛樂、精神全領(lǐng)域。歌華有線在北京地區(qū)擁有絕對(duì)的影響力和覆蓋度，累計(jì)注冊(cè)用戶600余萬(wàn)家庭用戶。我們于2019年5月正式推出歌華樂齡老年專區(qū)「年華」，專注打造退休人員的文化活動(dòng)聚合平臺(tái)。在垂直深耕“銀發(fā)圈層”，線上線下同步發(fā)力：聯(lián)合知名養(yǎng)老企業(yè)合作多場(chǎng)中大型互動(dòng)活動(dòng)；大屏小屏聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新：「年華」登陸移動(dòng)端，建立「年華」社群，借助短視頻的粘性形成私域流量；多維度變現(xiàn)：「年華家選」——通過「年華」鏈接移動(dòng)端電商，最終形成多維度變現(xiàn)。
圖為：北京歌華益網(wǎng)廣告有限公司副總經(jīng)理劉志紅
對(duì)于【年華家選】多維度變現(xiàn)，北京歌華益網(wǎng)廣告有限公司副總經(jīng)理趙宇現(xiàn)場(chǎng)從多個(gè)方面帶來(lái)解析：打造【歌華年華家選】IP，采用OEM的方式，甄選適合老人的“歌華年華家選產(chǎn)品”；和行業(yè)協(xié)會(huì)及行業(yè)龍頭企業(yè)合作再到消費(fèi)者即TO B+C的模式把控產(chǎn)品質(zhì)量；由大屏觀看、小屏及線下交易，形成營(yíng)銷閉環(huán)。實(shí)現(xiàn)多維度的變現(xiàn)。在大屏小屏的互動(dòng)方面，大屏廣告資源及年華專區(qū)資源進(jìn)行宣傳，導(dǎo)流至小屏交易下單；在線上線下的打通：線上大屏、公眾號(hào)、短視頻、社群、直播與線下實(shí)體店互相導(dǎo)流，線下進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶交流、會(huì)員服務(wù)、專屬定制。
圖為：北京歌華益網(wǎng)廣告有限公司副總經(jīng)理趙宇
2020年，月活躍用戶過億的小紅書成為廣告主爭(zhēng)相入駐的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)，然而與大眾認(rèn)知相悖，小紅書早已不止于是一個(gè)種草平臺(tái)，其營(yíng)銷價(jià)值也不止于停留在KOL、KOC合作。現(xiàn)場(chǎng)，小紅書效果營(yíng)銷市場(chǎng)負(fù)責(zé)人佩恩帶來(lái)了以《小紅書品銷合一營(yíng)銷閉環(huán)》為主題的演講。他表示：如今，小紅書已經(jīng)具備了完備的品牌營(yíng)銷體系，能夠?yàn)閺V告主提供從內(nèi)容推廣、加速消費(fèi)決策，到完成消費(fèi)行為、進(jìn)行好物分享的整套鏈路，幫助廣告主與用戶形成良性互動(dòng)，促進(jìn)用戶消費(fèi)決策，滿足企業(yè)廣告投放短期收益的同時(shí)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線的品牌影響力塑造。
圖為：小紅書效果營(yíng)銷市場(chǎng)負(fù)責(zé)人佩恩
圖為：主持人?科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席田濤
科技改變生活，解碼物理睡眠科技，為精英人群提供更健康、更舒適、更安全的高品質(zhì)睡眠解決方案。現(xiàn)場(chǎng)，睡8科技創(chuàng)始人朱錦華帶來(lái)以《覺醒睡眠原力，解碼物理睡眠科技》為主題的演講。他表示：在越來(lái)越多的人被迫加入失眠大軍的當(dāng)下，睡個(gè)好覺越來(lái)越變得成為奢望。很多人更多從外部找“藥房”，但極少?gòu)纳磉吷踔磷陨碚掖鸢浮；貧w本初、崇尚自然，物理睡眠風(fēng)潮溫馨來(lái)襲。睡8科技通過創(chuàng)新技術(shù)、突破傳統(tǒng)，將創(chuàng)新性集合于產(chǎn)品之中，通過軟硬度、壓迫力、涼感度、透氣性等八大元素，成功打造了全生態(tài)睡眠新標(biāo)準(zhǔn)——物理生態(tài)健康睡眠系統(tǒng)。幫助億萬(wàn)職場(chǎng)人群享受自然深度好睡眠。
圖為：睡8科技創(chuàng)始人朱錦華
在紛繁復(fù)雜的寵物食品行業(yè)，如何快速突圍找準(zhǔn)賽道尖刀突破,抓住直播紅利期中國(guó)寵物市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)時(shí)刻，從2015年至今，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到40%每年，截止2019年底市場(chǎng)年銷售額已經(jīng)突破2000億。現(xiàn)場(chǎng)，佩妮6+1首席品牌官吳林帶來(lái)以《寵物新國(guó)貨崛起之路》為主題的演講，他表示：然而在這樣一個(gè)高速發(fā)展的領(lǐng)域，形成了無(wú)領(lǐng)軍品牌，無(wú)鮮明品牌，年?duì)I業(yè)額超10億的企業(yè)不足3家。這與行業(yè)20年國(guó)內(nèi)企業(yè)一直O(jiān)EM，國(guó)際品牌占領(lǐng)大部分份額有關(guān)。佩妮6+1創(chuàng)業(yè)之初，就立志做中國(guó)寵物食品第一品牌！從細(xì)分市場(chǎng)切入，避開紅海競(jìng)爭(zhēng)的主糧市場(chǎng)，從寵物零食入手，運(yùn)用1+N營(yíng)銷策略，一個(gè)系列產(chǎn)品、擁抱中心化媒體，打造一級(jí)經(jīng)銷商體系、在疫情蔓延的時(shí)期，抓住直播的紅利期，在寵物行業(yè)領(lǐng)先提出人可實(shí)用的寵物食品，直接擊穿消費(fèi)者心智，確立新國(guó)貨，養(yǎng)寵新勢(shì)力的標(biāo)簽。
圖為：佩妮6+1首席品牌官吳林
鳳凰數(shù)字科技成立并重點(diǎn)關(guān)注如何將中國(guó)傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化成具有消費(fèi)價(jià)值、具有消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力的優(yōu)秀文化資產(chǎn)，在鳳凰衛(wèi)視“向世界講好中國(guó)故事”的大目標(biāo)下，鳳凰數(shù)字科技通過挖掘中國(guó)文化IP的核心價(jià)值，并借助創(chuàng)新的數(shù)字科技，實(shí)現(xiàn)文化IP與文化產(chǎn)品的孵化與落地。?鳳凰數(shù)字科技副總裁、資深市場(chǎng)營(yíng)銷人楊智予在主題演講《數(shù)字科技賦能中華文化創(chuàng)意》中表示。
圖為：鳳凰數(shù)字科技副總裁楊智予
中國(guó)高鐵的飛速發(fā)展，正在創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)加速崛起。作為交通工具，高鐵擔(dān)當(dāng)中國(guó)客貨核心運(yùn)力；作為中國(guó)名片，高鐵承載著中華民族的偉大復(fù)興使命，創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)結(jié)構(gòu)加速前進(jìn)。華鐵傳媒副總裁杜勁松帶來(lái)以《中國(guó)高鐵，創(chuàng)新中國(guó)》為主題的演講。他表示：作為傳播載體，高鐵以中國(guó)自主創(chuàng)造的光環(huán)，全面賦能品牌，引領(lǐng)中國(guó)品牌邁進(jìn)世界的大門。工欲善其事，必先利其器，而高鐵正是創(chuàng)新中國(guó)社會(huì)，推動(dòng)中國(guó)品牌前進(jìn)的大國(guó)重“器”！
圖為：華鐵傳媒副總裁杜勁松
2020在突出其來(lái)的新冠疫情下艱難開局，在武漢疫情期間，全國(guó)眾多品牌響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極增援武漢戰(zhàn)疫，承擔(dān)應(yīng)有的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。抗疫特別環(huán)節(jié)中，惠達(dá)衛(wèi)浴品牌總監(jiān)楊紅平帶來(lái)以《愛心企業(yè)惠達(dá)衛(wèi)浴的創(chuàng)新營(yíng)銷》為主題的演講。他表示：疫情期間，惠達(dá)衛(wèi)浴高效組織，成為第一個(gè)抵達(dá)武漢的衛(wèi)浴企業(yè)，助力中建三局和武漢建工在10天時(shí)間內(nèi)建成了舉世震驚的火神山醫(yī)院，為戰(zhàn)疫的勝利提供堅(jiān)實(shí)的保障。與此同時(shí)，惠達(dá)衛(wèi)浴開展了一系列創(chuàng)新營(yíng)銷舉措，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下恢復(fù)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)……
圖為：惠達(dá)衛(wèi)浴品牌總監(jiān)楊紅平
科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席田濤主持了本場(chǎng)圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)，來(lái)自秋果酒店運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷副總裁廖永紅、寶露茲天然礦泉水CEO尹凱、睡8科技創(chuàng)始人朱錦華、佩妮6+1首席品牌官吳林、微吼營(yíng)銷云事業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王琳、哈奇智能首席營(yíng)銷官萬(wàn)姣、惠達(dá)衛(wèi)浴品牌總監(jiān)楊紅平共同就“年輕化大勢(shì)所趨，品牌如何破圈？”進(jìn)行了精彩紛呈的討論分享，以此充分激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，推進(jìn)中國(guó)創(chuàng)新力量升級(jí)，立足本土化，創(chuàng)國(guó)貨之光，加快走向國(guó)際舞臺(tái)。
圖為：圓桌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
