突如其來的新冠疫情，改變了我們的生活方式、改變了市場格局，也改變了企業的經營思路。當經濟重啟之后，大家發現此前我們關于市場的判斷、關于未來的預測、關于經營的對策都與當前面臨的問題存在很大差距。
過去，市場波動的幅度，市場變化的趨勢都在一定的可控范圍內，我們可以提前謀劃，把握主動。今年的各種變化卻遠遠超出我們的預期，我們需要隨時調整經營對策，接受新的挑戰。
然而，變化并不意味著沒規律，在大的變化之中，我們反而可以發現大的規律，發現更經得住市場檢驗的規律。比如：品牌抵御風險、引領市場發展的規律就在這次疫情中得到檢驗和驗證。這些規律也許并不是新的發現，但是，經歷過大風大浪檢驗的規律，我們會更加堅定地相信。
今年以來，中央廣播電視總臺在建設國際一流新型主流媒體道路上的新發展，以及在媒體融合經營中的新變化，可以體現優秀品牌的引領作用和中流砥柱作用。
媒體也是品牌，也會遵循品牌建設和發展規律。在大事件報道中，主流媒體的品牌影響力得到進一步提升。新冠肺炎疫情發生后，中央廣播電視總臺作為國家媒體，主動擔當起宣傳報道重任，先后派出200余人的報道團隊，1000多次深入疫情一線，推出了《戰疫情》、《武漢直播間》、《天使日記》等42個疫情防控相關專欄，在總臺各平臺發稿13000多篇。
當全國逐漸恢復生產、生活正常秩序時，總臺又推出一系列關于復工復產、興商旺市的報道，向全國和全世界傳遞信心和希望。總臺的新聞報道成為全球主流媒體報道的權威信息來源，在得到社會各界和全球輿論高度評價的同時，也進一步彰顯和提升了總臺強大的引領力、傳播力和影響力。
有大事，看總臺。今年上半年，央視新聞頻道的收視率較去年同期提升92%；《新聞聯播》青年觀眾增長139%；中文國際頻道的收視份額提升40%，創十七年來新高。中國之聲廣播的影響力連續六個月位列全國電臺第一名，央視新聞、央視頻等新媒體更是不斷取得新突破。
2、“直播帶貨”體現品牌引領力
大家都知道，2020年“直播帶貨”火了，總臺新媒體的直播帶貨額更是不斷創新高，成為備受市場關注的亮點。
5月1日，我們央視新聞新媒體舉辦主持人“為美好生活拼了”的直播帶貨活動，3個小時直播，各平臺累計觀看直播2400萬人次，銷售額達5.286億。
從6月開始，中央廣播電視總臺與各地政府、品牌企業攜手合作，推出主題為“新消費、愛生活”的消費季活動，共同推動消費升級。在6月6日，我們與北京市政府共同舉辦的“北京消費季”系列活動，取得了良好的社會效益和經濟效益，其中，總臺主持人在央視新聞和京東平臺進行的直播帶貨活動，累計觀看直播人數達6412萬，銷售額13.9億元。8月28日，我們與山東省政府合作“山東消費年”系列活動，總臺主持人在央視新聞和國美平臺上的直播帶貨銷售額達14.57億，創下央視主播直播帶貨最新紀錄。
總臺“直播帶貨”的成功，不僅說明總臺在媒體融合經營方面取得了的新突破，更體現了總臺作為主流媒體的引領力，說明主流媒體在引領新的生活方式、引領新的經營模式方面再次勇立潮頭！
3、優秀品牌的中流砥柱作用
今年的疫情，讓我們看到品牌的作用更加凸顯，特別是入選我們“品牌強國工程”的優秀品牌在市場經濟中起著中流砥柱作用。
在“援鄂抗疫”的公益活動中，我們看到入選“品牌強國工程”的優秀品牌沖鋒在第一線，不僅慷慨解囊，捐款捐物，更是結合自己的品牌優勢和業務特點，幫助湖北經濟乃至全國經濟恢復活力。比如：阿里巴巴聚劃算發起“聚湖北”活動，1小時之內就賣出20萬單湖北農產品；蘇寧易購組織的“為湖北拼單”專題活動，一周內銷售了3000萬斤農產品。為推動消費市場回暖，全國320座萬達廣場先后派發4億元消費券。
在通過內循環拉動中國經濟發展的戰略實施中，入選“品牌強國工程”的企業同樣業績突出，效果顯著。比如：上半年，華為的營業額逆勢增長13%，君樂寶奶粉銷量上漲50%，伊利的常溫液態奶銷量增長了81.4%，海信上半年利潤同比增長近5倍。
中央廣播電視總臺“品牌強國工程”的使命，是為優秀的、有潛力的中國品牌提供系統的整合傳播服務，培育能代表中國參與全球經濟文化交流的國家級品牌。我們希望通過“品牌強國工程”這個項目，把更多中國優秀品牌傳播到全世界。
2021年，我們的“品牌強國工程”項目將進行優化升級。目前我們正在緊鑼密鼓地準備2021年的“品牌強國工程”傳播服務方案。新的一年，我們會整合軟廣、硬廣以及新媒體傳播資源，為入選品牌提供一站式的媒體融合傳播服務，我們還將為入選品牌提供使用靈活的“品牌幣”，更好地滿足優秀品牌在傳播資源上的個性化需求。
2020年是不平凡的一年，經歷了這一年的風風雨雨，我們更加堅定地相信品牌的力量,特別是在經濟內循環加速的大背景下，優秀品牌的中流砥柱作用更加凸顯，品牌對生活方式和經濟發展的引領作用需要發揮得更加充分。這一年，各個領域的優秀品牌和我們曾經在困難中相互陪伴，在逆境中攜手奮斗，我們也必將在前進中一起成長、一起突破，一起走向美好的未來！
