電通安吉斯集團CRM業務線今日宣布成立全球性B2B營銷業務單元——Merkle B2B。這一舉措將CRM業務線的核心美庫爾（Merkle）旗下五家業內領先的B2B代理商進行戰略性整合，旨在全球范圍內為B2B企業和品牌提供端到端的營銷解決方案。
全球B2B市場的發展規模龐大（約為1,200億美元）且增長迅猛（每年同比增長25%）。通過此次戰略性整合，電通安吉斯集團和美庫爾將來自五個代理商品牌的頂尖B2B人才匯聚在一起，并結合各方優勢以服務于這個有待開發且服務不足的市場：
- 美庫爾憑借其在利用客戶數據為客戶帶來增長方面的傳統優勢，為B2B營銷提供技術集成、數據和分析等能力以驅動B2B客戶的業務增長。
- Merkle | DWA是全球發展最快的B2B媒體代理商，通過數據和技術的應用為媒體實施帶來了突破性的營銷思維和營銷方法。
- gyro是全球B2B戰略和創意方面的領導者。gyro通過戰略實力打造引人注目的B2B品牌故事，是全球屢獲殊榮的B2B代理商。
- B2B International是全球最大、專注于B2B市場研究的公司，為B2B企業提供行業調研和深刻的受眾洞察。
- Merkle公司旗下的Digital Pi是一家全球領先的數字營銷機構，致力于B2B領域的營銷自動化咨詢及服務。
“現在的B2B營銷人需要能及時有效地預測和響應動態的客戶需求，”Merkle B2B全球首席執行官Michael McLaren表示，“而實現這一目標的唯一方法是掌握世界上最優秀的B2B營銷解決方案和人才。我們通過提供世界一流的創意、數據、媒體和洞察，為B2B營銷人賦能，使其能夠超越客戶的期望?！?/span>
在過去幾年中，B2B營銷已經經歷了巨大的發展和變化。在2B行業中，與精明的業務決策者之間保持互動關系顯得格外重要，包括互動要維持相關性和精確度等，這與B2C行業重視消費者互動一樣至關重要，尤其是決策部門里“千禧一代”占的比例正在逐漸增高。
新成立的Merkle B2B，匯集了全球范圍內1,000多位藝術家、數據科學家、媒介專家、技術人員和創新者，他們已服務過100多家知名B2B企業。整個新代理機構將遍及五大洲，管理著超過160億美元的全球B2B業務，并依托于擁有在創意、數據、媒體、洞察等領域十大專業品牌的電通安吉斯集團做支撐。
電通安吉斯集團中國CRM業務線CEO洪力舟（Ken Hong）表示：“我們的DWA中國團隊在為B2B企業提供營銷戰略、媒體業務、客戶營銷、營銷自動化等方面擁有豐富的經驗和眾多成功案例，特別是針對高科技企業。今后DWA將以全新的Merkle B2B品牌亮相，并結合Merkle在數據和技術方面的優勢，為B2B企業提供更全面、更有競爭力的解決方案。”
