2020年上半年，面對逐漸“圈層化”的消費趨勢，代言人市場第二季度迅速復蘇?！肚啻河心?》、《創造營2020》、《明日之子》等選秀綜藝推“星”不斷，代言人迭代加速。廣告主之間的競爭加劇。
CCData盤點上半年廣告代言市場，深入了解廣告市場的變化，挖掘“廣告代言人”價值，根據Starritech尼爾森網聯媒介數據服務有限公司廣告代言人傳播力綜合指數產品監測顯示，2020年上半年，所監測品牌中有新增/更換代言人共計不少于14個品類。
01第二季度，新增代言品類及數量逐漸增加
2020上半年隨著疫情的逐漸好轉，第二季度新增代言人品類更為豐富：1-3月有5個品類新增/更換廣告代言人，而4-6月增加到有14個品類新增或更換廣告代言人。其中占比最高的化妝品/個人衛生用品類在5月品牌新增數量達到峰值，有不少于16個品牌新增/更換代言人。
02新品層出不窮，代言數量激增
上半年新增代言最多的兩大品類：化妝品/個人衛生用品類，飲料品類，代言數量的增加受到新品推出的影響。
化妝品/個人衛生用品類：互聯網下“顏值經濟”大爆發，化妝品等利用代言人加速滲透，上半年新增的代言產品中，新品占比超過一半，數量不少于27個。使用不同代言人，有助于豐富品牌形象：李易峰和鞠婧祎共同代言的3CE新品四色眼影、吳謹言和景甜共同代言的Dior小A瓶等，增加品牌競爭力。
飲料品類新增的代言中新品數量不少于10個，且由于季節原因主要集中在第二季度，夏季飲料市場迎來銷售高峰期，各大品牌推出新品或進行產品迭代。品牌在有一定消費者用戶的基礎上進行升級，品牌更看重代言人的口碑與人氣的穩定。例如馬思純代言的康師傅輕養果薈和倪妮代言的1664百香果風味啤酒等，這些品牌在原有的產品上有所升級。
03代言人綜合實力強勁，多棲發展藝人受青睞
綜合上半年有新增品牌代言的藝人職業分類來看，其中59%以上都有多棲發展的相應嘗試，這些藝人中，演員占總人數的91.36%，歌手占51.85%，主持人占9.88%，而這其中的很多藝人在多個細分領域都有涉及。
上半年新增代言數量靠前的藝人們通過多領域全面發展，在廣告代言市場的商業價值隨之提升。新增代言數量最多的王一博同時肩負歌手、演員、主持人、職業摩托車賽車手等多重身份；位列第2的任嘉倫同時在電視劇、音樂、綜藝等領域有所發展。
多重身份藝人，代言的化妝品/個人衛生用品類居多。該品類消費者群體規模大，以女性用戶為主，上半年新增代言數量靠前藝人王一博、任嘉倫、宋威龍、蔡徐坤均新增不少于三個該品類的品牌代言。
04代言人立體產業層次，具體化消費者需求
眼下，代言人體系不斷豐富，品牌賦予代言人品牌大使、品牌摯友等各種頭銜。廣告主借不同代言人的影響力，覆蓋更廣泛的用戶群體。Starritech廣告代言人傳播力綜合指數產品在衡量廣告代言人商業價值時，也將這一因素考慮到計量模型中。
在2020上半年，眾多品牌選擇了不少于兩位的代言人，為自家品牌的多個系列進行代言。以歐萊雅集團為例，巴黎歐萊雅在上半年與多位當紅藝人合作，根據藝人風格選擇不同系列商品代言，新增巴黎歐萊雅品牌代言人歐陽娜娜、歐萊雅男士全球代言人王嘉爾和巴黎歐萊雅律動代言人華晨宇三位新的代言人等。
類似的還有寶潔公司旗下品牌OLAY玉蘭油，邀請了劉詩詩為亞太區品牌代言人，任嘉倫為品牌大使，王俊凱為身體護理代言人等。很多知名美妝品牌為覆蓋更多的消費群體,緊追熱點營銷，紛紛選擇多位代言人，這種形式已成為廣告主們的新晉優選。
05綜藝節目植入代言人，細分領域產品“出圈”
互聯網使得信息傳播的渠道變得多元化，影、視、綜等加速品牌在細分領域收獲關注。2020上半年是綜藝火爆的半年，尤其是選秀綜藝，品牌趁機借助節目熱度，擴大自身影響力。
品牌選擇在同類型節目的不同時期進行合作，例如蒙牛在上半年和《創造營2020》、《青春有你2》兩檔女團選秀節目合作，在綜藝節目熱度初期蒙牛純甄選擇了騰訊視頻網綜《創造營2020》中的熱門導師宋茜、黃子韜和毛不易作為其品牌代言人；觀察明星后續發展的熱度后，蒙牛真果粒選擇在愛奇藝視頻網綜《青春有你2》成團夜后官宣THE9成為品牌代言人。兩部綜藝節目的風格相近，覆蓋的觀眾群有一定程度的重合，有利于強化品牌在消費者心中的形象。
90后、00后逐漸成為消費主力軍，各家品牌積極進行年輕化營銷，利用產品的升級和品牌代言人拉近與年輕消費群體的距離。
2020年上半年，雖然疫情對于廣告代言市場有一定的影響，但第二季度，代言市場逐漸復蘇。廣告主制造新品的同時，也利用代言人擴大自身影響力。同時，藝人們通過多方向發展嘗試、提升自身實力以及參與到更具有國民度及討論度的節目中，也使自身的商業價值得到顯著的提升。上半年代言人市場展現的特點，無疑為下半年廣告主進行營銷活動帶來一些啟發，CCData助力品牌甄選最佳代言人。
