（2020年7月20日）群邑中國今日發布了2020年夏季版《今年，明年：中國媒體行業預測》。報告指出：受益于對疫情較快的控制，預計今年中國廣告花費超6,262億人民幣，同比下跌2.8%，遠遠好于全球廣告市場今年下跌11.8%的預期。中國宏觀經濟正處于修復期，產業扶持和經濟刺激政策陸續開始見效，明年中國廣告市場有望走出陰霾，實現較大幅度的正增長。
“新冠疫情這只‘黑天鵝’固然帶來了巨大的負面影響，但它也是一劑催化劑，給行業變革按下加速鍵，進一步推動創新和效率的提升。” 群邑智庫負責人方駿表示，“這份報告對各媒介板塊的現狀和發展，以及各品類的媒介投資進行了深入分析和趨勢預測，希望能為廣告主和行業從業人員帶來啟發和思考。”
《今年，明年：中國媒體行業預測》報告是群邑媒體與市場預測系列研究的一部分，報告對電視、戶外、廣播、報紙、雜志，以及互聯網細分領域等各媒介板塊進行了深度分析和廣告投放增速預估，為廣告主和行業伙伴提供更加精細化的市場發展預測。
互聯網廣告占近八成，電商、社交、信息流和程序化廣告增長最為顯著
此次疫情直接推動了“非網民移動化”進程，使超低齡、大齡以及超低線市場用戶加快入網。但隨著用戶生活逐漸回歸日常，增量留存、存量競爭等問題急劇凸顯。另一方面，政策扶持和消費者需求繼續推動線下服務業轉向線上，加速萬物互聯進程。互聯網行業將從高速增長階段轉向高質量發展階段。
電商是互聯網板塊中增長最快的領域，2020年增速預計為20.1%，2021年將同比上漲16.8%。今年參與電商投放的廣告主愈發多樣化，電商投放策略制定與執行落地也更加復雜。廣告主需更加注重數據和消費者需求洞察，優化自身供應鏈；并根據自身投放需求，針對不同平臺和人群整合多平臺資源，進行差異化內容營銷，提升整體營銷效率。
社交廣告2020年增速預計為15.1%。伴隨著消費者話語權的進一步提升和技術的發展，社交的內容和功能需求更加細分，各大平臺一邊增加并優化用戶之間的交流功能，增加平臺的內容供給以搶奪時長增量，一邊逐步推動商業化進程。2021 年社交廣告市場預計增長8.7%。
信息流廣告預計增長10.7%，而程序化購買廣告將增長25.2%。隨著上下產業鏈的合作加強，各方數據平臺建設完善，通過機器學習和大數據分析等方法，或將更好地優化和提升投放效率，程序化購買也將因此釋放新的魅力。
傳統電視的新窗口
融媒體時代，傳統電視媒體正通過資源整合、技術升級、新媒體融合來提升自身價值。受疫情影響，今年傳統電視硬廣投放預計將同比減少18.4%。2021年，東京奧運會和歐洲杯兩大重磅體育賽事的回歸預期，群體性觀看賽事直播的習慣與需求，為重新聚攏觀眾在電視機前創造寶貴機會。而彼時，完成架構調整后的廣電，在5G技術支持下，能否形成大屏與小屏有效聯動、內容與觀眾雙向互動的新模式，讓電視的價值再次釋放，將是一場新考驗。
后疫情時期，戶外廣告市場展望
2020年戶外廣告市場繼續艱難探索。但伴隨著更多品牌主將眼光投向新一線和二三線市場，戶外廣告向低線城市推進的速度或將超出預期，成為未來市場可能的增長點。此外，傳統的戶外媒體形式借助技術進步迸發新的生機和活力。隨著5G的推廣和普及，視頻和直播將變成基礎用戶廣告場景。無感知的沉浸式交互體驗帶給用戶的附加值，正是戶外廣告最可能實現的突破口，從而最終創造線上線下統一的營銷閉環。
“廣告主在疫后更看重效果類廣告的轉化，以技術為基準的精準投放將會是相當長一段時間里的熱點。一方面全行業需要拿出切實的技術進步，進一步改善行業生態，不斷提升廣告的投放價值。”方駿總結道，“另一方面，隨著流量格局趨于穩定，流量流向從選擇渠道到選擇內容。品牌還需精耕細作，以內容為渠道賦能，持續滲透下沉市場和不同圈層，才能將整體市場做大做強。”
“疫情在全球范圍內帶來了很多不確定性，很多行業深受影響。對于企業而言，危與機并存。品牌需要和代理商伙伴一起，聚焦后疫情時代的消費者，共研策略，守正出奇，在新常態中找到新勢能，以獲得更大的發展。”群邑中國首席媒介投資官底飛補充道。
