近日，尼爾森網聯媒介數據服務有限公司，發布“中國廣告代言人傳播力綜合指數2020年6月”榜單。
2020年6月中國廣告代言人
傳播力綜合指數
TOP3
王一博、宋 茜、蔡徐坤
傳播力指數，藝人多維度均衡發展
觀眾審美不斷提升，近年來出現一批制作精良、口碑上乘的劇集、綜藝等網絡作品獲得大眾的關注，藝人們紛紛開始重視在網絡上的曝光。6月，不少傳播力指數排名靠前的藝人均有作品在網絡平臺露出，例如林允參與錄制《看我的生活》、《未知的餐桌》，其主演的網劇《彼岸花》在愛奇藝和騰訊視頻平臺熱播；毛不易擔任網綜《創造營2020》的教練等。
用戶的注意力不斷分散，而影、音、綜制作經費有限，背后團隊將營銷不斷升級，獲得更大曝光。例如毛不易傳播力指數位列第3，由他聯合嗶哩嗶哩彈幕視頻網發布的音樂作品《入海》，背后營銷豐富：這首歌借B站短片《后浪》刷屏熱潮，于5月20日上線贏得關注，又在7月11日的B站“夏日畢業歌會”中再次被演繹，多重營銷引發現象級熱議。
輿情指數，偶像藝人粉絲基數大
如今社交平臺多樣，藝人們要在不同的平臺上維護好自身與粉絲之間的粘性。“高曝光+高人氣”為藝人帶來不少話題，例如本月輿情指數排名第1的蔡徐坤，常駐綜藝《奔跑吧》收視率多次同時段第1，其在社交平臺上的表現活躍，蔡徐坤微博粉絲總數、抖音粉絲總數均超千萬；本月輿情指數排名第2的張藝興，參加綜藝《我是唱作人2》引起關注，目前，粉絲也很活躍，其中張藝興微博超話粉絲總數超450萬。
社交平臺上龐大的粉絲體量，以及作品帶來的持續曝光，使得蔡徐坤、張藝興等頗受廣告主的青睞。本月，蔡徐坤、張藝興各新增1個廣告代言，6月22日中國移動官宣蔡徐坤成為首位5G合伙人。6月16日蘇寧易購官宣張藝興成為其代言人。
搜索指數，“造”話題引發討論
信息碎片化下，“熱搜”成了網民獲取新鮮資訊的主要渠道，同時也為藝人帶去高流量。藝人通過“造”話題、強曝光等多種形式為自己帶來高度集中的流量，也為品牌帶來曝光。
6月，恰逢迪麗熱巴的生日月，相關話題已累計超過53億閱讀；此外，迪麗熱巴入局直播，不僅進行了長達近一小時的微博直播，還參與湖南衛視扶貧直播節目 《出手吧兄弟》等，多維度的活動內容讓迪麗熱巴在6月成為搜索熱點。搜索指數排名靠前的還有新生代演員丁禹兮，6月參與網綜《創造營2020》，參與衛視綜藝《青春環游記》，呈現音樂作品《早就心動了》等，多平臺、多作品曝光為他帶來了搜索量。
正能量指數，“路人緣”帶動品牌好感
品牌在選擇代言人時，不僅重視藝人粉絲的活躍程度，還強調藝人有較好的“路人緣”，為品牌降低風險，因此藝人們需要在媒體上樹立正面的形象，為品牌帶去好感度。
6月，王俊凱作為聯合國環境規劃署親善大使，發布關愛自然的相關微博，該篇微博的轉發數以及評論數已超過100萬；王源參加《經典詠流傳》節目，將陶淵明《讀山海經》系列詩作翻唱，將中國的傳統文化與現代流行的方式相結合，獲得觀眾好感，此外，王源與重慶大學畢業生合唱了歌曲《滾燙的青春》，當天登上人民日報的官方微博等。
廣告代言指數，爆款作品為藝人添磚加瓦
榜首王一博的商業價值毋庸置疑，經典綜藝《天天向上》帶來穩定的曝光。6月王一博新增代言數量總計不少4個，先后成為滴滴出行、澳洲BIO-E、AbbysChoice完子心選面膜、喜馬拉雅的代言人，在新增代言品牌指數、代言貢獻度指數等多個維度上保持領先。
宋茜因主演電視劇《下一站是幸福》收獲一大批粉絲，擔任網綜《創造營2020》的教練，也讓她迎來事業的全新高峰。6月，宋茜新增代言數量總計不少2個，6月18日，汽車品牌梅賽德斯-奔馳官宣宋茜為品牌摯友C級轎車推薦官；6月22日，服裝及飾品類品牌Moncler盟可睞，官宣其成為品牌大使。她的代言貢獻度指數排名第2，新增代言品牌指數排名第8。
縱觀榜單，排名靠前的藝人在各個領域都表現出色，通過多維度的曝光，提高自身商業價值。代言市場競爭激烈，品牌在選擇代言人時更應該考量其各方面的表現，注重藝人與品牌的高度契合。
