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2020年的618，除傳統電商平臺的“激烈火拼”之外，抖音、快手也攜過億流量入場，包攬眾多明星、企業家、媒體、頭部紅人等為618大盤添上濃墨重彩的一筆。?為了爭奪疫情后的第一個電商消費點，各品牌主“各展神通”，促使疫情之下的紅人內容生態迎來了多元化發展和升級。?今年618，廣告主KOL投放市場迎來了哪些營銷新趨勢？平臺投放趨勢又發生了哪些變化？不同類型的廣告主在平臺投放時的特征如何？2020下半場，又將會迎來哪些營銷新趨勢？
?為此，WEIQ深入盤點此次618廣告主在各平臺的紅人投放情況，結合WEIQ大數據及KOL營銷亮點，完成了此份《618廣告主紅人投放盤點及營銷分析報告》。

618營銷“新”趨勢

明星入場、圖文種草、短視頻突圍，各大平臺“花式”吸引眼球

• l 明星入場成風潮，“淘寶直播”表現亮眼
• l 圖文生態蓬勃多樣，微博成為營銷焦點戰場
• l 短視頻平臺相繼發力直播，抖音、快手“各展神通”
• l 疫情之下，內容生態迎來多元化發展

618平臺投放趨勢變化

微博、微信、抖音、小紅書整體投放情況如何？

• l 微博、微信平臺投放金額呈下滑趨勢，但比例仍超過40%
• l 短視頻平臺投放市場迎來“黃金增長”，小紅書明星、KOC齊發力
• l 微博超30%的頭部KOL撬動50%市場預算
• l 小紅書明星成為種草優選，KOC成為“口碑流量池”
• l 微信頭部效應明顯，投放賬號向頭/肩部集中
• l 美妝時尚類KOL保持品牌投放垂類TOP1，專業內容打動粉絲
• l?“內容種草”是王道，“電商轉化”是趨勢

廣告主投放特征迎來哪些變化？

KOL投放訴求差異化，大、中小客戶各不同，直播&短視頻逐漸成為60%以上廣告主的選擇

• l 直播成為企業營銷策略新重點，短視頻熱度趕超圖文
• l 傳統品牌更重視中長期營銷，重視維持社交聲量
• l 抖音、快手“帶貨式達人”為中小企業快速帶來銷量

未來營銷形式前瞻

2020下半場，“乘風破浪”

• l 以美妝、電商、快消平臺為首的行業加速入局短視頻營銷
• l 明星營銷玩法升級，從品宣到帶貨
• l 越垂直越專業，垂類領域KOL成為投放轉化“保障”
• l 與紅人共創內容矩陣，是品牌未來的營銷重心