2016年悄然遠去，數字營銷領域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負眾望的又一次成為廣告營銷界內發展最迅猛的領域，但由于行業整體下滑，分化嚴重，迫使各個公司不得不使出絕招，探尋自身獨特的優勢與品牌，在2016年的發展中不斷摸索成長。
新年新氣象，2017年數字營銷依舊會是行業中那顆最閃亮的星，各種高技術的廣告購買形式也將會順勢頻出，一個嶄新的多元時代即將到來！
為了更加清晰的梳理數字營銷領域各大公司在2016年的定位及亮點，AD+廣告之家網年末巨獻特別報道——策劃業內四十余家數字營銷領域公司采訪，在掌握各家業務動態的同時，更向業界傳達2017年各大數字營銷類公司的最新的戰略規劃。
你好2017！領導者說——這是一次與廣告數字營銷行業最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語不足以涵蓋他們對于趨勢發展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對于公司業務的良苦用心。用心聆聽，領導者們對于2016的總結、2017的展望，AD+廣告之家網也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績！
關鍵詞：大視所趨、點告成金
如果用兩個關鍵詞來概括我眼中的2016年行業發展趨勢，我想我會用“大視所趨”和“點告成金”來概括，這兩個關鍵詞也正是我們在17年舉辦的《OTT廣告價值藍皮書發布會》的主題。首先，大視所趨的由來主要是因為OTT重塑用戶視頻觀看行為，它成為繼移動（Mobile & Pad）、PC之外的第三塊屏幕。同時，OTT作為一個新興的媒體平臺，憑借其大屏，互聯網化等特征，正越來越多的被關注，尤其是截止至2016年12月，中國OTT終端保有量為2.1億臺，其中激活終端達1.15億臺，覆蓋3.67億用戶。智能電視的日開機率為50%，月開機率為71%。基于2016年OTT市場的亮眼數據，OTT大屏崛起之勢是不可抵擋的；其次，點告成金主要是背靠海量高活躍用戶，隨著OTT大屏廣告價值優勢愈發凸顯，并在OTT終端規模持續升級、大屏流量加速提升、大屏營銷生態多元化的推進下。隨之而來的就是廣告的爆發，2016年作為OTT廣告變現元年，已經有了一個良好的開端，相信未來三年一定是OTT的黃金發展期。
奧維云網是目前唯一可提供OTT行業整體運營數據的第三方數據監測公司，奧維云網李曄總表示：在2016年，我們主要拓展和主流電視終端廠商的合作，監測樣本量增至1100萬+，優化我們的分析模型，高度擬合市場、用戶實際情況，為市場提供更加客觀的第三方數據，助力各方伙伴透視OTT行業發展。同時，基于互聯網電視數據，開發聚焦運營數據、內容數據的系統化產品TV-Video-Tracker服務，聚焦用戶數據的系統化產品TV-User-Tracker，并為客戶提供專項定制化研究服務。2016年，奧維云網還在兩次業界首度發布藍皮書，包括《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》、《2016年OTT廣告價值藍皮書》，引領行業正確認識OTT的價值及發展。從行業反饋來看，奧維云網在OTT領域的行業分析及數據也是廣泛受到認可，多次被行業人士引用。
從公司整體構架上來看，未來奧維云網還將接入更加海量的OTT終端樣本，數據量級的遞增，也對我們自身大數據技術提出更高要求，未來我們仍將重點關注大數據采集、挖掘等技術，完善我們的DMP平臺。同時，用戶的多屏行為下，跨屏同源行為采集，對于分析用戶行為有重要意義，該方面也是我們技術拓展的重要方向。
2017年OTT廣告全行業將會出現小爆發態勢，終端、內容、應用的跨界融合將更加深入。OTT廣告代理市場將新入更多的企業掘金，并經歷一個洗牌期，行業將會隨著市場逐步變得更加規范化。在這樣的快速變化的新興市場下，作為行業第三方的角色，奧維云網覺得自身有義務，也非常有必要，運用真實客觀的海量數據，令OTT各方參與者都能對OTT有更全面、更客觀的認知，助力OTT廣告行業健康發展。2017年，奧維云網將深度介入OTT廣告行業，助力OTT廣告整個行業的規范化。
關于奧維云網
奧維云網（證券代碼：831101），是專注于垂直領域的大數據應用技術的解決方案服務商。公司以開放式大數據平臺為核心資源，整合全產業鏈數據體系，具備從數據采集處理、存儲計算、挖掘分析、可視化和應用等核心環節的大數據技術能力，現階段主要面向零售交易大數據、家庭互聯網用戶大數據、企業大數據、金融大數據、酒店及旅游大數據等領域，憑借自身數據、技術、服務和產業資源優勢，為企業提供“數據+技術+服務”的全方位大數據解決方案。
公司重點業務及客戶類型分布
重點業務：作為互聯網電視行業的第三方數據監測公司，家庭互聯網大數據事業部通過先進的SDK技術與國內主流的電視機、OTT盒子、IPTV盒子終端廠商進行數據對接，客觀、系統性采集用戶從開機到關機間的所有觀看行為，并對大數據進行有效清洗、挖掘，以數據系統產品和研究報告的形式呈現在前端。為視頻媒體提供運營支持，為廣告主&廣告代理公司提供媒介投放策略支持、用戶分析、效果反饋等。
客戶分布：為視頻媒體提供運營支持，為廣告主&廣告代理公司提供媒介投放策略支持、用戶分析、效果反饋等。
