隨著火箭少女101、R1SE男團(tuán)等偶像團(tuán)體的走紅，偶像經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代流量紅利得到進(jìn)一步釋放，兩年的實(shí)踐下網(wǎng)綜造星模式趨于成熟與完善。5月，《創(chuàng)造營(yíng)2020》以“敢，我有萬(wàn)丈光芒”為題如約啟程，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的激烈競(jìng)逐，7月4日節(jié)目在璀璨的成團(tuán)之夜完美謝幕。希林娜依·高、趙粵、王藝瑾等7人組成的“硬糖少女303”成團(tuán)，節(jié)目在收割高流量的同時(shí)全網(wǎng)熱度出圈。
熱播期間《創(chuàng)造營(yíng)2020》各維度指數(shù)均值均高于其他同類(lèi)型節(jié)目
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶(hù)高觀看。根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，從同類(lèi)型節(jié)目各維度指數(shù)對(duì)比來(lái)看，5-7月《創(chuàng)造營(yíng)2020》四大熱度指數(shù)均值均高于其他同類(lèi)型節(jié)目。單從《創(chuàng)造營(yíng)2020》的觀看度來(lái)看，截止7月5日，《創(chuàng)造營(yíng)2020》累計(jì)播放量39.3億，繼5月2日節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，單日播放量階段性攀升、呈現(xiàn)持續(xù)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，連續(xù)6期節(jié)目播出當(dāng)天單日播放量破億，好內(nèi)容收割用戶(hù)高流量。
節(jié)目熱度一騎絕塵，總決賽直播搜索量引爆全網(wǎng)
青春、創(chuàng)新、有活力，高燃追夢(mèng)舞臺(tái)引發(fā)全網(wǎng)用戶(hù)互動(dòng)狂歡，《創(chuàng)造營(yíng)2020》收官之夜多平臺(tái)熱度登頂。根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，從節(jié)目播出期間的百度指數(shù)、微信指數(shù)走勢(shì)來(lái)看，《創(chuàng)造營(yíng)2020》緊跟節(jié)目更新進(jìn)度指數(shù)熱度階段性攀升，單日節(jié)目峰值遠(yuǎn)高其他同類(lèi)型節(jié)目，單日百度指數(shù)、微信指數(shù)均值分別是同類(lèi)型節(jié)目的119%和158%。節(jié)目上線(xiàn)第63天，《創(chuàng)造營(yíng)2020》收官之夜，百度指數(shù)和微信指數(shù)同時(shí)攀升至峰值，百度指數(shù)突破92.6萬(wàn)搜索量、微信指數(shù)近1855萬(wàn)，直播次日微博指數(shù)達(dá)到頂峰，突破2300萬(wàn)搜索量，節(jié)目總決賽徹底引爆節(jié)目熱度。
節(jié)目多爆點(diǎn)話(huà)題引發(fā)高關(guān)注，微博話(huà)題、短視頻、音樂(lè)、時(shí)尚資源全線(xiàn)出擊
因其年輕、女性偏多的用戶(hù)屬性與節(jié)目核心用戶(hù)高度重合，微博、B站、抖音等短視頻平臺(tái)成為節(jié)目熱度發(fā)酵的重要陣地。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、學(xué)員人氣和舞臺(tái)魅力的助攻下，《創(chuàng)造營(yíng)2020》相關(guān)話(huà)題頻登微博、B站、抖音等熱搜榜，多次搶占國(guó)內(nèi)主流媒體熱度榜單。
顏高質(zhì)優(yōu)、流量聚集的團(tuán)體成長(zhǎng)類(lèi)節(jié)目自帶熱搜體質(zhì)，《創(chuàng)造營(yíng)2020》熱度一騎絕塵。根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，《創(chuàng)造營(yíng)2020》開(kāi)播后共產(chǎn)生500+微博話(huà)題，累計(jì)話(huà)題閱讀量810億+，高居2020上半年網(wǎng)綜微博話(huà)題閱讀量榜首。#創(chuàng)造營(yíng)2020#主話(huà)題閱讀量超240億，節(jié)目相關(guān)閱讀量5億+話(huà)題總計(jì)27個(gè)，閱讀量過(guò)億話(huà)題共176個(gè)，微博用戶(hù)互動(dòng)活躍，積極參與節(jié)目話(huà)題討論、為小姐姐在線(xiàn)打call。通過(guò)掃描《創(chuàng)造營(yíng)2020》相關(guān)微博話(huà)題可以看出，教練、學(xué)員、舞臺(tái)、音樂(lè)、服化道、鏡頭、賽制等，節(jié)目多爆點(diǎn)話(huà)題廣泛引發(fā)高關(guān)注。
作為后起之秀，隨著節(jié)目的熱播，學(xué)員的人氣與熱度也迅速提升，學(xué)員向微博熱搜話(huà)題達(dá)154個(gè)，其中陳卓璇“是我站得還不夠高嗎”的靈魂發(fā)問(wèn)引發(fā)微博熱議，希林娜依·高、趙粵的舞臺(tái)魅力吸粉無(wú)數(shù)、逐漸走入大眾視野，學(xué)員實(shí)力、舞臺(tái)表現(xiàn)備受認(rèn)可，用戶(hù)零差評(píng)紛紛點(diǎn)贊。作為一檔女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝，小姐姐們的競(jìng)演排名必然成為用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)，節(jié)目總決賽直播當(dāng)晚，#創(chuàng)造營(yíng)學(xué)員排名#引爆熱搜，#希林娜依高c位出道#、#徐藝洋沒(méi)出道#等互動(dòng)話(huà)題頻登熱搜，#張藝凡直拍#、#劉些寧直拍#等節(jié)目組“寵粉”操作深受用戶(hù)好評(píng)。
有實(shí)力亦有人氣的學(xué)員深受各大時(shí)尚媒體青睞，節(jié)目開(kāi)播前、后深度與GQ智族、ELLE、時(shí)尚芭莎、時(shí)尚先生、時(shí)尚COSMO等時(shí)尚媒體大刊合作拍攝多套主題時(shí)尚大片，熱搜不斷。絕美舞臺(tái)之外，初選時(shí)#喜歡你#的實(shí)力battle，#創(chuàng)3學(xué)員集體回應(yīng)質(zhì)疑#等等，學(xué)員“敢”于直面挑戰(zhàn)和追求夢(mèng)想的勇氣更能引發(fā)當(dāng)代年輕人的強(qiáng)烈共鳴。
除此之外，借助騰訊視頻國(guó)際版WeTV頻道，《創(chuàng)造營(yíng)2020》走出國(guó)門(mén)與海外節(jié)目用戶(hù)同步共享，節(jié)目頻登海外Twitter熱搜榜，共產(chǎn)出240個(gè)熱搜話(huà)題，“創(chuàng)3”學(xué)員共計(jì)登上海外熱搜數(shù)115個(gè)，其中鄭乃馨作為今年同類(lèi)節(jié)目中唯一一個(gè)5次登上全球熱搜趨勢(shì)的學(xué)員，在泰國(guó)、新加坡等地區(qū)引發(fā)高關(guān)注。
從節(jié)目?jī)?nèi)容看，學(xué)員舞臺(tái)歌曲收獲用戶(hù)熱愛(ài)，節(jié)目中的歌曲登上五大音樂(lè)平臺(tái)熱搜77次，其中《喜歡你》播出后登上各大音樂(lè)APP話(huà)題榜TOP1，掀起明星達(dá)人翻唱熱潮，成為年度最爆歌曲之一。
除了學(xué)員實(shí)力、公演舞臺(tái)等臺(tái)前表現(xiàn)吸引用戶(hù)關(guān)注外，節(jié)目熱度出圈更離不開(kāi)幕后人員的制作與運(yùn)營(yíng)。節(jié)目的賽制創(chuàng)新和舞美設(shè)計(jì)讓節(jié)目熱度更上一層樓。2020年“創(chuàng)3”重新出發(fā)、改革賽制，成團(tuán)人數(shù)由前兩季的11人減少為7人，首次取消A到F班的評(píng)級(jí)慣例，改為7人首發(fā)成團(tuán)位、主力隊(duì)、預(yù)備隊(duì)、板凳隊(duì)的劃分，首次引入“教練團(tuán)”制度，以體育競(jìng)技中更高、更強(qiáng)的水準(zhǔn)競(jìng)選出更符合觀眾期待和更專(zhuān)業(yè)的能量女團(tuán)，節(jié)目以“創(chuàng)、變”內(nèi)容給觀眾帶去新鮮感。
舞美設(shè)計(jì)上，《創(chuàng)造營(yíng)2020》以“生如夏花”為主題，重金聘用頂級(jí)舞臺(tái)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，第一次公演中7個(gè)獨(dú)立舞臺(tái)設(shè)計(jì)外加360度旋轉(zhuǎn)觀演區(qū)，移動(dòng)式舞臺(tái)升級(jí)用戶(hù)觀看體驗(yàn)，燈光設(shè)計(jì)上首次將影視燈光運(yùn)用于棚內(nèi)綜藝演出錄制，舞臺(tái)燈光與影視燈光相結(jié)合柔和人物影像的同時(shí)呈現(xiàn)舞臺(tái)質(zhì)感，14個(gè)風(fēng)格迥異的個(gè)性舞臺(tái)，以高科技十足的互動(dòng)舞美效果為觀眾創(chuàng)造出不一樣的視覺(jué)盛宴。
節(jié)目突破次元壁，短視頻用戶(hù)視頻創(chuàng)作與彈幕評(píng)論“花式應(yīng)援”
網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)碎片化的媒介使用習(xí)慣驅(qū)動(dòng)短視頻市場(chǎng)空前火爆，而以抖音、B站為代表的短視頻平臺(tái)也成為僅次于微博之外的用戶(hù)熱度發(fā)酵的新空間。《創(chuàng)造營(yíng)2020》官抖總點(diǎn)贊量近3000萬(wàn)，總播放量達(dá)8億+，其中張藝凡、陳卓璇、喜歡你等均點(diǎn)贊100w+，瀏覽量千萬(wàn)。節(jié)目在抖音產(chǎn)出熱搜話(huà)題共計(jì)161個(gè)，且自節(jié)目開(kāi)播以來(lái)連續(xù)55天霸榜抖音綜藝榜TOP1。
根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，B站《創(chuàng)造營(yíng)2020》相關(guān)視頻累計(jì)發(fā)布量4萬(wàn)+，點(diǎn)擊量破億，B站熱搜話(huà)題82個(gè)，從短視頻發(fā)布趨勢(shì)來(lái)看，5-7月間《創(chuàng)造營(yíng)2020》相關(guān)短視頻發(fā)布量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類(lèi)型其他節(jié)目。《創(chuàng)造營(yíng)2020》深受短視頻用戶(hù)青睞的原因主要有，一是學(xué)員舞臺(tái)表現(xiàn)數(shù)據(jù)不凡，844樂(lè)隊(duì)《紅蓮華》、姜貞羽《時(shí)候》、《喜歡你》、《我要變好看》及成團(tuán)夜陳卓璇唱跳《Bang Bang》等5個(gè)學(xué)員舞臺(tái)/直拍播放量破百萬(wàn)。二是，《創(chuàng)造營(yíng)2020》以多元豐富的內(nèi)容突破用戶(hù)圈層壁壘，強(qiáng)勢(shì)滲透垂類(lèi)短視頻領(lǐng)域。動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈、時(shí)尚、娛樂(lè)等興趣用戶(hù)積極參與節(jié)目互動(dòng)，混剪、配BGM、原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)等多視角創(chuàng)作短視頻滲透垂直領(lǐng)域，聚合圈層用戶(hù)流量轉(zhuǎn)化節(jié)目用戶(hù)，自來(lái)水二次傳播為創(chuàng)3小姐姐花式應(yīng)援，反哺節(jié)目熱度再攀新高峰。
從五月到七月，從101位學(xué)員到7位團(tuán)員，隨著總決賽的幕布落下，《創(chuàng)造營(yíng)2020》圓滿(mǎn)收官，硬糖少女303的女團(tuán)之路也正式起航。回望短暫的兩個(gè)月時(shí)光，100余位少女的拼搏與成長(zhǎng)鑄就炫目舞臺(tái)，而節(jié)目的創(chuàng)新與付出更是收割高熱度和高討論度。是終點(diǎn)亦是起點(diǎn)，對(duì)于剛剛成立的“硬糖少女303”女團(tuán)而言，嶄新的團(tuán)體生活即將開(kāi)啟，夏日正好，來(lái)日方長(zhǎng)。
