2016年悄然遠去，數(shù)字營銷領(lǐng)域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負(fù)眾望的又一次成為廣告營銷界內(nèi)發(fā)展最迅猛的領(lǐng)域，但由于行業(yè)整體下滑，分化嚴(yán)重，迫使各個公司不得不使出絕招，探尋自身獨特的優(yōu)勢與品牌，在2016年的發(fā)展中不斷摸索成長。
新年新氣象，2017年數(shù)字營銷依舊會是行業(yè)中那顆最閃亮的星，各種高技術(shù)的廣告購買形式也將會順勢頻出，一個嶄新的多元時代即將到來！
為了更加清晰的梳理數(shù)字營銷領(lǐng)域各大公司在2016年的定位及亮點，AD+廣告之家網(wǎng)年末巨獻特別報道——策劃業(yè)內(nèi)四十余家數(shù)字營銷領(lǐng)域公司采訪，在掌握各家業(yè)務(wù)動態(tài)的同時，更向業(yè)界傳達2017年各大數(shù)字營銷類公司的最新的戰(zhàn)略規(guī)劃。
你好2017！領(lǐng)導(dǎo)者說——這是一次與廣告數(shù)字營銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語不足以涵蓋他們對于趨勢發(fā)展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對于公司業(yè)務(wù)的良苦用心。用心聆聽，領(lǐng)導(dǎo)者們對于2016的總結(jié)、2017的展望，AD+廣告之家網(wǎng)也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績！
關(guān)鍵詞：OTT營銷
2016年，對于智能電視營銷來說，是一個至關(guān)重要的年份。這一年，隨著大數(shù)據(jù)、AR技術(shù)、場景營銷、智能營銷等新型技術(shù)的發(fā)展，越來越多的智能化設(shè)備也逐步被廣泛關(guān)注，并頻繁出現(xiàn)在各大行業(yè)論壇當(dāng)中。在智能電視市場在不斷擴張之際，OTT、智能電視領(lǐng)域的廣告模式也被業(yè)界看好，由此可以看出，2016年是智能電視營銷蓄勢的一年，而2017年必定會全面爆發(fā)。
喂呦科技是目前行業(yè)中第一家也是唯一一家與廠商進行千萬級預(yù)買流量合作的代理公司，合作廠商包括創(chuàng)維、海信、康佳等，總市場占有率高達61%，喂呦科技擁有超過二分之一的流量采購。覆蓋投放范圍包括全國32個省、北上廣深在內(nèi)的300多個城市。今年成為創(chuàng)維獨家資源授權(quán)方，與創(chuàng)維、酷開達成了深度戰(zhàn)略合作；發(fā)力內(nèi)容端方面，公司今年與七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商之一“華數(shù)傳媒”戰(zhàn)略合作，建立“中國藍專區(qū)”，把浙江衛(wèi)視現(xiàn)象級大劇和綜藝資源攬入囊中，逐漸還將開發(fā)以整合影視內(nèi)容資源為基礎(chǔ)的貼片廣告、品牌專區(qū)、電視互動廣告等多種品牌傳播方式，位客戶帶來更豐富的大屏整合傳播策略；
2016年，集團投資成立了“喂呦影業(yè)”，并且在院線電影和網(wǎng)絡(luò)大電影的融資、制作、渠道和發(fā)行領(lǐng)域方面大展拳腳，特別是在渠道方面，喂呦影業(yè)以廣大的互聯(lián)網(wǎng)智能電視觀眾為基礎(chǔ)，為電影提供另一個渠道出口。2016年是奧運年，奧運會對于任何媒體來講都非常重要，喂呦科技也為里約奧運制定了一些針對性的策略，力求獲得更具影響力轉(zhuǎn)化率的曝光機會。此外，喂呦科技還整合了創(chuàng)維、海信、康佳等國內(nèi)領(lǐng)先的智能電視廠商，以及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)的媒體資源，使廣告主在智能電視廣告上順利開展奧運營銷。
回看2016年喂呦科技取得的成績，也十分鼓舞人心。數(shù)據(jù)方面，2016年上半年喂呦科技主營業(yè)務(wù)收入同比增幅728%，其中凈利潤與去年同期相比增長了1233%；其中一季度的廣告投放額比去年同期增長473%，凈利潤同比增長576%；二季度的廣告投放額比去年同期增長37393%，凈利潤同比增長1451%。其中，喂呦科技二季度營業(yè)額的飛速增長，其中汽車客戶占了總投放額的74%，快消品和金融類品牌也占有很大的投放份額。公司目前與創(chuàng)維、海信、康佳、華數(shù)等多家智能電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商達成了密切的合作關(guān)系，同時喂呦科技作為創(chuàng)維獨家資源授權(quán)方于2016年5月24日榮獲其頒發(fā)的“最具影響力合作伙伴”獎。服務(wù)范圍覆蓋全國32個省，超過1億個智能大屏終端，用戶總數(shù)超過3億。
隨著業(yè)務(wù)的拓展和技術(shù)升級，喂呦科技也在引領(lǐng)一些大屏營銷的新玩法，包括與七大牌照商之一華數(shù)TV戰(zhàn)略合作，建立“中國藍專區(qū)”，把浙江衛(wèi)視現(xiàn)象級大劇和綜藝資源攬入囊中。逐漸還會開發(fā)貼片廣告、品牌專區(qū)、電視互動等多種品牌傳播方式，為客戶帶來更豐富的大屏整合傳播策略。下一步，喂呦科技還要從開機廣告拓展到內(nèi)容端，而目前也已經(jīng)看準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展方向，成立“喂呦影業(yè)”負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)，以后還會跟愛奇藝進行合作，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)案例。
未來，智能電視將不僅是影視內(nèi)容的資源庫，更將成為互聯(lián)網(wǎng)和移動端的導(dǎo)入口。觀眾從被動的直播收看向有更多主動權(quán)的點播收看過度，觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦岆娨曈脩魮碛辛烁囔`活主動的權(quán)限，也吸引了更多年輕用戶的視線從移動端轉(zhuǎn)移到智能大屏，增強了用戶對智能電視的使用粘性。家庭成員與智能電視互動的依賴性將會越來越高，智能大屏上的資源也將成為品牌激烈廝殺的營銷戰(zhàn)場。
2017年，喂呦科技將在調(diào)研數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上及時調(diào)整未來兩年的媒介采買政策，同時也看準(zhǔn)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，加速整合資源：自組喂呦影業(yè)，開展網(wǎng)絡(luò)大電影在OTT端的發(fā)行業(yè)務(wù)；合作華數(shù)TV，積極拓展OTT牌照商內(nèi)容商更深層次的合作資源；與OTT汽車媒體合作建立汽車及相關(guān)客戶在電視用戶群的營銷平臺等等。由此可以看出，喂呦科技未來的發(fā)展規(guī)劃是將繼續(xù)用技術(shù)導(dǎo)向帶動智能電視廣告，為智能電視廣告生態(tài)構(gòu)建帶來更多可能，開創(chuàng)更多廣告投放形式，進一步完善大數(shù)據(jù)中心核心產(chǎn)品“VU Eagle”，為客戶提供智能電視精準(zhǔn)營銷策略提供支持。
關(guān)于喂呦科技
北京喂呦科技有限公司成立于2006 年（前身為北京百信陽光科技有限公司），于2013年正式轉(zhuǎn)型智能電視廣告行業(yè)，2014年正式更名為北京喂呦科技有限公司，并作為中國智能電視營銷領(lǐng)軍企業(yè)，擁有國內(nèi)首家智能電視廣告投放平臺。總部位于北京，現(xiàn)已在上海、廣州、杭州、成都、山東成立分公司，并在四川、重慶、江蘇等多個區(qū)域發(fā)展了經(jīng)銷商，目前公司員工達到100余人。
公司重點業(yè)務(wù)及客戶類型分布
重點業(yè)務(wù)：OTT開機廣告及點播內(nèi)容前貼片廣告。
廣告主舉例：克萊斯勒、雷諾、雷克薩斯、豐田、本田、DS、寶馬、路虎、大眾、標(biāo)致、馬自達、泰康、點融網(wǎng)、同程旅游、蒙牛。
客戶分布：汽車行業(yè)居多，70%左右，快消品和金融類品牌也占有很大的投放份額。
