2016年悄然遠去，數(shù)字營銷領(lǐng)域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負眾望的又一次成為廣告營銷界內(nèi)發(fā)展最迅猛的領(lǐng)域，但由于行業(yè)整體下滑，分化嚴重，迫使各個公司不得不使出絕招，探尋自身獨特的優(yōu)勢與品牌，在2016年的發(fā)展中不斷摸索成長。
新年新氣象，2017年數(shù)字營銷依舊會是行業(yè)中那顆最閃亮的星，各種高技術(shù)的廣告購買形式也將會順勢頻出，一個嶄新的多元時代即將到來！
為了更加清晰的梳理數(shù)字營銷領(lǐng)域各大公司在2016年的定位及亮點，AD+廣告之家網(wǎng)年末巨獻特別報道——策劃業(yè)內(nèi)四十余家數(shù)字營銷領(lǐng)域公司采訪，在掌握各家業(yè)務(wù)動態(tài)的同時，更向業(yè)界傳達2017年各大數(shù)字營銷類公司的最新的戰(zhàn)略規(guī)劃。
你好2017！領(lǐng)導(dǎo)者說——這是一次與廣告數(shù)字營銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語不足以涵蓋他們對于趨勢發(fā)展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對于公司業(yè)務(wù)的良苦用心。用心聆聽，領(lǐng)導(dǎo)者們對于2016的總結(jié)、2017的展望，AD+廣告之家網(wǎng)也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績！
關(guān)鍵詞：移動化、定制化
在國雙聯(lián)席總裁李峰看來，2016年數(shù)字營銷的兩大關(guān)鍵詞為“移動化”及“定制化”。具體來講“移動化”是指隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及智能終端的普及，手機、PAD等幾乎成為人們隨時隨地必備的產(chǎn)品，拿來看視頻、瀏覽資訊、刷朋友圈、訂餐、購物等等，移動終端占據(jù)了人們生活的方方面面，也成為企業(yè)與用戶溝通的重要平臺之一，由此衍生出很多的適配移動端的廣告形式，如今年依舊很火的開屏廣告，朋友圈的信息流廣告，都是為了能更直接地與消費者進行溝通。
而“定制化”，在我看來，過去的一年，客戶愈發(fā)強調(diào)“定制化”的解決方案，他們不希望拿到的解決方案是一個通用版本，而是希望針對他們自身的問題，來制定相應(yīng)的解決方案。比如：國雙針對上汽大眾希望建立線上聆聽平臺的需求，幫助他們搭建了上汽大眾數(shù)字實驗室，將散落在各個部門的數(shù)據(jù)整合到一起，確保上汽大眾數(shù)據(jù)的完整性和流通性；同時以移動化應(yīng)用軟件（App）作為數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式，提升了數(shù)據(jù)分析的時效性；最后對線上消費者做地域劃分，不僅能了解全國層面的用戶聲音，也可以聆聽不同省市用戶的不同需求及痛點，為總部與區(qū)域聯(lián)動機制的形成打下了良好基礎(chǔ)。
國雙的重點業(yè)務(wù)主要分為五類：一是商業(yè)線，服務(wù)的客戶包括微軟、可口可樂、耐克、上汽大眾、寶潔、惠普、三星等眾多世界500強在內(nèi)的600多家商業(yè)客戶及品牌；二是運營商線，包括中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等都是國雙的客戶；三是政府線，迄今不僅為包括中國政府網(wǎng)、國家發(fā)改委、農(nóng)業(yè)部、北京市等在內(nèi)的3000多家政府網(wǎng)站提供大數(shù)據(jù)分析服務(wù)，還為國家發(fā)改委、國家林業(yè)局、稅務(wù)總局等眾多單位提供政策大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)分析服務(wù)，同時也為旅游、政府招商引資、地方產(chǎn)業(yè)促進、電子政務(wù)等垂直領(lǐng)域提供大數(shù)據(jù)整體解決方案；四是新媒體線，服務(wù)包括央視網(wǎng)、浙江新藍網(wǎng)等，全力保障了央視網(wǎng)的多屆春晚直播、2015抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵和2016巴西里約奧運會等直播；五是司法大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，與人民法院出版社合作建設(shè)的“法信”平臺，以及為最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)案例指導(dǎo)研究（北京）基地初步建成的“知識產(chǎn)權(quán)案例指導(dǎo)服務(wù)平臺”均獲得最高人民法院和其他法律界人士的高度認可。
2016年國雙商業(yè)線著力幫助企業(yè)進行數(shù)據(jù)資產(chǎn)化，努力把傳統(tǒng)的CRM和數(shù)字營銷領(lǐng)域所接觸到的用戶數(shù)據(jù)打通，將系統(tǒng)監(jiān)測到的線上數(shù)據(jù)和客戶的后臺第一方數(shù)據(jù)融匯在一起，對數(shù)據(jù)進行更加深度的挖掘，幫助客戶更完整捕捉消費者的畫像，以利影響用戶決策。同時國雙在這一年不斷夯實技術(shù)，提升服務(wù)能力，為汽車、金融、快消等行業(yè)客戶提供基于數(shù)據(jù)的營銷解決方案，得到了客戶的認可與信賴，并幫助客戶屢獲大獎，其中“斯柯達速派精準數(shù)字營銷”獲得 金遠獎“網(wǎng)絡(luò)類銀獎”；上汽大眾榮獲“汽車行業(yè)——2016ECI中國年度商業(yè)創(chuàng)新機構(gòu)”稱號；上汽大眾數(shù)字實驗室斬獲互動營銷趨勢論壇“2016年度中國互動營銷學(xué)院獎技術(shù)類·優(yōu)秀案例”；斯柯達速派案例拿下2016年金觸點頂尖營銷案例銀獎。
未來國雙主要針對行業(yè)特點進行技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)，繼續(xù)在行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘方面精耕細作。深入企業(yè)所在的行業(yè)，發(fā)現(xiàn)問題找到痛點需求所在，從而制定有針對性的解決方案，幫助企業(yè)更好地駕馭數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實現(xiàn)數(shù)字營銷由成本中心向利潤中心的轉(zhuǎn)變。
關(guān)于國雙
國雙（Nasdaq：GSUM）是中國領(lǐng)先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)分析軟件提供商，為境內(nèi)的跨國企業(yè)、本土企業(yè)和政府機構(gòu)提供服務(wù)。基于國雙大數(shù)據(jù)平臺獨有的分布式數(shù)據(jù)架構(gòu)和核心技術(shù)，國雙的解決方案能夠高效采集并分析海量數(shù)據(jù)，使客戶充分洞悉數(shù)據(jù)間的復(fù)雜關(guān)系，獲得全新的商業(yè)洞察，以更好地作出商業(yè)決策。“國雙（Gridsum）”其名，是分布式計算（Grid）與分析（Sum）的結(jié)合。作為數(shù)字智能化的先行者，國雙致力于幫助境內(nèi)的企業(yè)和政府機構(gòu)以強有力的全新方式使用數(shù)據(jù)，以輔助決策制定，提高生產(chǎn)力。
公司重點業(yè)務(wù)及客戶類型分布
重點業(yè)務(wù)：國雙的重點業(yè)務(wù)主要分為五類，一是商業(yè)線；二是運營商線；三是政府線；四是新媒體線；五是司法大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。
客戶分布：眾多世界500強在內(nèi)的600多家商業(yè)客戶及品牌，服務(wù)的客戶包括微軟、可口可樂、耐克、上汽大眾、寶潔、惠普、三星等；運營商包括中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等都是國雙的客戶；政府線包括中國政府網(wǎng)、國家發(fā)改委、農(nóng)業(yè)部、北京市等在內(nèi)的3000多家政府網(wǎng)站提供大數(shù)據(jù)分析服務(wù)，還為國家發(fā)改委、國家林業(yè)局、稅務(wù)總局等眾多單位提供政策大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)分析服務(wù)，同時也為旅游、政府招商引資、地方產(chǎn)業(yè)促進、電子政務(wù)等垂直領(lǐng)域提供大數(shù)據(jù)整體解決方案；新媒體服務(wù)包括央視網(wǎng)、浙江新藍網(wǎng)等，全力保障了央視網(wǎng)的多屆春晚直播、2015抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵和2016巴西里約奧運會等直播；司法大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，與人民法院出版社合作建設(shè)的“法信”平臺，以及為最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)案例指導(dǎo)研究（北京）基地初步建成的“知識產(chǎn)權(quán)案例指導(dǎo)服務(wù)平臺”均獲得最高人民法院和其他法律界人士的高度認可。
