2016年悄然遠(yuǎn)去，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域通過(guò)幾年來(lái)大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負(fù)眾望的又一次成為廣告營(yíng)銷界內(nèi)發(fā)展最迅猛的領(lǐng)域，但由于行業(yè)整體下滑，分化嚴(yán)重，迫使各個(gè)公司不得不使出絕招，探尋自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與品牌，在2016年的發(fā)展中不斷摸索成長(zhǎng)。
新年新氣象，2017年數(shù)字營(yíng)銷依舊會(huì)是行業(yè)中那顆最閃亮的星，各種高技術(shù)的廣告購(gòu)買形式也將會(huì)順勢(shì)頻出，一個(gè)嶄新的多元時(shí)代即將到來(lái)！
為了更加清晰的梳理數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域各大公司在2016年的定位及亮點(diǎn)，AD+廣告之家網(wǎng)年末巨獻(xiàn)特別報(bào)道——策劃業(yè)內(nèi)四十余家數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域公司采訪，在掌握各家業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)的同時(shí)，更向業(yè)界傳達(dá)2017年各大數(shù)字營(yíng)銷類公司的最新的戰(zhàn)略規(guī)劃。
你好2017！領(lǐng)導(dǎo)者說(shuō)——這是一次與廣告數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語(yǔ)不足以涵蓋他們對(duì)于趨勢(shì)發(fā)展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對(duì)于公司業(yè)務(wù)的良苦用心。用心聆聽(tīng)，領(lǐng)導(dǎo)者們對(duì)于2016的總結(jié)、2017的展望，AD+廣告之家網(wǎng)也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績(jī)！
關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)同源、洞察
2016年，秒針聯(lián)合Drawbridge發(fā)布了目前中國(guó)市場(chǎng)上唯一跨終端解決方案UserGraph，首次在不依賴強(qiáng)賬號(hào)體系下將同一用戶的不同設(shè)備徹底打通，當(dāng)前覆蓋人數(shù)已超過(guò)6億，準(zhǔn)確率達(dá)到85%。對(duì)企業(yè)而言，UserGraph驅(qū)動(dòng)了DMP變革，在「用戶畫像」的基礎(chǔ)上進(jìn)一步做到「用戶識(shí)別」，連通了不同設(shè)備間的數(shù)據(jù)孤島，完整地看到多終端背后一個(gè)人的長(zhǎng)期行為，從而更準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)這個(gè)人。
同樣在2016年，秒針聯(lián)合GfK、數(shù)字新思發(fā)布了中國(guó)首個(gè)實(shí)現(xiàn)落地應(yīng)用的「同源數(shù)據(jù)（SSP）」產(chǎn)品，從一個(gè)真實(shí)的消費(fèi)決策單位（個(gè)人或家庭）身上整合所有的曝光數(shù)據(jù)，而非從傳統(tǒng)媒體或數(shù)字媒體樣本庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，基于秒針提供的四屏廣告全量監(jiān)測(cè)（電腦、手機(jī)、OTT TV、直播電視），UserGraph的跨屏打通算法，去偽存真，還原真實(shí)的「人」，讓企業(yè)能運(yùn)用多維數(shù)據(jù)，從真正意義上幫助品牌了解消費(fèi)者所思所感，做出正確與精準(zhǔn)地洞察。
作為獨(dú)立的第三方，對(duì)秒針而言，建立一個(gè)橫跨諸多數(shù)字媒體的廣告效果評(píng)估體系，實(shí)現(xiàn)同源評(píng)估既是廣告主對(duì)我們的需求，也是全行業(yè)的共同夢(mèng)想。秒針與眾合作伙伴一道發(fā)布的UserGraph和SSP正是向夢(mèng)想穩(wěn)步前進(jìn)的切實(shí)行動(dòng)。我們一直希望以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建一個(gè)將數(shù)字化電視媒體、傳統(tǒng)直播電視、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行打通連接的全媒體傳播價(jià)值平臺(tái)，跨媒體、跨設(shè)備、跨平臺(tái)地將各個(gè)數(shù)據(jù)孤島打通，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷。
現(xiàn)代企業(yè)獲取數(shù)據(jù)早已不是挑戰(zhàn)，科學(xué)化、數(shù)據(jù)化的廣告營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)成為他們獲取數(shù)據(jù)的重要入口，他們面對(duì)的真正挑戰(zhàn)是如何辨析數(shù)據(jù)的真?zhèn)危绾喂芾聿煌瑢用娴臄?shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行打通整合，做出有效分析，在數(shù)據(jù)中洞見(jiàn)趨勢(shì)與未來(lái)。
秒針在2016年全面布局「營(yíng)銷云」產(chǎn)品體系，讓廣告主收獲一個(gè)定位于最靠近需求端的，企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)和營(yíng)銷技術(shù)集成服務(wù)，提供全域營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)解決方案，讓企業(yè)利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。將「事后諸葛」式的營(yíng)銷數(shù)據(jù)管理手段，利用秒針的技術(shù)與服務(wù)，迭代到「事前預(yù)測(cè)」式的大智慧型高價(jià)值品牌建設(shè)方案。最終能讓企業(yè)在依托秒針的服務(wù)下，重構(gòu)消費(fèi)者關(guān)系系統(tǒng)，優(yōu)化營(yíng)銷和服務(wù)的效率。
2017年，秒針將依托成立十年以來(lái)積累的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將自身定位于中國(guó)領(lǐng)先的全域營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)解決方案提供商，在企業(yè)大數(shù)據(jù)洞察市場(chǎng)和企業(yè)大數(shù)據(jù)IT市場(chǎng)全面發(fā)力，適應(yīng)品牌在進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代而提出的新需求，擴(kuò)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，保持現(xiàn)有產(chǎn)品的領(lǐng)先性，加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，持續(xù)提升企業(yè)主和數(shù)據(jù)伙伴的認(rèn)可度，用我們的數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
在今天，龐大的人群和應(yīng)用市場(chǎng)，復(fù)雜性高、充滿變化，使得中國(guó)成為世界上最復(fù)雜的大數(shù)據(jù)國(guó)家。解決這種由大規(guī)模數(shù)據(jù)引發(fā)的問(wèn)題，探索以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的解決方案，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、效率提高的有效手段。已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先的第三方廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)商，亦是BAT和電信運(yùn)營(yíng)商之外最大的獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的秒針，通過(guò)從潛在的數(shù)據(jù)中挖掘出巨大的價(jià)值，揭示出新的深刻的洞見(jiàn)，為企業(yè)提供一個(gè)從未有過(guò)的審視現(xiàn)實(shí)的視角，找到新產(chǎn)品和新商業(yè)模式的基石，讓其獲得超過(guò)它的對(duì)手的可能，甚至遙遙領(lǐng)先。
在拉丁文里，數(shù)據(jù)（data）一詞是「已知」的意思，我們也可以理解為「事實(shí)」，在人們?cè)噲D用數(shù)字量化一切的現(xiàn)在，我們從未有過(guò)地學(xué)會(huì)認(rèn)清事實(shí)的價(jià)值，從已知洞見(jiàn)未知。正在逐步打通數(shù)據(jù)孤島，跨越媒體界限，驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)同源的秒針，在未來(lái)向世人提供的是以數(shù)據(jù)為原點(diǎn)，企業(yè)提升商業(yè)價(jià)值的無(wú)限延展性，以及詮釋商業(yè)世界時(shí)，超越想象的無(wú)限可能性。
至此，秒針?biāo)龅囊磺校荚谟∽C莎士比亞的那句名言：凡是過(guò)去，皆為序曲。
關(guān)于秒針系統(tǒng)
秒針系統(tǒng)是中國(guó)領(lǐng)先的全域營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)解決方案提供商，基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，打造世界最優(yōu)秀的營(yíng)銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品，幫助企業(yè)理解消費(fèi)者細(xì)分和構(gòu)建消費(fèi)者用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，致力于推動(dòng)整個(gè)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)和大數(shù)據(jù)企業(yè)級(jí)服務(wù)行業(yè)的進(jìn)步。公司成立于2006年，總部位于北京，在上海、廣州、煙臺(tái)、新加坡、日本、美國(guó)設(shè)有辦事處，是國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)和「雙軟」認(rèn)證企業(yè)。
我們的員工中有70%以上是來(lái)自知名院校的研發(fā)及產(chǎn)品工程師，這一支在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)學(xué)和計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的“夢(mèng)之隊(duì)”不斷刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，已贏得70%的全球百?gòu)?qiáng)品牌的信賴與合作。基于第三方監(jiān)測(cè)、程序化營(yíng)銷和市場(chǎng)洞察三大產(chǎn)品線，目前秒針日均1000億廣告請(qǐng)求處理能力領(lǐng)先行業(yè)，開(kāi)發(fā)獨(dú)有的OTT智能電視監(jiān)播技術(shù)、UserGraph跨屏數(shù)據(jù)打通技術(shù)、跨媒體預(yù)算分配等技術(shù)，不斷推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)健康繁榮發(fā)展。用“數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任”是秒針系統(tǒng)堅(jiān)定不移的努力方向。
公司重點(diǎn)業(yè)務(wù)及客戶類型分布
重點(diǎn)業(yè)務(wù)：秒針的重點(diǎn)業(yè)務(wù)包括監(jiān)測(cè)與評(píng)估、程序化營(yíng)銷、數(shù)據(jù)與洞察三大塊，具體包括廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品：AdMonitor、TV-Monitor；轉(zhuǎn)化評(píng)估產(chǎn)品：WithData、SiteMonitor、AppMonitor；內(nèi)容營(yíng)銷評(píng)估產(chǎn)品：直播幫、Programme+、Social Listening；數(shù)據(jù)管理平臺(tái)：Miaozhen DMP、Data+、AdServing；數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品：UserGraph、UserPulse、UserMining；營(yíng)銷策略產(chǎn)品：XReach、Attribution；多維數(shù)據(jù)洞察產(chǎn)品：Matrix、SSP（同源數(shù)據(jù)產(chǎn)品）。
客戶分布：選擇并信賴秒針的品牌涵蓋快消、日化、餐飲、醫(yī)藥、汽車、能源、航空、金融、地產(chǎn)、教育、電商等行業(yè)，超過(guò)2000個(gè)。
