2016年悄然遠(yuǎn)去，數(shù)字營銷領(lǐng)域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負(fù)眾望的又一次成為廣告營銷界內(nèi)發(fā)展最迅猛的領(lǐng)域，但由于行業(yè)整體下滑，分化嚴(yán)重，迫使各個(gè)公司不得不使出絕招，探尋自身獨(dú)特的優(yōu)勢與品牌，在2016年的發(fā)展中不斷摸索成長。
新年新氣象，2017年數(shù)字營銷依舊會(huì)是行業(yè)中那顆最閃亮的星，各種高技術(shù)的廣告購買形式也將會(huì)順勢頻出，一個(gè)嶄新的多元時(shí)代即將到來！
為了更加清晰的梳理數(shù)字營銷領(lǐng)域各大公司在2016年的定位及亮點(diǎn)，AD+廣告之家網(wǎng)年末巨獻(xiàn)特別報(bào)道——策劃業(yè)內(nèi)四十余家數(shù)字營銷領(lǐng)域公司采訪，在掌握各家業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)的同時(shí)，更向業(yè)界傳達(dá)2017年各大數(shù)字營銷類公司的最新的戰(zhàn)略規(guī)劃。
你好2017！領(lǐng)導(dǎo)者說——這是一次與廣告數(shù)字營銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語不足以涵蓋他們對(duì)于趨勢發(fā)展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對(duì)于公司業(yè)務(wù)的良苦用心。用心聆聽，領(lǐng)導(dǎo)者們對(duì)于2016的總結(jié)、2017的展望，AD+廣告之家網(wǎng)也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績！
關(guān)鍵詞:流量全面程序化
2016年，數(shù)字營銷行業(yè)最大的變化就是流量資源的全面程序化。在2016年之前，DSP平臺(tái)只有幾家技術(shù)型公司在運(yùn)營，但在2016年，越來越多的巨頭公司開始建立程序化購買平臺(tái)，例如騰訊、新浪、網(wǎng)易等。而像OPPO、小米這樣的手機(jī)廠商也在逐步開始關(guān)注并爭奪移動(dòng)端的數(shù)據(jù)流量，并建立了自己的營銷平臺(tái)。競價(jià)平臺(tái)的零碎化讓數(shù)字營銷的競爭越來越大，而此時(shí)，平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的分析和技術(shù)的掌握顯得尤為重要；2016年還有一個(gè)重大的變化就是流量和廣告主的重點(diǎn)全面轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端，并在移動(dòng)端持續(xù)發(fā)力。
在公司發(fā)展層面上，首先，愛投數(shù)創(chuàng)在2016年獲得了“金屬標(biāo)·最具創(chuàng)新精神數(shù)字營銷技術(shù)公司”大獎(jiǎng)。其次，愛投數(shù)創(chuàng)在2016年還實(shí)現(xiàn)了多重?cái)?shù)據(jù)的流量變現(xiàn)，ADirects廣告平臺(tái)經(jīng)過幾年的積累，已經(jīng)完成了廣告流量的對(duì)接。由于愛投數(shù)創(chuàng)擁有三大數(shù)據(jù)源，其一是母公司GEO集奧聚合的大數(shù)據(jù)儲(chǔ)備、其二是我們與新浪微博的數(shù)據(jù)合作、最后是長期積累的廣告投放數(shù)據(jù)，所以2016年為了達(dá)到多重流量變現(xiàn)，愛投數(shù)創(chuàng)相繼開發(fā)了“用戶寶”和“視頻萬花筒”兩款產(chǎn)品，一個(gè)是運(yùn)用廣告主第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放，另一個(gè)是運(yùn)用視頻媒體幫助地方企業(yè)投放廣告，并通過運(yùn)用多方數(shù)據(jù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)廣告主的流量變現(xiàn)。
對(duì)于2017年的發(fā)展，場景營銷的算法仍然是愛投數(shù)創(chuàng)主要的技術(shù)提升方向。讓廣告曝光的效果達(dá)到最大化是件很有挑戰(zhàn)的事情。在有限的數(shù)據(jù)量下，愛投數(shù)創(chuàng)將要做出更準(zhǔn)確的產(chǎn)品預(yù)判，另外我們要運(yùn)用獨(dú)家新浪微博數(shù)據(jù)去判斷人群，以更好的實(shí)現(xiàn)跨屏頻次控制。
未來的2017年，隨著媒體的全面程序化發(fā)展，平臺(tái)效應(yīng)也終會(huì)逐漸消退，對(duì)于下一步戰(zhàn)略的布局，諸多技術(shù)公司會(huì)向技術(shù)服務(wù)廣告公司去進(jìn)行轉(zhuǎn)變和完善，因?yàn)榧夹g(shù)已不單單是廣告技術(shù)企業(yè)運(yùn)營的基礎(chǔ)，而會(huì)成為營銷服務(wù)的一項(xiàng)工具，使得技術(shù)廣告公司要挖掘更多的服務(wù)點(diǎn)去維系客戶關(guān)系，并不是單純依靠數(shù)據(jù)和技術(shù)來進(jìn)行服務(wù)。所以，只有挖掘和合理運(yùn)用自身的優(yōu)勢資源來幫助客戶解決核心問題，才能在錯(cuò)綜復(fù)雜的零碎化程序化購買運(yùn)營時(shí)代中脫穎而出。
關(guān)于愛投數(shù)創(chuàng)
愛投數(shù)創(chuàng)基于大數(shù)據(jù)，深耕精準(zhǔn)營銷技術(shù)，以明顯降低互聯(lián)網(wǎng)廣告浪費(fèi)為己任，提升廣告主的投資回報(bào)，業(yè)務(wù)涵蓋國內(nèi)營銷、海外營銷、社媒推廣等版塊。旗下ADirects廣告平臺(tái)運(yùn)用非Cookie大數(shù)據(jù)和人工智能引擎，在視頻、門戶和社交媒體上按照意向人群實(shí)現(xiàn)跨屏整合的程序化購買；全資子公司愛投沃客幫助客戶業(yè)務(wù)走向海外。經(jīng)多年潛心探索，愛投數(shù)創(chuàng)已發(fā)展成為全球化的精準(zhǔn)營銷服務(wù)商。
公司重點(diǎn)業(yè)務(wù)及客戶類型分布
重點(diǎn)業(yè)務(wù)：品牌廣告、效果廣告、海外推廣。
客戶分布：金融、電商、游戲、快消、汽車、IT等各行業(yè)品牌客戶以及奧美、群邑、實(shí)力、浩騰、傳力等大型營銷代理機(jī)構(gòu)。
