2016年悄然遠(yuǎn)去，數(shù)字營銷領(lǐng)域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負(fù)眾望的又一次成為廣告營銷界內(nèi)發(fā)展最迅猛的領(lǐng)域，但由于行業(yè)整體下滑，分化嚴(yán)重，迫使各個公司不得不使出絕招，探尋自身獨(dú)特的優(yōu)勢與品牌，在2016年的發(fā)展中不斷摸索成長。
新年新氣象，2017年數(shù)字營銷依舊會是行業(yè)中那顆最閃亮的星，各種高技術(shù)的廣告購買形式也將會順勢頻出，一個嶄新的多元時代即將到來！
為了更加清晰的梳理數(shù)字營銷領(lǐng)域各大公司在2016年的定位及亮點(diǎn)，AD+廣告之家網(wǎng)年末巨獻(xiàn)特別報(bào)道——策劃業(yè)內(nèi)四十余家數(shù)字營銷領(lǐng)域公司采訪，在掌握各家業(yè)務(wù)動態(tài)的同時，更向業(yè)界傳達(dá)2017年各大數(shù)字營銷類公司的最新的戰(zhàn)略規(guī)劃。
你好2017！領(lǐng)導(dǎo)者說——這是一次與廣告數(shù)字營銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語不足以涵蓋他們對于趨勢發(fā)展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對于公司業(yè)務(wù)的良苦用心。用心聆聽，領(lǐng)導(dǎo)者們對于2016的總結(jié)、2017的展望，AD+廣告之家網(wǎng)也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績！
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)、程序化、跨屏、場景營銷、AR/VR
2016年整個數(shù)字營銷圈開始回歸理性，大數(shù)據(jù)、程序化、跨屏、場景營銷、AR/VR等熱詞雖然依然不絕于耳，但是從廣告主到媒體再到技術(shù)方，大家更多的回歸營銷本質(zhì)，更加重視怎么將這些吸引人的故事落地。例如對待程序化和大數(shù)據(jù)，大家明白為了快速提升ROI、獲得銷售leads這種KPI，只會導(dǎo)致市場上造假的流量越來越多，反而失去了利用數(shù)據(jù)去優(yōu)化的初衷；明白了跨屏背后真正的意義是數(shù)據(jù)的打通和連結(jié)，技術(shù)從來不是門檻。而如何利用這些技術(shù)變革讓數(shù)字營銷越來越好，是需要多方一起努力，心平氣和的嘗試和迭代，從而讓整個市場可以更健康的快速發(fā)展。
TalkingData作為國內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，我們徹底的開放了第三方的數(shù)據(jù)能力，推出了第三方營銷產(chǎn)品-MarketingCloud營銷云，不同于媒體、監(jiān)測、DSP等平臺的DMP服務(wù)，TalkingData是首家獨(dú)立的純粹數(shù)據(jù)服務(wù)公司，我們的定位清晰，也就會更專注于在營銷領(lǐng)域數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)性。首先，MarketingCloud從受眾的洞察、受眾的構(gòu)建、受眾的定向以及投后的受眾分析，首次將大規(guī)模數(shù)據(jù)應(yīng)用落地。其次，合作共贏的態(tài)度，讓我們可以與生態(tài)鏈中的各種平臺實(shí)現(xiàn)對接，一起服務(wù)各種DSP、AD exchange、Ad Serving，Trading Desk等等，都可以成為我們數(shù)據(jù)定向的合作方。目前我們已經(jīng)服務(wù)了像歐萊雅、金佰利、平安銀行等等大品牌客戶，也與像ReachMax、YOYI這樣的20多家平臺實(shí)現(xiàn)定向?qū)印Ｔ讷@得榮譽(yù)方面，2016年TalkingData斬獲了第七屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽年度十佳數(shù)字營銷技術(shù)公司、TMA移動營銷大獎（Top Mobile Awards）年度最佳移動營銷數(shù)據(jù)工具獎、大數(shù)據(jù)?移動營銷節(jié)2016-2017最值得關(guān)注的大數(shù)據(jù)營銷公司等獎項(xiàng)。
2017年，TalkingData會非常重視數(shù)據(jù)在營銷方向的應(yīng)用，對此，公司已經(jīng)獨(dú)立成立了數(shù)字化營銷部，主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)在營銷領(lǐng)域的商業(yè)化，驗(yàn)證數(shù)據(jù)在營銷中的價值。一方面完善數(shù)據(jù)在營銷中使用的閉環(huán)，在數(shù)據(jù)方面將不斷豐富自己的數(shù)據(jù)維度，提升數(shù)據(jù)挖掘和算法能力；另一方面也會將結(jié)合客戶一方數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)的使用作為一個重點(diǎn)方向。在營銷方面，客戶的一方數(shù)據(jù)往往得不到很好的使用，價值沒有被挖掘出來，又或者太過于執(zhí)著一方數(shù)據(jù)，不知道利用三方數(shù)據(jù)把市場打開做大，17年TalkingData也會與一些合作深入的客戶，一起將一方、三方數(shù)據(jù)結(jié)合，爭取在營銷領(lǐng)域做出效果。
數(shù)字營銷的生態(tài)很復(fù)雜，有許多不同身份的玩家，每次行業(yè)內(nèi)的變革，其實(shí)門檻并不高，但依然會產(chǎn)生很大的影響，原因是大家更偏向求穩(wěn)，所以一些小的變化都會撬動整個行業(yè)。然而到現(xiàn)在，整個市場環(huán)境、科技、政策等方面，都處于一個高速發(fā)展的階段，那么在營銷行業(yè)，一方面我們要適應(yīng)變化，更open的去學(xué)習(xí)和嘗試事物，另外一方面也要在這種變化中找到適合自己做的事情和方向，術(shù)業(yè)有專攻，在這樣一個鏈條里，其實(shí)有很多事情是一家公司無法獨(dú)立完成的，從廣告主、4A/代理，DSP，DMP，到現(xiàn)在專門來提供Ad Serving的平臺，其實(shí)工作已經(jīng)被越來越細(xì)化也更加專業(yè)。
關(guān)于TalkingData
TalkingData成立于2011年，致力于用數(shù)據(jù)改變企業(yè)做決策的方式，改善人類自身和環(huán)境。目前已完成C輪融資，是中國領(lǐng)先的獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，在全球開設(shè)多個分支機(jī)構(gòu)。融合了互聯(lián)網(wǎng)“開放精神”和傳統(tǒng)IT“嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù)”的企業(yè)文化，為客戶提供獨(dú)樹一幟，融創(chuàng)新與嚴(yán)謹(jǐn)為一體，全方位智能數(shù)據(jù)解決方案。業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的TalkingData智能數(shù)據(jù)平臺，集海量數(shù)據(jù)、極致的技術(shù)和專業(yè)的咨詢服務(wù)為一體，逐步打造開放的數(shù)據(jù)生態(tài)，為客戶帶來獨(dú)特的數(shù)據(jù)價值。目前，TalkingData智能數(shù)據(jù)平臺覆蓋超過6.5億/月活躍獨(dú)立智能設(shè)備，客戶既包括像Google、騰訊、滴滴出行等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也包括中國銀聯(lián)、招商銀行、歐時力、碧桂園等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭。
公司重點(diǎn)業(yè)務(wù)及客戶類型分布
重點(diǎn)業(yè)務(wù)：TalkingData核心還是面向傳統(tǒng)行業(yè)提供數(shù)據(jù)解決方案，不同的行業(yè)對應(yīng)的解決方案會有所不同，整體上來說分為產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、咨詢、數(shù)據(jù)應(yīng)用四大部分。
客戶分布：服務(wù)的客戶類型其實(shí)很多，包括金融、地產(chǎn)、航空、酒店、零售、汽車等等，每個領(lǐng)域數(shù)據(jù)是核心，我們會有一個基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)管理平臺作為服務(wù)的核心，在平臺之上打通和管理數(shù)據(jù)，然后再基于不同的行業(yè)，不同的場景可能會衍生出不同的產(chǎn)品應(yīng)用和服務(wù)，一些是我們自己提供，一些我們更多的是提供一個數(shù)據(jù)的生態(tài)，我們會引入很多合作伙伴，基于我們的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品來一起服務(wù)客戶，是一個整體。
