2016年悄然遠去，數(shù)字營銷領域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負眾望的又一次成為廣告營銷界內(nèi)發(fā)展最迅猛的領域，但由于行業(yè)整體下滑，分化嚴重，迫使各個公司不得不使出絕招，探尋自身獨特的優(yōu)勢與品牌，在2016年的發(fā)展中不斷摸索成長。
新年新氣象，2017年數(shù)字營銷依舊會是行業(yè)中那顆最閃亮的星，各種高技術的廣告購買形式也將會順勢頻出，一個嶄新的多元時代即將到來！
為了更加清晰的梳理數(shù)字營銷領域各大公司在2016年的定位及亮點，AD+廣告之家網(wǎng)年末巨獻特別報道——策劃業(yè)內(nèi)四十余家數(shù)字營銷領域公司采訪，在掌握各家業(yè)務動態(tài)的同時，更向業(yè)界傳達2017年各大數(shù)字營銷類公司的最新的戰(zhàn)略規(guī)劃。
你好2017！領導者說——這是一次與廣告數(shù)字營銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語不足以涵蓋他們對于趨勢發(fā)展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對于公司業(yè)務的良苦用心。用心聆聽，領導者們對于2016的總結、2017的展望，AD+廣告之家網(wǎng)也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績！
關鍵詞:人工智能改變數(shù)字營銷
在高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷業(yè)無時不刻不在經(jīng)歷新思維,新技術的洗禮,面對激烈的行業(yè)競爭,科大訊飛依靠強大的智能交互技術及多年語音數(shù)據(jù)積累,重磅推出訊飛廣告平臺。訊飛廣告平臺集語音廣告投放平臺、大數(shù)據(jù)管理平臺DMP、廣告交易平臺ADX三位一體,憑借獨特的互動廣告創(chuàng)意、精準的定位投放、智能的分析算法和海量的廣告主資源,為廣告主和開發(fā)者提供一站式移動營銷解決方案。
2016年，訊飛廣告平臺的著重發(fā)力點是將科大訊飛行業(yè)領先的人工智能技術應用在移動廣告，為廣告主提供智能、精準、互動的廣告宣傳服務。具體為以下三個方面：
1、利用訊飛的語音、人臉、體感等人機交互技術，結合應用場景和深度學習技術，研發(fā)上線了H5互動廣告產(chǎn)品形式，讓廣告能聽會說，能理解會思考，既讓用戶體驗了廣告的生動有趣，使得廣告與用戶更親近，又提升了廣告主的品牌認知度和提及率，同時廣告的互動信息也是不可多得的用戶調(diào)查報告，可以為廣告主提供更多的市場宣傳側(cè)重點和產(chǎn)品改進參考。
2、訊飛的輸入法、開放平臺（2010年上線至今擁有27萬的開發(fā)伙伴，如手機QQ、微博、攜程、大眾點評、滴滴、高德等）等產(chǎn)品每天產(chǎn)生的文本數(shù)據(jù)超過22億次，訊飛利用人工智能技術、IDMapping技術等建立了4大類、標簽個數(shù)超過1700個、半年活躍用戶數(shù)超過7億的大數(shù)據(jù)DMP平臺，并且訊飛DMP通過整合在toB行業(yè)（比如教育、車載、電視、運營商等）積累的數(shù)據(jù)，更加精準的刻畫了360°全景用戶畫像，為廣告主提供深刻的消費者人群洞察和精準的廣告投放服務，幫助廣告主精準觸達潛在的目標用戶，提高品牌知名度和轉(zhuǎn)換效果。
3、利用訊飛獨有的數(shù)據(jù)能力，結合DeepLearn、RNN等人工智能技術和和大規(guī)模服務架構能力，全面升級了反作弊系統(tǒng)，使得我們的反作弊系統(tǒng)在遵循行業(yè)標準的基礎上，應用了更先進、更智能的實時優(yōu)化算法，有效篩除作弊流量，保證廣告主的品牌安全和投放效果。
此外，訊飛廣告平臺憑借強大的人工智能技術、互動廣告產(chǎn)品和多年積累的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，已經(jīng)成功為包括沃爾沃、別克、豐田、奧利奧、可口可樂、康師傅、中國平安、PICC、京東、多點生活、創(chuàng)維電器等在內(nèi)的上千家廣告主提供了精準營銷服務，并且獲得了“2016中國廣告長城獎—年度經(jīng)典塑造案例”、“2016中國廣告長城獎—金伙伴獎”、“2016第八屆廣告主金遠獎—最具營銷創(chuàng)新力企業(yè)”、“2016中關村國際創(chuàng)意節(jié)科睿獎—產(chǎn)品創(chuàng)意獎”、“2016中國移動互聯(lián)網(wǎng)金指尖獎—最佳移動廣告平臺”、“2016大數(shù)據(jù)營銷金比特獎”、“2016移動營銷金坐標獎”、“2016中國移動互聯(lián)領先品牌”、“2016中國移動互聯(lián)領軍人物”等數(shù)十項行業(yè)榮譽。
未來，從公司的整體架構來看，我們認為人工智能技術在移動營銷中的深度應用是需要重點挖掘的：首先，挖掘人工智能技術在場景營銷中的深入應用，在技術創(chuàng)新的同時，研發(fā)出更多的互動廣告產(chǎn)品形式；其次，將人工智能技術深度應用在反作弊系統(tǒng)中，加強媒體流量的甄別，提高在線和離線反作弊能力，切實保障廣告主的品牌安全。
2017年，對于訊飛廣告平臺來說，我們認為關鍵是要利用科大訊飛的人工智能優(yōu)勢，加強在H5互動廣告大規(guī)模推廣力度，通過互動廣告產(chǎn)品形式在一定程度上解決廣告主對廣告可見性的困擾；加強大數(shù)據(jù)DMP平臺的數(shù)據(jù)維度填充和人群畫像有效性驗證，提高廣告投放精準性和TA濃度，同時利用大數(shù)據(jù)和反作弊技術深度結合，解決廣告主的品牌安全性。
關于科大訊飛
科大訊飛股份有限公司成立于1999年，08年深交所上市，是一家專業(yè)從事智能語音及語言技術、人工智能技術研究和產(chǎn)品化的科技型企業(yè)。公司的主要業(yè)務涉及教育、車載、智能硬件、機器人、移動互聯(lián)網(wǎng)、呼叫導航等多個領域，旗下?lián)碛杏嶏w輸入法、靈犀、酷音鈴聲、訊飛開放平臺、訊飛廣告平臺等移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和平臺。訊飛廣告平臺是全球首個智能互動廣告平臺，依托強大的智能交互技術和多年的大數(shù)據(jù)積累，先后推出了互動廣告投放平臺DSP、大數(shù)據(jù)管理平臺DMP、廣告交易平臺ADX三大智能廣告產(chǎn)品，為廣告主提供深刻的消費者人群洞察和精準的廣告投放服務。
公司重點業(yè)務及客戶類型分布
重點業(yè)務：訊飛ADX，訊飛PMP
客戶分布：金融、電商、汽車、快消、家電、旅游、餐飲、教育等
