在整個社會積極阻擊疫情的背景下，電視媒體成為全國人民了解疫情關鍵信息的權威窗口。同時，電視媒體也努力尋求創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目豐富廣大人民群眾的文化生活。本期，尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務有限公司的海量融源收視率（全國網(wǎng)）（以下簡稱海量融源收視率），將用數(shù)據(jù)解讀2020年Q1電視收視市場的變化及值得關注的現(xiàn)象。
電視整體收視時長和觸達表現(xiàn)同比增長明顯
疫情影響著社會運作的方方面面，“看電視”這一最普遍的生活、娛樂方式在疫情期間，從各類碎片信息的轟炸中突圍，使電視媒體發(fā)揮出了主流媒體應有的責任，成為重要政策、各類疫情信息、各類防疫知識的重要宣傳出口。同時，在所有家庭成員減少外出及聚集性娛樂活動的情況下，客廳流量增大；電視又成為豐富大眾影視娛樂需求的重要途徑。
海量融源收視率數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1全國網(wǎng)電視整體收視時長和觸達表現(xiàn)較2019年同期增長明顯。
2020年Q1VS2019年Q1電視整體收視時長及觸達率對比
數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務有限公司-海量融源收視率（全國網(wǎng)）
數(shù)據(jù)時間：2020年Q1；2019年Q1
2020年Q1各電視節(jié)目類型的總收視率也發(fā)生了顯著變化。為保證觀眾獲取及時有效的疫情相關信息，新聞時事類節(jié)目增大體量，總收視率同比增長高達47%；青少年類節(jié)目的總收視率拉升53%，顯示出少年兒童在家的影響力；但綜藝娛樂類和財經(jīng)類節(jié)目總收視率均減少了15%。
2020年Q1VS2019年Q1各電視節(jié)目類型總收視率同比變化
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數(shù)據(jù)時間：2020年Q1VS2019年Q1
央視系頻道占據(jù)TOP3 東方衛(wèi)視提升最快
海量融源收視率全天頻道收視率排名顯示，Q1中央一套、中央新聞、中央四套位列前三，湖南衛(wèi)視緊隨其后。收視提升最大的是東方衛(wèi)視，由2019年Q1收視排名11位躍至排名第7位。
東方衛(wèi)視第一季度黃金劇場收視表現(xiàn)突出，《新世界》《安家》等熱播劇口碑與收視齊飛。黃金劇場表現(xiàn)優(yōu)異，同時也帶動頻道的整體收視。此外，東方衛(wèi)視疫情相關節(jié)目也發(fā)揮出一線衛(wèi)視在抗疫中的重要先鋒作用。
2020年Q1VS2019年Q1全天頻道收視率排名變化
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數(shù)據(jù)時間：2020年Q1VS2019年Q1
“戰(zhàn)疫”節(jié)目體量大增， 央視發(fā)揮領導作用
疫情爆發(fā)后，疫情防控宣傳和輿論引導任務緊急重大，各級電視人放棄休假，火速投入到戰(zhàn)疫中。
湖北衛(wèi)視作為重災區(qū)的主流媒體，率先在1月25日開播《眾志成城抗疫情》的主題報道，關注度甚高。隨著疫情發(fā)展，各大央衛(wèi)視頻道陸續(xù)開設了防控疫情的特別節(jié)目板塊。各類型節(jié)目融入防疫健康知識、傳遞疫情相關準確信息、權威解讀疫情發(fā)展態(tài)勢。
廣播電視臺憑借在音視頻產(chǎn)品創(chuàng)作上的優(yōu)勢，集結力量紛紛創(chuàng)作形式多樣且富有地區(qū)特色的公益宣傳片、防疫主題MV等音視頻作品，不僅在電視大屏上做足宣傳，更是充分組合利用APP、公眾號、短視頻平臺以及各種滾動直播，融合傳播多點推送，打造疫情防控輿論矩陣。部分廣播電視臺還領先一步，參與到了疫情民生服務的一線。
在海量融源收視率中，疫情相關節(jié)目收視量排名TOP20數(shù)據(jù)顯示，央視節(jié)目占比最大，其在重大事件發(fā)生后所發(fā)揮著重要領導作用。同時，各大衛(wèi)視多檔疫情節(jié)目收視量達到1億戶次以上。
疫情相關節(jié)目收視量排名
數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務有限公司-海量融源收視率（全國網(wǎng)）
數(shù)據(jù)時間：2020年Q1
注：疫情相關節(jié)目指搜索關鍵字“疫”出現(xiàn)的節(jié)目。
節(jié)目錄制形式“云”創(chuàng)新
為配合疫情防控要求，廣播電視臺大型現(xiàn)場錄制的綜藝節(jié)目對節(jié)目錄制形式作出了相應的調(diào)整，以滿足“宅”家觀眾的文化生活。在播出疫情前錄制節(jié)目的同時，各大電視臺紛紛推出“云錄制節(jié)目”。這種新興錄制方式，不僅保護了節(jié)目團隊、嘉賓等人員的安全，而且拓展了節(jié)目錄制形式的創(chuàng)新空間。
元宵節(jié)時，央視將元宵晚會改為“抗擊疫情特別晚會”，并首次取消現(xiàn)場觀眾。湖南、江蘇、東方衛(wèi)視等元宵晚會也均采取“云錄制”、“云直播”等方式，未設觀眾席。走在綜藝節(jié)目創(chuàng)新前沿的湖南衛(wèi)視，于2月7日率先推出《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢》兩檔“云綜藝”，而后《歌手當打之年》《聲臨其境》等大型現(xiàn)場錄制綜藝節(jié)目也紛紛試水“云錄制”。東方衛(wèi)視也推出了《云端喜劇王》節(jié)目，在防疫期間繼續(xù)為觀眾送去歡笑，隔離病毒不隔離愛與歡樂。
2020年Q1衛(wèi)視晚間綜藝節(jié)目排名
數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務有限公司-海量融源收視率（全國網(wǎng)）
數(shù)據(jù)時間：2020年Q1
《安家》或?qū)⒊赡甓入娨晞∈找暪谲?/strong>
“宅家”成為公眾抗擊疫情的最大支持，也改變著大眾生活習慣。疫情期間，家庭大屏成為滿足整個家庭文娛需求的重要途徑。以電視劇為例，一部“買房子的故事”《安家》憑借精彩的劇情以及演員精湛演技收視一路領跑，成為2020年開年收視第一大劇。
海量融源收視率顯示，《安家》第一季度在東方衛(wèi)視與北京衛(wèi)視播出收視量達19.25億戶次，在東方衛(wèi)視黃金劇場首播收視率高達4.82，收視率已經(jīng)超過2019年熱劇《知否知否應是綠肥紅瘦》與《都挺好》，將有望成為2020年度劇場收視冠軍。
2020年Q1央衛(wèi)視電視劇收視量排名
數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務有限公司-海量融源收視率（全國網(wǎng)）
數(shù)據(jù)時間：2020年Q1
面對疫情這一不可抗難題，電視行業(yè)為2020年Q1的收視市場帶來了變化，也帶來了創(chuàng)新的希望。我們將持續(xù)關注電視收視市場的變化與發(fā)展，以數(shù)據(jù)之力，繼續(xù)引領電視媒體的美好明天。
