2016年悄然遠(yuǎn)去，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負(fù)眾望的又一次成為廣告營(yíng)銷界內(nèi)發(fā)展最迅猛的領(lǐng)域，但由于行業(yè)整體下滑，分化嚴(yán)重，迫使各個(gè)公司不得不使出絕招，探尋自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與品牌，在2016年的發(fā)展中不斷摸索成長(zhǎng)。
新年新氣象，2017年數(shù)字營(yíng)銷依舊會(huì)是行業(yè)中那顆最閃亮的星，各種高技術(shù)的廣告購(gòu)買形式也將會(huì)順勢(shì)頻出，一個(gè)嶄新的多元時(shí)代即將到來！
為了更加清晰的梳理數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域各大公司在2016年的定位及亮點(diǎn)，AD+廣告之家網(wǎng)年末巨獻(xiàn)特別報(bào)道——策劃業(yè)內(nèi)四十余家數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域公司采訪，在掌握各家業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)的同時(shí)，更向業(yè)界傳達(dá)2017年各大數(shù)字營(yíng)銷類公司的最新的戰(zhàn)略規(guī)劃。
你好2017！領(lǐng)導(dǎo)者說——這是一次與廣告數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語(yǔ)不足以涵蓋他們對(duì)于趨勢(shì)發(fā)展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對(duì)于公司業(yè)務(wù)的良苦用心。用心聆聽，領(lǐng)導(dǎo)者們對(duì)于2016的總結(jié)、2017的展望，AD+廣告之家網(wǎng)也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績(jī)！
關(guān)鍵詞：技術(shù)、內(nèi)容、連接、轉(zhuǎn)化
2016年是營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新集中爆發(fā)的一年，AR 、VR、Cinemagraph、Emoji、360全景視頻這些技術(shù)打破了一直以來營(yíng)銷思路的局限性，給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)，同時(shí)也為品牌帶來大量眼球關(guān)注。原生廣告，內(nèi)容共創(chuàng)，成為趨勢(shì)。內(nèi)容的實(shí)時(shí)化和視覺化趨勢(shì)， 內(nèi)容的實(shí)時(shí)化減少了品牌對(duì)內(nèi)容的控制和壟斷，讓內(nèi)容的制作和傳播更加透明和平等，品牌將不再擁有和控制內(nèi)容，而是將和用戶一起創(chuàng)造和共享內(nèi)容。內(nèi)容呈現(xiàn)形式推陳出新。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用Magic leap和虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用Oculus Rift引領(lǐng)的虛擬現(xiàn)實(shí)革命也預(yù)示著未來的品牌內(nèi)容將從文字過渡到圖像，從2D過渡到3D。用戶對(duì)等連接，參與式營(yíng)銷廣泛應(yīng)用。從文字到照片、照片到視頻、視頻到虛擬現(xiàn)實(shí)，未來社交網(wǎng)絡(luò)上的品牌內(nèi)容必須要讓用戶越來越有參與感，而虛擬現(xiàn)實(shí)就是未來的科技趨勢(shì)。連接手段更豐富，360度用戶連接。“連接一切”的互聯(lián)網(wǎng)將賦予“創(chuàng)新”新的含義，能夠通過連網(wǎng)進(jìn)行通訊的各種新設(shè)備層出不窮，這全部都要?dú)w功于物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。用戶們不再局限于PC、筆記本電腦和智能手機(jī)，他們可以通過連網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容的互動(dòng)。“大眾傳播”轉(zhuǎn)化到“個(gè)人傳播”：可將傳播信息進(jìn)行劃分有針對(duì)性的向每一個(gè)傳播，實(shí)現(xiàn)信息有效的轉(zhuǎn)化，精準(zhǔn)傳播帶來流量、轉(zhuǎn)化率等品牌營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)指標(biāo)大幅提升。
2016年，北廣互動(dòng)在數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)、IP聯(lián)動(dòng)、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)方面發(fā)力，為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。如：為蒙牛品類用戶數(shù)據(jù)打通：通過全員營(yíng)銷、幸福動(dòng)車卡進(jìn)行自由電商活動(dòng)聯(lián)動(dòng)、配合天貓、淘寶、京東等外部平臺(tái)促銷活動(dòng)進(jìn)行用戶二次轉(zhuǎn)化；通過服務(wù)號(hào)、微商城，將首汽與蒙牛的用戶進(jìn)行跨界產(chǎn)品體驗(yàn)整合。并通過微信微博平臺(tái)，為0乳糖牛奶新養(yǎng)道聯(lián)動(dòng)華為、京東智能、央廣音樂之聲、加多寶、探路者、昆侖山、香飄飄等知名品牌，打通“決戰(zhàn)不耐受”體驗(yàn)的跨界傳播共振；為新養(yǎng)道和電影《魔獸》合作，打破傳統(tǒng)快消品類與影視作品的壁壘，完成跨界合作，引爆互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)整合資源全方位IP聯(lián)動(dòng)滲透式傳播。中老年專屬牛奶--煥輕，“致敬偉大”：蒙牛產(chǎn)品、研究、銷售管理層關(guān)鍵人物，聯(lián)合財(cái)經(jīng)政商娛等跨界大V共同發(fā)聲，在社會(huì)化媒體平臺(tái)，分享與父母的故事，向偉大致敬，感恩父母；你看起來很好吃，我喝起來更營(yíng)養(yǎng)。樂視網(wǎng)綜聯(lián)合新養(yǎng)道CRM平臺(tái)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)樂視會(huì)員與新養(yǎng)道消費(fèi)價(jià)值聯(lián)動(dòng)和樂視商城線上終端與新養(yǎng)道終端聯(lián)動(dòng) 。北廣互動(dòng)為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在行業(yè)內(nèi)樹立較好的口碑，并獲得2016年“第八屆中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)——案例綜合類金獎(jiǎng)”、“第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷金蜜蜂獎(jiǎng)——最佳效果類金獎(jiǎng)”、“第八屆（2016）金鼎創(chuàng)意傳播國(guó)際大獎(jiǎng)——傳播類電子商務(wù)與o2o銀獎(jiǎng)”、“第八屆（2016）金鼎創(chuàng)意傳播國(guó)際大獎(jiǎng)——傳播類快消品銀獎(jiǎng)”、“金觸點(diǎn)2016全球商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)——年度經(jīng)典營(yíng)銷案例”、“第六屆娛樂營(yíng)銷營(yíng)銷5S金獎(jiǎng)——口碑傳播力大獎(jiǎng)”、“第六屆娛樂營(yíng)銷營(yíng)銷5S金獎(jiǎng)——年度娛樂IP營(yíng)銷大獎(jiǎng)”、“第六屆娛樂營(yíng)銷營(yíng)銷5S金獎(jiǎng)——?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)新力大獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。
2017年北廣互動(dòng)將會(huì)在大數(shù)據(jù)CRM平臺(tái)的挖掘上持續(xù)發(fā)力。CRM應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘的目的主要在于客戶細(xì)分、獲取新客戶、提升客戶價(jià)值和保持客戶以防止流失四方面。CRM平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)挖掘在大型數(shù)據(jù)庫(kù)或數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中提取隱含的、未知的、非平凡的及有潛在應(yīng)用價(jià)值的信息或模式,通過比較典型的有關(guān)聯(lián)、相關(guān)性、預(yù)測(cè)、聚類等分析手段了解處于動(dòng)態(tài)過程中的用戶狀況，進(jìn)而留住用戶,從而搞清楚不同用戶的利潤(rùn)貢獻(xiàn)度，通過會(huì)員數(shù)據(jù)精準(zhǔn)標(biāo)簽，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)推送，精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升整體營(yíng)銷效果，提升轉(zhuǎn)化率。也會(huì)提升信息分發(fā)的智能化，根據(jù)用戶的需求和屬性，可將信息分化，人工智能分發(fā)給對(duì)應(yīng)標(biāo)簽的人，實(shí)現(xiàn)信息智能化、批量推送。
關(guān)于北廣互動(dòng)
北京廣告（BAC），以良好的政府投資背景，36年的整合傳播經(jīng)驗(yàn)，全球化的品牌合作，通過“品牌創(chuàng)意管理、整合公關(guān)、數(shù)字傳播”的集團(tuán)化服務(wù)平臺(tái)，將國(guó)際化整合傳播思想成功融入中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)效型傳播，成為本土4A中首屈一指的整合傳播集團(tuán)。
關(guān)于公司重點(diǎn)業(yè)務(wù)
專注以“新媒體精準(zhǔn)廣告、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)意、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、客戶關(guān)系管理”四位一體的“數(shù)字整合營(yíng)銷”服務(wù)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“公信力、形象力、導(dǎo)購(gòu)力”的塑造，全程助力企業(yè)品牌與產(chǎn)品的數(shù)字化生存與成長(zhǎng)。
