2016年悄然遠去，數(shù)字營銷領(lǐng)域通過幾年來大浪淘沙、沉淀與積累，雖不負眾望的又一次成為廣告營銷界內(nèi)發(fā)展最迅猛的領(lǐng)域，但由于行業(yè)整體下滑，分化嚴重，迫使各個公司不得不使出絕招，探尋自身獨特的優(yōu)勢與品牌，在2016年的發(fā)展中不斷摸索成長。
新年新氣象，2017年數(shù)字營銷依舊會是行業(yè)中那顆最閃亮的星，各種高技術(shù)的廣告購買形式也將會順勢頻出，一個嶄新的多元時代即將到來！
為了更加清晰的梳理數(shù)字營銷領(lǐng)域各大公司在2016年的定位及亮點，AD+廣告之家網(wǎng)年末巨獻特別報道——策劃業(yè)內(nèi)四十余家數(shù)字營銷領(lǐng)域公司采訪，在掌握各家業(yè)務(wù)動態(tài)的同時，更向業(yè)界傳達2017年各大數(shù)字營銷類公司的最新的戰(zhàn)略規(guī)劃。
你好2017！領(lǐng)導(dǎo)者說——這是一次與廣告數(shù)字營銷行業(yè)最前沿Leader們的文字交流，雖然只言片語不足以涵蓋他們對于趨勢發(fā)展的看法，但字里行間透露出的期盼，更足以表明他們對于公司業(yè)務(wù)的良苦用心。用心聆聽，領(lǐng)導(dǎo)者們對于2016的總結(jié)、2017的展望，AD+廣告之家網(wǎng)也由衷希望每一家公司在2017年獲得更加令人振奮的成績！
關(guān)鍵詞：廣告內(nèi)容化、頭部流量的集中化、行業(yè)洗牌
對于2016年國內(nèi)數(shù)字營銷圈最大的變化有以下三點。首先是廣告內(nèi)容化，在App中，信息流廣告成為目前最主流的廣告形式，因為可讀性強，能夠與App的其他內(nèi)容融為一體，國內(nèi)眾多Hero Apps都以信息流廣告形式為主。而自媒體中的軟文廣告更是名副其實的“內(nèi)容式廣告”。移動營銷的“廣告”不僅執(zhí)著眼于龐大的用戶流量，“有效”、“變現(xiàn)”才忠于營銷目的。其次是頭部流量的集中化，微信、QQ、微博、今日頭條等社交類、生活類Hero Apps占據(jù)了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶大量時間，廣告主的陣地在隨之轉(zhuǎn)移。再次是行業(yè)洗牌，2016年經(jīng)歷了行業(yè)洗牌，一些不成熟的平臺逐漸被市場淘汰了。但是新的平臺也如雨后春筍般生長，開始分隊侵占各個垂直領(lǐng)域，但是要一夜之間成長為綜合性平臺幾乎是不可能的。
2016年，有米科技著重發(fā)力點在廣告事業(yè)群，也就是有米科技齊驅(qū)并駕的三家馬車——國內(nèi)廣告平臺“有米廣告”、社會化媒體營銷平臺“米匯”和專注海外廣告平臺“Adxmi”。在有米廣告這一塊不僅僅是鞏固，無論是程序化購買技術(shù)還是數(shù)據(jù)分析整理方面，都有持續(xù)的創(chuàng)新。所以在國內(nèi)也獲得過大大小小的獎項和榮譽，包括騰訊社交廣告鉑金KA服務(wù)商、梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎、長城獎之年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍品牌等。有米科技希望廣告主和同行更加關(guān)注這些獎項背后，有米廣告的投放經(jīng)驗和創(chuàng)新技術(shù)，這些才是直接推動行業(yè)發(fā)展的動力。
到目前為止，一切的程序化購買都會以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。那么數(shù)據(jù)是需要持續(xù)去挖掘和積累的。有米科技的用戶數(shù)據(jù)量龐大，但利用還不夠充分。從公司整體構(gòu)架來看，如何利用大數(shù)據(jù)讓廣告更精準直達目標用戶？如何提高程序化購買的性價比？這些問題都要被一一破解。
跟國內(nèi)BAT對比，我們在用戶數(shù)據(jù)的覆蓋量上還有較大發(fā)展空間，需要我們做更多的數(shù)據(jù)挖掘和整合。同時會更關(guān)注頭部流量，并順應(yīng)廣告內(nèi)容化的趨勢。在全球化運作方面，我們也會持續(xù)追趕國外諸如Google Admob、Facebook等公司。整體仍有非常大的增長空間，我們會繼續(xù)保持敏銳、腳踏實地，為各方合作伙伴創(chuàng)造實際價值。
關(guān)于有米科技
有米科技股份有限公司（簡稱：有米科技），證券名稱：有米科技（原優(yōu)蜜移動），證券代碼：834156。是全球領(lǐng)先的綜合性移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以中國首家移動廣告平臺起家，總部位于廣州，在北京、上海、香港、江蘇等地設(shè)立分部。2010年4月創(chuàng)立以來，有米科技持續(xù)專注于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)，經(jīng)營業(yè)務(wù)覆蓋全球移動廣告和游戲聯(lián)運兩大業(yè)務(wù)板塊，通過廣告投放以及游戲聯(lián)運的協(xié)同發(fā)展，著力打造移動互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)平臺。2015年11月10日，有米科技正式掛牌新三板。
公司重點業(yè)務(wù)及客戶類型分布
重點業(yè)務(wù)：目前有米科技廣告板塊業(yè)務(wù)包括國內(nèi)廣告平臺“有米廣告”、海外廣告平臺“Adxmi”以及社會化媒體營銷平臺“米匯”。通過海量的媒體數(shù)據(jù)積累和創(chuàng)新的廣告投放技術(shù)，致力于為廣告主提供精準的產(chǎn)品推廣和品牌營銷服務(wù)，為合作伙伴創(chuàng)造收益。
客戶分布：有米科技致力于以全球化的移動廣告平臺作為“橫”線，將業(yè)務(wù)做廣；借助移動廣告平臺的優(yōu)勢，重點布局游戲、電商、金融、教育、O2O等行業(yè)“縱”線，將業(yè)務(wù)做深，最終形成產(chǎn)業(yè)上下游的聚集，打造有米科技獨有的生態(tài)流量網(wǎng)絡(luò)，布局全球移動互聯(lián)網(wǎng)。
